2018年已经走到了最后的阶段，纵观整个2018年，从四个关键词来看看互联网营销在这一年里发生了什么？
关键词一、整合
1、BAT整合渠道成为最大广告投放商
互联网的用户群体日趋增长，传统媒体行业已经力不从心，互联网公司的介入顺水推舟，营销行业在线上也存在大量竞争，互联网巨头整合线上线下广告投放资源，已然形成三足鼎立局面。

如今广告营收也占据了互联网公司的很大的比例，资源的整合也逼迫整个营销行业策略的整合，传统单一的营销传媒方式已经渐渐被取代。

2、危机之下传统媒体积极自我革命
数据作为新能源驱动企业的业务，实现企业降本和提效的目的，已经成为行业共识。

传统媒体拥有很多的线下渠道，但是缺乏数据，甚至数据收集的困难可见一斑，正是之前所说的作为全网整合营销的一部分，传统媒体在互联网的冲击下，首先需要的就是提升数据的反馈能力，简化营销广告的购买流程，将线下广告的投放与线上平台渠道整合，迎合市场需求规律，危机之下，也有很大的空间。

3、信息流广告异军突起
2018年互联网营销红利处于消退阶段，展示型广告的流量和转化能力也力不从心，企业关注的不再是量，而是质量。

信息流广告作为原生广告，在大数据的支持下，充分满足企业的需求，未来信息流广告作为线上营销渠道，必将又更大的潜力。

5、AI人工智能会为互联网营销提供支持
互联网每一次技术上的突破都会为营销创造新的机会空间。

目前对于广告商来说，广告投放的精准以及广告带来的转化才是他们重点关注的问题，大数据在指导广告投放方面发挥了巨大的作用，正如前面所说，传统媒体行业的突破需要依靠大数据，互联网营销同样要依赖大数据来提升。

如今人工智能技术逐渐崭露头角，通过深度的机器学习和先进的算法自动发现消费者的潜在规律和特征，帮助广告主用更少的预算找到合适的人群和场景。

关键词二、垂直
这里的垂直，指的是市场细分和垂直运作。

具体来看，有几大现象。

1、垂直型KOL作用愈发明显
对于市场细分，是很多的企业寻求发展转型的方向，在竞争激烈的互联网营销市场，服务商最希望看到的是精准的投放与高效的转化。

市场细分下，垂直型的KOL能直接带来最精准的用户，企业通过网红，代言等获取的大量的流量，但是在转化上面还需要费劲心思。

垂直的运作，通过KOL的展现，带来的是最精准的潜在用户，就像你的店里来了100个人，最后成交了10个，也许你的店里只来了20人，却成交了19个，对于企业来说，当然会选择后者。

2、短视频平台依然处于风口
短视频的始于2013年，经历了前期的用户积累终在2016年形成燎原之势。

在全球范围内的时间内收到用户追捧，在移动互联时代，短视频营销利用碎片化的信息，满足了用户日常信息获取的要求，同是视频带来的社交属性也提升了二次传播的可能。

可以说，在移动化和社交化滋养之下的短视频已经成为当下最受欢迎的内容形态之一，具有极高的商业变现价值。

关键词三、升级
“消费升级”还是”消费降级”
今年上半年有提到的消费升级，到了下半年各行业都在唱衰，认为会是消费降级，其实是消费者开始关注健康、品质、环保、体验等价值，消费者更注重了品质，与服务，18年双十一成交额再破纪录，就证明市场消费力还在，只不过企业需要自我升级了。

消费行为改变的背后是新兴消费群体品味和审美的变迁，与传统消费者不同，新一代消费者作为移动互联网的原住民，更青睐视觉丰富的营销内容，对视频和图片营销的敏感度更高。

内容爆发和多元化娱乐方式使得他们的喜好变化无常。

这些特征也使得他们对消费有着完全不同以往的期望，这就要求品牌迅速升级营销方式，以适应不断变换的消费者需求。

关键词四、透明
2018年整个营销市场，更加追求结果透明、效果透明。

不管对于企业还是对于用户，透明都是最好的选择。

08年的经融危机，正是因为大量出售信任度，最后信任贬值，引发危机。

现在的营销市场，需要的是透明化，客户在选择，认知你的品牌的同时，就相当于产生了信任的关系。

在大数据的支持下，不论是数据的提供者，还是第三方的平台，亦或者是广告服务商，创造一个透明的营销环境，为品牌创造“真实、安全、可见”的营销环境就显得非常重要，这样才能提升整个行业的信誉以及市场的健康发展。