移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 优秀的软文常常会利用表情包，表情包的特点不包括（）。

A．画面感强B．无厘头、低俗C．颇具幽默性D．易理解记忆2. 微信朋友圈文案应发布（）的内容来进行推广传播。

A．趣味性的内容，包括社会热点、个人感悟、咨询求助和专业知识等B．粗鄙的低俗文化C．抱怨的或心灵鸡汤类的内容D．关于政治或宗教的内容3. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象4. 商家将现金折合成券返送给消费者，例如“100送50元券”“满99返100元券”等，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利，这样的活动方式被称为（）A．满减折扣B．错觉折价C．换购营销D．时间营销5. 增强品牌故事可读性的方法不包括（）A．提供一个新颖的故事，让自己的品牌故事不落俗套、充满创意B．故事丰满，人物形象立体，情感叙述能够深入人心，引起读者的共鸣C．语言尽量简单、通俗易懂，让受众能够快速明白所讲述的内容D．要尽量多的加入一些专业和技术型词汇，体现语言的专业性6. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 在结尾处留白，给读者留下一个自由发挥想象的空间的写法被称为（）。

A．自然收尾B．点题式C．议论抒情式D．余味无穷式9. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维10. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为（）。

A．片段组合式B．穿插回放式C．正反对比式D．层递式11. “反其道而思之”的创意策略是运用的（）。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维12. 软文营销的策略不包括（）。

A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略13. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则（）。

A．虚实结合B．图文并茂C．满足需求D．详略得当14. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。

A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是15. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题16. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。

A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广17. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

A．随性心理B．强迫心理C．实惠心理D．习惯心理18. 口碑营销的步骤不包括（）。

A．鼓动消费群体B．传递产品价值C．设计营销文案D．回报19. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样20. 提炼产品卖点的三个角度不包括（）A．围绕产品特征提炼卖点B．围绕产品利益提炼卖点C．围绕产品市场提炼卖点D．围绕产品前后端提炼卖点二、多项选择题（每题2分,共20分）1. 按对象划分，可将软文分为（）A．新闻类软文B．行业类软文C．用户类软文D．推广型软文2. 将关键词按需求分类可分为（）。

A．泛关键词B．热门关键词C．关联型关键词D．求购型关键词3. 微信公众号文案的标题写作中应注意（）。

A．标题要尤其注重“博眼球”B．标题切忌和文章内容无关C．标题不能低俗污秽D．标题不宜过长4. 关于H5文案的排版，说法正确的是（）A．排版时，文案的颜色最好要跳跃，较好的搭配是尽量使用鲜明亮眼的颜色B．排版时，文案的颜色不要太跳跃，较好的搭配是尽量少用太鲜明亮眼的颜色C．若背景颜色或图片是深色，文字就用深色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用浅色系D．若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用深色系5. 标题的功能有（）。

A．吸引注意力B．筛选受众C．传达完整信息D．引导阅读正文6. 微博文案写作中要善于运用（）这几个要素。

A．话题“##”B．@C．链接D．表情符号7. 朋友圈互动的方法包括（）。

A．提问B．话题讨论C．评论抽奖D．分享干货8. 电商软文商品卖点的分析方向包括（）。

A．买家需求B．竞争对手分析C．卖点的展示角度D．关联商品展示9. 优化关键词的方法包括（）。

A．选取成交量更高的热词进行组合B．选择转化率高的关键词C．随意组合D．选择匹配度高的关键词10. 微信推广的模式包括（）A．大小号助推加粉B．打造品牌公众账号C．实体店面同步推广D．各种推广活动三、填空题（每题2分,共20分）1. 微信朋友圈文案最好控制在_____行以内，_______字左右最佳。

2. 日常品牌文案的写作可以分为_______________、____________、____________和____________等。

3. 标语式标题主要由_________或________构成。

4. 移动商务文案是在____________快速发展的基础上兴起的。

5. H5文案中文字的字体类型最好不要超过_______种。

6. 对文案目标人群的划分可以从____________、______________、___________这三个方面进行。

7. ________思维可以创造多个切入点，甚至可以展开从终点返回起点式的思考，我们常说的换位思考就是这种思维的表现形式之一。

8. 传播媒介的变革过程主要表现为：_________________。

9. 新媒体时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了________、________、_________等元素。

10. _________标题是指开门见山，直接告诉用户将会获得的利益与服务，让用户一眼就能看出文案主题的一种标题类型。

四、判断题（每题1分,共10分）1. 因为搜索单个关键词对于搜索结果页面的筛选性不强，所以现在的网民都不习惯在移动电商平台用单个关键词进行搜索了。

（）2. 微信公众号文案末尾的“阅读原文”对于整篇文案来说用处不大。

（）3. 在写作产品详情页文案时，单一的叙述方式容易让受众产生审美疲劳，这时文案人员可以善用背景图片、产品对比图及对其他产品的搭配组合来提高详情页品质。

（）4. 微信朋友圈文案一天发布5~8条最佳。

（）5. 在文字排版时可以利用书法字体、钢笔字体及手写字体如方正静蕾简体、叶根友签名体等来增加文案的艺术感。

（）6. 相比于微信，微博的吸粉能力更强，粉丝增长量更加稳定。

（）7. 创新思维的重点在转变文案的切入角度与思考方式。

（）8. 在移动商务文案写作中，文案人员可以通过添加外部链接为文案带来更多内部流量。

（）9. 对于微博文案来说，文案人员在写作过程中要注重抓住受众的有效阅读时间。

（）10. 营销短信文案不属于移动商务文案的类型之一。

（）五、简答题（每题5分,共20分）1. 简述移动商务文案岗位的工作要求。

2. 如何从搜索的角度设定产品标题？3. 文案的6个“W”分别指代什么？4. 活动策划应包含哪些内容？六、分析题（每题10分,共10分）1. 根据你的理解谈谈品牌故事的撰写流程。

移动商务文案写作——答案一、单项选择题1. B2. A3. D4. B5. D6. B7. C8. D9. B10. B11. D12. A13. C14. D15. B16. C17. D18. C19. D20. C二、多项选择题1. ABC2. ACD3. BCD4. BD5. ABCD6. ABC7. ABC8. ABC9. ABD10. ABCD三、填空题1. 6 1002. 品牌新产品上新文案热点借势文案节假日营销文案其他常规文案3. 广告的名字品牌4. 移动电子商务5. 36. 社会角色分析目标群众心理分析竞争对手分析7. 横向8. 由印刷媒介枛电子媒介枛新媒介9. 语言文字图片视频超链接10. 直言式四、判断题1. ×2. ×3. √4. √5. √6. ×7. √8. ×9. √10. ×。