市场营销学（1）
第一次在线作业
单选题 (共23道题)
1.（
2.5分）下列有关交换的说法哪个是正确的？( )
∙ A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
∙ B、交换是一个结果而不是一个过程
∙ C、交换也就是交易的另一种说法
∙ D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
我的答案：D 此题得分：2.5分
2.（2.5分）市场营销概念的核心是（）
∙ A、交换
∙ B、需求
∙ C、需要
∙ D、产品
我的答案：A 此题得分：2.5分
3.（2.5分）从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）∙ A、满足消费者的需求和欲望
∙ B、求得生存和发展
∙ C、推销商品
∙ D、获取利润
我的答案：A 此题得分：2.5分
4.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）∙ A、以消费者为中心
∙ B、以生产者为中心
∙ C、市场细分
∙ D、市场营销组合
我的答案：A 此题得分：2.5分
5.（2.5分）市场营销应该以（）为中心。
∙ A、产品
∙ B、服务
∙ C、价格
∙ D、顾客
我的答案：D 此题得分：2.5分
6.（2.5分）从市场营销的角度看，市场就是（）。
∙ A、买卖的场所
∙ B、商品交换关系的总和
∙ C、交换过程本身
∙ D、具有购买欲望和支付能力的消费者
我的答案：D 此题得分：2.5分
7.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
∙ A、欲望
∙ B、需要
∙ C、需求
∙ D、愿望
我的答案：B 此题得分：2.5分
8.（2.5分）（）是企业最理想的一种需求状况。
∙ A、过量需求
∙ B、充分需求
∙ C、不规则需求
∙ D、潜伏需求
我的答案：B 此题得分：2.5分
9.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。
∙ A、直接营销环境和间接营销环境
∙ B、微观环境和宏观环境
∙ C、微观环境和中观环境
∙ D、宏观环境和中观环境
我的答案：B 此题得分：2.5分
10.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( ) ∙ A、越富裕
∙ B、越贫穷
∙ C、越开放
∙ D、越闭塞
我的答案：B 此题得分：2.5分
11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )
∙ A、个人可支配收入
∙ B、可任意支配收入
∙ C、个人收入
∙ D、人均国内生产总值
我的答案：B 此题得分：2.5分
12.（2.5分）人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
∙ A、通信
∙ B、娱乐
∙ C、保健品
∙ D、休闲服装
我的答案：C 此题得分：2.5分
13.（2.5分）( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
∙ A、社会文化
∙ B、科学技术
∙ C、自然资源
∙ D、政治法律
我的答案：A 此题得分：2.5分
14.（2.5分）消费者的购买单位是个人或( )
∙ A、集体
∙ B、家庭
∙ C、社会
∙ D、单位
我的答案：B 此题得分：2.5分
15.（2.5分）马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )
∙ A、生理需要
∙ B、社会需要
∙ C、尊敬需要
∙ D、安全需要
我的答案：A 此题得分：2.5分
16.（2.5分）有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )
∙ A、习惯性的购买行为
∙ B、多样性的购买行为
∙ C、减少失调感的购买行为
∙ D、复杂的购买行为
我的答案：C 此题得分：2.5分
17.（2.5分）生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )
∙ A、直接重购
∙ B、修正重购
∙ C、重购
∙ D、新购
我的答案：D 此题得分：2.5分
18.（2.5分）体育明星和电影明星是其崇拜者的( )
∙ A、成员群体
∙ B、直接参照群体
∙ C、厌恶群体
∙ D、向往群体
我的答案：B 此题得分：2.5分
19.（2.5分）小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。
∙ A、引起需要
∙ B、搜寻信息
∙ C、购买决策
∙ D、评估比较
我的答案：A 此题得分：2.5分
20.（2.5分）影响消费者行为的外在因素之一是：（）
∙ A、需要
∙ B、学习
∙ C、相关群体
∙ D、态度
我的答案：C 此题得分：2.5分
21.（2.5分）影响消费者购买行为的因素包括有：（）
∙ A、心理因素
∙ B、盈利因素
∙ C、低成本因素
∙ D、法律因素
我的答案：A 此题得分：2.5分
22.（2.5分）人们对于刺激物的理解是通过（）进行的。
∙ A、知觉
∙ B、感觉
∙ C、学习
∙ D、动机
我的答案：A 此题得分：2.5分
23.（2.5分）在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。
∙ A、认识需要
∙ B、确定需要
∙ C、说明需要
∙ D、征求建议
我的答案：A 此题得分：2.5分
判断题 (共17道题)
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24.（2.5分）市场营销就是研究产品的销售。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
25.（2.5分）推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
26.（2.5分）市场营销者可以通过营销活动创造需要。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
27.（2.5分）市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
28.（2.5分）抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
29.（2.5分）对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
30.（2.5分）从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
31.（2.5分）从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
32.（2.5分）消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
33.（2.5分）一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
34.（2.5分）消费者复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
35.（2.5分）在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
36.（2.5分）顾客的购买动机是多种多样的。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
37.（2.5分）在一定时期，人们有许多需要，但只有其中一种比较迫切的需要才能发展成为动机。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
38.（2.5分）消费者购买决策过程主要是：认识需要、信息收集、判断选择、购买决策和购后评价，任何消费者都不能省去其中的某些阶段或者颠倒它们的顺序。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
39.（2.5分）组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。
∙正确
∙错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
40.（2.5分）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
∙正确
∙错误
我的答案：正确此题得分：2.5分。