代表景区或街区 崂山风景区
八大关风景区
石老人国家 旅游度假区
国际啤酒城 海水浴场
其它
奥帆中心
海底世界
海军博物馆
啤酒博物馆
小珠山风景区
劈柴院
营业时间 旺季（4月1日至10月31日）6:30-18:30； 淡季（11月1日至次年3月31日）7:30-16:30
全天免费开放 除花石楼8:00-18:00
10:00-22:00 全天免费 白天营业 全天免费
青岛夜游产品分析——市场规模 青岛市场存在千万级过夜游客，且呈增长态势
【游客平均停留时间】2.5天
旅游电商
携程旅游网
驴妈妈旅游网
【过夜游客持续增长】
•2014年“五一”，三天来青的过夜游客比重首次超过50%
青岛2日游以上产品占比
91.2%
53.6%
•2015年五一，当日监测星级饭店19家，平均入住率63.93%，其中：五星级饭店入住率85.80% ；四星级饭店入住率48.04% ；三星级饭店入住
率62.79%。
【核心过夜区域】滨海及青岛市中心
【链接】夜游产品备受青睐 2014年最新推出的夜游产品“夜游青岛一票
通”，将“蓝色畅想”海景演出、“三湾三岬” 海上夜航、青岛奥帆中心、青岛奥帆博物馆等项 目捆绑运作，游客可从下午五点半开始参观奥帆 博物馆一直到晚上九点游轮夜游结束。每个月上 客量约1万多人，青岛旅游旺季6个月，预估能 达到8万至10万人的规模。
•北京后海酒吧休闲街、台北士林夜市、北京怀 柔雁栖不夜谷、上海豫园民俗灯会等
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另外，近年的《蓝色畅想》海上演出一票难 求、公园灯会“欢动”三万人、啤酒节期间全市 酒店价格翻倍上涨等现象足以说明青岛夜游市场 需求潜力无限。
资料来源：新华网山东频道、蚂蜂窝
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青岛夜游产品分析——供给现状
夜游产品主要集中在滨海区域，其他区域几乎空白
•知名景区夜旅游处于空白；
•夜旅游主要集中在市区沿海及商业街，主要包括城市商业街休闲游、三湾三岬海上夜游、“蓝色畅想”海景演出游； 夜游产品丰富区也是“青岛最佳住宿区域”所在。
•餐饮、 娱乐
“三湾三岬 海上夜航” 旅游线路
•每晚8:20-9:10，历时50分钟，是青岛唯一获批夜游航线的大 型游轮，致力打造青岛海上夜游第一品牌 •冬季受气温影响，淡季，仅有6个月旺季时间
•海景观 光
夜休闲慢生 活旅游线
青岛舜谊小剧场——台东三路商业步行街——延安二路及台 东商圈夜市（逛夜市淘宝，品特色小吃）——青岛旅游观光 塔（俯瞰青岛醉美夜色）
餐饮、 购物、 休闲
•2008年建成， 截止2012年 •评价：天幕城不太热闹，没什么氛围， 底，平均每 就像一个低端大夜市，跟澳门的威尼 天接待约1万 斯人跟本就没有可比性 人
•每月上客量 约1万多人
•好评：是在大海中坐游船，还能喝到 免费的正宗青岛啤酒，来青岛就是要 看海加和啤酒，这次到‘夜游三湾’ 确实不虚此行。
链接@青岛市夜游产品现状
【现状夜游产品竞合】 产品较少，部分产品季节性明显； 功能以观光、餐饮为主，具有时限限制，引客能力不强，游客更加关注氛围和体验。
夜游线路/ 产品
内容与特色
功能定 位
游客量
游客评价
“蓝色畅想”城市标志性演出，用大海上的舞台，大 海洋的文脉，演绎着海洋与都市的和谐，山水与人文的韵致， 古典与现代的竞放
9:00-17:00 08:30-17:30 08:30-16:30 9:00-17:00 全天，21:00基本关门
夜间产品
无
城市休闲为主，咖啡、茶室、餐厅等
每年八月啤最为热闹，有美食娱乐、饮酒大赛、时装表演 无 —
“蓝色畅想”海景演出 无 无 无 无
资料来源：百特度色网小、蚂吃蜂美窝食旅游网、奇创旅游网站整理 2
•城市夜景：上海外滩夜景、三亚凤凰岛夜景等 •景区夜景：新加坡夜间野生动物园等
大型演艺：如山水实景演艺、水景秀等 小型表演：室内舞台表演
•山水实景演艺：《印象.刘三姐》 水景秀：圣淘沙水秀 室内演艺：刘老根大舞台
总体都需考虑季节性 问题
露营烧烤； 夜间运动； 酒吧休闲； 音乐节、啤酒节等节庆； 灯会等民俗文化活动等
•文化观 光
•剧场可容纳 670人， 2013年改版 后，每天上 座率达八成
•评价：突出年轻、时尚元素，自然激 昂 •评价：不如“印象刘三姐”气势磅礴， 但舞美灯光效果确实很梦幻，声音有 点儿吵
天幕城
•在原有青岛丝织厂和青岛印染厂旧厂的基础上改造而成，紧 邻台东商贸区，集旅游、餐饮、娱乐、休闲多功能于一体的室 内步行商业街。 •景观城（天幕、水幕和天幕电影） •美食城（集全国名菜，特色小吃、中西式餐饮等） •不夜城（丰富多样的表演节目，如歌舞、模特表演、小品、 杂技、绝活等）
•评价：喜欢啤酒街的的气氛，非常热
—
闹，这才是青岛最有特色的地方 •评价：旅游观光塔可以在夜晚看到青
岛所有美景，闲来没事可以来一下资料来源：网、蚂蜂窝旅游网、奇创旅游网站整理
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青岛夜游产品分析——产品选择
夜游产品 类型
夜间观光
夜间演艺
夜间休闲
产品形态示例
代表案例
开发条件
暗夜植物园 夜间动物园 光雕展 滨水夜景或城市夜景等