自创品牌的竞争品牌分析
自创品牌的竞争品牌分析
字典里没有塔卡沙 TYAKASHA.可以是海盗的代名 词。
产品线丰富，每季主题新颖有 创意，产品宣传包装精致。品 牌文化丰富，产品消费者群体 广。
SWOT分析
平价消费者易于接 受，服装款式新颖， S（优势） 产品丰富，产品服 务好。
W（弱势） 并非大众喜欢的风
自
创
品
牌
市
场
分
析
P A R T 0 1
自创品牌背景状况分析
品牌介绍
什么是O2生活？
O2是我们赖以生存的一剂良药，我们无 法舍弃，那让随想杂记能富有一丝丝活力， 让氧气包裹我们的身躯，带着满满的元气 面对无数的臭氧分子。 努力谋求将我们所倡导的氧气生活方式 转换成切实可体验的着衣（服饰）和用度 （杂货），影响着人们重新思考回归带有 童趣的生活态度。
店 铺 选 址
人流量在10：00-12：00人流量呈上升趋势，高峰时段集中 在上午11：00-13：00 、从13：00-14:00进入一天的低谷期， 从下午14.00以后人流量开始逐渐增长回升，在下午17:00-19： 00达到一天中的最高峰。
商圈消费者主要定位为18~26岁的年轻人，消费者文化层次较 高，下沙高教园区高学历消费者较多。
W（弱势） 受众人群少
淘宝相同风格品牌 O（机遇） 较少
T（威胁）
淘宝竞争压力大
P A R T 0 5
自 创 品 牌 店 铺 选 址
店 铺 选 址
位于地铁一号路连接地铁站。地铁1号线金沙湖出口， 交通方便 ，周边社区学校繁多，人流量大。
店 铺 选 址
2F女装为主，产品比较集中，在年轻品牌附近选址可 提高品牌的竞争力。
比 较 总 结
新品主题性鲜明，配饰也有主题性。 产品款式适合大众穿着。
设计大胆，产品深度比TYAKASHA要 深， 部分产品款式较夸张，不适合日常穿 着。 更加注重款式的创新剪裁。
更加注重产品的图案设计。
品 牌 策 略
品牌化策略
坚持原创，邀请年轻设计师进行创意交流。 注重产品营销及包装，在各地设立实体店。 并提出快闪店概念。
S（优势）
W（弱 目前没有老顾客 势）
可以与其他品牌联 合创作，带来互 利。
O（机 遇）
服装市场竞争压力 T（威胁） 过大
THANKS
时装1511 30 林建丹 2017.05.23
品 牌 策 略
合作品牌策略
TYAKASHA塔卡沙 春娇救志明合作款 黑色刺绣渔夫帽 PORJECT | 塔卡沙x小奥汀合作款环保指甲油套装 塔卡沙x BROMEN合作款万向轮拉杆行李箱 MILK MART*TYAKASHA塔卡沙合作款蓝色双肩抽绳包
P A R T 0 8
终 端 店 铺 氛 围 营 造
P A R T 0 2
自 创 品 牌 命 名
品牌介绍
品牌名：氧气 O2
介绍：氧气的缩写为O2，品牌力争让设计携带 具有氧气般的活力感，使复古款式也具有新鲜感， 传递复古生活美学方式的同时，从自己开始身体 力行，传达态度，推动改变。
品牌风格：工装风、复古风
品牌标识
品牌介绍
吊牌设计
LOGO效果展示
产品组合分析
宽度
衬衫 T恤 吊带背心 防晒衣 外套 卫衣 休闲裤 阔腿裤 包类 袜子 帽子
半身裙 背带裙 连衣裙
深度
颜色：各种颜色的互撞，混搭。格纹与纯色的拼接。 面料：以舒适柔软的面料为主 ，纯棉、亚麻。
产品组合策略
T恤：52款 衬衫：38款
裤子：14款
连衣裙：19款 包类：40款 帽子：12款 袜子：10款
店员形象描述
妆容：淡妆为主，脸上贴亮片。 年龄：20——25岁 学历：高中以上 认同本品牌文化，喜爱相同类型风 格。 接受调休以及节假日的加班。 具备一定的服装销售基础。
工作服说明：宽松的T恤，大写的工作两个字，显得更有趣味性。店员可任意搭配裙装或裤子。
背景音乐选择
背景音乐风格：活力的干净的女声以及欢快的英文歌。
氧气
时装1511 30 林建丹 2017.05.23
自 创 品 牌 背 景 状 况 分 析 自 创 品 牌 命 名
自 创 品 牌 的 S T P 战 略 分 析 自 创 品 牌 的 竞 争 品 牌 分 析
自 创 品 牌 店 铺 选 址 自 创 品 牌 产 品 组 合 分 析 竞争品牌的服装产品策略比较 终 端 店 铺 氛 围 营 造
