洗发露市场细分分析
确定洗发露市场的细分标准 确定洗发露的细分市场 描述其细分市场及特征
戴雯雯 09文秘2班07号
洗发露市场细分标准
地理
人口密度： 人口密度：都 郊区、 市、郊区、农 村 气候条件： 气候条件：北 方、南方
人口
性别： 性别：男、女 年龄：青年、 年龄：青年、 中年、 中年、老年 发质：干性、 发质：干性、 中性、 中性、油性 收入： 收入：低、中、 高。
洗发露的细分市场
洗发露的细分市场及特征
项目 人口属性 收入居中， 收入居中，属中 等偏下阶层；职 等偏下阶层； 场职员、 场职员、学生人 群 收入较高， 收入较高，中等 偏上或高等阶层； 偏上或高等阶层； 企业领导者、 企业领导者、政 府官员 收入稳定， 收入稳定，有一 定人生阅历， 定人生阅历，对 物质无强烈追求 心理属性 追求时尚， 追求时尚，有各 自广告品味，明 自广告品味， 星效应， 星效应，品牌意 识，性格活跃 稳重， 稳重，追求产品 功能性和是适用 价值。 价值。 节省，传统， 节省，传统，追 求经济实用， 求经济实用，物 美价廉 行为属性 经常使用， 经常使用，追求 新品牌， 新品牌，忠诚度 一般 较常使用， 较常使用，针对 自身头发情况选 择功能性产品， 择功能性产品， 忠诚度较高。 忠诚度较高。 隔天使用， 隔天使用，求实 低廉产品， 用，低廉产品， 消费力较低， 消费力较低，品 牌忠诚度一般
行为
追求功效： 追求功效： 去屑、造型、 去屑、造型、 柔顺、防脱、 柔顺、防脱、 修复 使用频率： 使用频率： 几天一次、 几天一次、 一天一次、 一天一次、 一天多次 品牌偏好： 品牌偏好： 忠诚度高、 忠诚度高、 中、低
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
心理
消费观念： 消费观念：从 众型、求异型、 众型、求异型、 求实型 购买品味： 购买品味：时 怀旧、 尚、怀旧、浪 漫
青年
中年
老年