视觉传达设计作品
VISUAL DESIGN
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表达的设计 称之为视觉传达设计。
标志设计 包装设计
视觉传达设计
视觉形象识别系统 （VIS）设计
广告设计
字体设计
书籍设计
界面设计（UI）
图像设计
信息设计
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标志的基本概念
企业标志是指从事生产经营活动的实体的标志，产品标志既企 业所生产的产品的标志，又叫商标。
商标
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标志
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标识
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现代标志特点
现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面， 冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。 1. 三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。 2. 标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。 3. 标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的
标志的来历 上古时代的“图腾”,国旗、国徽,公共标识、
国际化标志，经过精心设计从而具有高度实用 性和艺术性的标志。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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这些标志经常在你的生活 中出现，你注意过他们吗?
优秀标志欣赏
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优秀标志欣赏
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商标与标志
商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有 明显的界限。标志的概念包含商标的概念。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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（
现 代 标
借 鉴 了 插
志画
制设
作 特 点
计 的 风 格
）
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现代标志制作特点（多元化的艺. 术表现）
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全球著名的LOGO设计网站LogoLounge今年公布的未来LOGO设计趋势，供大家学习参考。
不同事物的巧妙组合
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用一类事 物的不同状态 （相同的艺术 表现形式如： 剪影）重复出 现，组织成另 一件事物，同 样也有独特的 视觉效果。
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当看到两个具有寓意 的事物（铅笔和大树）巧 妙的组合在一起的时候， 你会联想和想像到什么？
组合方式的变化？
不同事物的巧妙组合给人联想和想像
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将事物的重要部分换位以引起关注
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15、重复的形象，永远给予视觉的张力
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16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
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视觉形象识别系统（VIS）设计
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Six Scents香水包装设计
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字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
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现代而个性的字体设计
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现代而个性的字体设计
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字体设计在 标志中的运用是 现代字体设计中 运用比较广泛的 一个方面。
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包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计， 你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
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包装结构的设计形式广泛
精装书的整体设计
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风格独特的书籍设计
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风格独特的书籍设计
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风格独特的书籍设计
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广告设计
由于广告设计面对的是不同 的市场环境和消费状况，广告创 意的方法也需要多种多样，再加 上消费群体日益细分以及个性化 消费的发展，广告设计的受众分 析和定位设计尤其重要。
常见的基本表现方法有：直 叙法、象征法、情感共鸣法、幽 默法等等。
字体设计在标志设计中的运用
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图像设计
运用手绘、电 脑、影像技术以及 综合方式等手段进 行创造性的图像设 计，并将它们应用 于广告、包装、展 示和影视等信息载 体中，使其不仅以 直观、生动的形象 加强文字内容的传 播力度，而且以其 巧妙的构思、独特 的表现，使人赏心 悦目，经久不忘。
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将有共同点的两 个事物进行巧妙地结 合，以产生独特的视 觉效果。
1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感
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2、虚实变幻、刚柔相济
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3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象
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4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹
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5、以中心为轴，像礼花一样绽放
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6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果
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7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵
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8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴
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9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩
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10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围
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11、几何形的空间变化，组合实体新视觉
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12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力
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13、利用点的疏密，衬托整体形象
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14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
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商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。
公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、 计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、 环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；
商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、 满足消费者需要之内容为题材。
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公益招贴情 感共鸣的表现形式
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抓 住 了你 ，的 为第 什一 么视 ？线
被 画 面 中 的 哪 一 部 分
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书籍设计
书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、 封面、护封等等。
构思巧妙、设计精美的书籍会 使读者感到心旷神怡，爱不释手， 她能提高读者的阅读兴趣，从而加 深对其思想性、文化性和指示性的 认识。
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精装书的封套
书 籍 设 计 中 的 封 面 、 封 底 和 书 脊