一般来说： 价格上升
减少购买（需求缩小）
价格下降
即：需求法则
价 格
增加购买（需求扩大）
需求曲线
O
需求量
.
4
买 涨
价格上升不买价格下降 Nhomakorabea落
增加购买（需 求扩大）
减少购买 （需求缩小）
认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即
购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间
时，则暂时不会购买（受消费心理对商品价格预期判断
（2）汽油价格提高对汽车销售有何影响？
【提示】①在存在互补关系的商品中，一种商品价格上升，不仅使该 商品的需求量减少，而且也会使另一种商品的需求量减少。②汽车与 汽油是互补商品，汽油价格上升，不仅使汽油需求量减少，而且也会 使汽车的需求量减少。汽车销售将遇到尴尬。
（3）面对汽车价格下调的局面，你认为汽车行业应如何应对？
空调、金饰品属于 高档耐用品对居民生活 的影响较小，是居民生 活中可有可无的东西。
高档耐用品价 格的上涨则会导 致消费者对其需 求量的迅速减少， 说明价格变动对 高档耐用品需求 量的影响比较大。 （高档耐用品需 求弹性大）
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7
一、价格变动对生活消费的影响
2.价格变动对不同商品需求量影响不同
对生活必需品需求量的影响比较小
用小汽车，用于国庆黄金周出游及平时的上下班。以下是她购买汽车的部
分过程，请你参与其中，感受她的快乐。
准备：小杨在网上搜索了一下相关信息，发现小汽车的品牌众多，不同
品牌、不同地区间的价格有差异。不过有一个相同点，那就是比起前几年，
小汽车的配置普遍提高了，而价格则普遍降低了。
体验：一来到各品牌的4S汽车经销店，就有许多服务员向小杨介绍自己
向的）
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方向的）
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知识拓展
甲价格 甲需求量 互补需求量
上升
下降
上升
下降
上升
下降
甲 价 格
甲价格
上升 下降
甲需求量
下降 上升
替代需求量
下降 上升
替代品
互补品
乙需求量
结论：一种商品价格变动会引起其替代商品需求量（同方向）变化。
一种商品价格变动会引起其互补商品需求量（反方向）变化。
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3、相关商品价格变动对商品需求量的影响
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1
走进生活消费
【材料】2014年格力首战双十一,天猫官方旗舰店销售额 轻松破亿,14分钟全国27个仓库20个仓库卖空，限量5万 套空调不到4小时95%售出，成为空调类销售冠军。
【合作探究一】
【问题1】每逢节假日，商品经营者常常对空调等家用
电器开展打折让利活动，体现价格变动对需求量有怎样
的影响？
【问题2】商品经营者开展打折让利活动对空调和食用
油、米等商品的需求量的影响是否一样？
【问题3】在夏天，对已经拥有空调的普通家庭,为什么
更多时候选择使用电风扇而不是空调？
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2
【问题1】 每逢节假日，商品经营者常常对 空调等家用电器开展打折让利活动，体现价 格变动对需求量有怎样的影响？
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3
一、价格变动对生活消费的影响
1.商品本身价格的变动会引起需求量的变动
两种商品必须组 合在一起才能满 足人们的某种需 要
价格
当两种商品是互为替代 品时,一种商品降价(涨 价) ——购买量增大(变 小),会导致对另一种商品 需求量减少(增加) （替代品的价格变动引
起的需求量变化是正方
变动 对既 定商 品需 求量 影响
当两种商品为互补商品 时,一种商品价格下降 (上升),需求量增加(减 少),会引起另一种商品 需求量的增加(减少) （互补品的价格变动而 引起需求量的变化是反
所经销的品牌，弄得小杨都有点招架不住了。小杨发现，几乎所有品牌汽
车的4S经销商都在搞各种促销活动，而竞相压价是普遍运用的促销手段。
购买：经过体验，小杨发现由于汽油价格攀升，不少市民将购车选择转
向了小排量汽车和新能源汽车的市场，而汽车厂商也把目光更多地投向了
小排量汽车和新能源汽车的生产。最终小杨决定购买一辆新能源汽车。
的影响）
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5
【问题2】商品经营者开展打折让利活动对空调和 食用油、米等商品的需求量影响是否一样？
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6
问题结论
大米、食用油属于生 活必需品。生活必需品对 居民生活影响较大，是居 民生活不可缺少的重要组 成部分
生活必需品价 格的上涨往往不会 导致消费者对其需 求量的急剧减少， 说明价格变动对生 活必需品的需求量 的影响比较小。 （生活必需品需求 弹性小）
【提示】①调节产量。汽车价格下调，汽车行业获利减少，汽车企业
会选择缩小产量。②调节生产要素的投入。汽车行业应该研发符合消
费者需要的新产品。加大对小排量汽车和新能源汽车的生产的人、财、
物的投入。
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15
问题结论
价格上涨
调节生产规模
获利增加
生产扩大
价格
供不应求
生产缩小
（1）产生上述价格现象的原因是什么？
（2）汽油价格提高对汽车销售有何影响？
（3）面对汽车价格下调的局面，你认为汽车行业应如何应对？
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问题答案
（1）产生上述价格现象的原因是什么？
【提示】①供求关系影响价格水平。不同品牌、不同地区间的价格之 所以存在差异，与供求状况有关。②价值决定价格。随着社会劳动生 产率的提高，小汽车的单位商品价值量在不断下降，这是价格普遍降 低的根源；各品牌汽车成本存在差异，这也是不同品牌间存在价格差 异的重要原因。
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判断下列哪些商品属于互补商品，哪些 属于互为替代品？
可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓 球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷
互为替代品：
可口可乐与百事可乐 面包与蛋糕
互补商品：
乒乓球与乒乓球拍 打印机与墨盒
相机与胶卷
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问题探究
经过几年的艰苦奋斗，小杨终于积攒了一笔钱。目前，她打算买一辆家
对高档耐用品需求量的影响比较大
价
D1
价
D2
格
生
格
高
P1
活
P1
档
必
耐
P2
需
P2
用
品
品
O
Q Q 需求量
O.
Q1
Q 需求量 8
【问题3】在夏天，对已经拥有空调的普通家 庭， 为什么更多时候选择使用电风扇而不是 空调？
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9
问题结论
两种商品的功用 相同或相近，可 以满足消费者的 同一需要
替代品 互补品
相关 商品
替代品与互补品 在相互替代的两种商品中，一种商品价格 上升(下降)，其需求量减少(增加)，会导致对 另一种商品需求量增加(减少)。
一种商品价格变动与其替代品需求量变动同方向
当两种商品为互补商品时，一种商品价格 上升(下降)，其需求量减少(增加)，会引起另 一种商品需求量的减少(增加)。
一种商品价格变动与其互补品需求量变动反方向