颜色：鲜艳的颜色居多 ，根据每系列的主题色改变， 部分无彩 色。 面料：以舒适柔软的面料为主 ，纯棉、亚麻。
深度
产品组合分析
纯色系列有更多的搭配可能性，更质感立体的定制面料，结构分割细节上 打破单色原有的沉闷。丝绒与朴实少年感的面料相结合碰撞出独特质感。
单色系列
产品组合分析
以猫为主题的复古猫图案印花与刺绣，有可不少混搭的单品，活泼的少女 与安静的猫，贴合品牌的风格。
心理分析
自创品牌的STP战略 分析
市场细分——心理因素
年龄 消费人群
家庭成员 婚姻状况
18~26 女性
1~3人 单身、已婚
市场细分
购买时机：
日常生活、出门旅行
利益诉求：
新颖的款式、低廉的价格
穿着状况： 初次穿着者
大多数人都喜欢凭着较低的价格购买到喜欢的服装，但充满设计感 的价格稍高的情况下，服装消费者只要喜欢依旧会买单。
产品组合分析
糖果主题灵感来源于记忆里的糖纸图案，服装风格充满复古的少女情怀。
产品组合分析
种类
T恤 外套 连衣裙
价格
159~259 199~499 159~359
种类
衬衫 裤装 配饰
价格
159~359 189~299 29~259
P A R T 0 7竞来自品牌的服装产品策略比较品 牌 的 生 命 周 期
格
实体相同类型品牌 O（机遇） 较少
淘宝竞争压力大 T（威胁） 目标消费人群小
自创品牌的竞争品牌分析
BLUEerror的服装偏日常穿着 感的实用性款式，会出联名款 以及复刻款。
极其富有设计感的design，天 马行空的剪裁拼接，每个主题 都寓意深刻，耐人寻味。暂无 实体店。
SWOT分析
平价消费者易于接 受，服装款式大胆 S（优势） 有创意。
成熟期 品牌创始于2005年，天猫6年店铺，在2015年呈明 显的上升期，被众人所知，部分款式被抄袭。
上升期 淘宝9年老年，但品牌知名度较低，仍有上升空间。
产品组合分析
宽度
衬衫 T恤 外套 卫衣
休闲裤 连衣裙 包类 袜子 帽子
深度
颜色：鲜艳的颜色居多 ，根据每系列的主题色改变， 部分无 彩色。 面料：以舒适柔软的面料为主 ，纯棉、亚麻。
店 铺 选 址
积分换购等活动吸引老顾客。
橱窗设计要大胆，足够吸引人的眼球。店面 装饰色彩要艳丽。陈列可以丰富些。
P A R T 0 6
自创品牌产品组合分析
产品组合分析
上装 下装 裙装 连体 配饰
上装为主，占比近半下装与裙装占比相同
产品组合分析
宽度
衬衫 T恤 外套 卫衣 牛仔裤 休闲裤 连衣裙 包类 袜子 帽子
品牌介绍
办公品应用
包装袋
P A R T 0 3
自创品牌的STP战略分析
市场细分
生活方式：
奋斗者 体验者 求异者
社会阶层： 中低端消费人群
在服装风格网红化的道路上，部分消费者会出现求异心理，从而追 求不同寻常的服装风格，品牌恰好把握住消费者这一心理进行策划。 在设计风格上充满复古元素对不同年龄层的人士都有亲切感。
店 铺 选 址
优势
商圈各商业体距离较近，拥有 便捷的交通出行。商圈人气较高。 商圈周边设施齐全，如：酒店、 超市、餐饮等相关配套设施俱全。 商圈提供更多消费人群。商业价 值凸显。紧邻下沙大学城，将成 为杭州代表性的地铁生活综合体。
劣势
天街品牌繁多，类型较多，快 时尚、休闲类、淑女类均有。相 对于自创品牌就有一定的压力。 品牌实体店经营成本更高。维 护成本也更高。
参考歌曲
陈绮贞：《旅行的意义》
《我喜欢你时的内心活动》
气 味 选 择
气味：柑橘花香调的，里面有一点点绿叶，但是主 要还是橙花，非常适合阳光灿烂的夏天！
参考味道： 祖马龙 Orange Blossom橙花 祖马龙 油桃花蜂蜜
P A R T 0 9
自 创 品 牌 市 场 分 析
SWOT分析
平价消费者易于接 受，款式新颖但易 于穿着。
行为分析
自创品牌的STP战略 分析
市场细分——心理因素
社会阶层 生活方式 个性
中层、下层 自由型 外向、开朗
自创品牌的STP战略 分析
目标市场选择
上 衣 儿 童 青 年
下 装
裙 装
配 饰
目标市场选择
趣味
NEW
“复古狂热者”
“ Restoring ancient ways”
求异心理
P A R T 0 4