然而若没有数百万人的共同参与，我 们又如何创造日均页面浏览量2400万，登 记用户590万，聊天室34000人同时共用的 骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人 参与进来，与我们一起共建中国互连网美 好的未来。
网聚人的力量
要是节目只有一人庆祝？
任何庆祝，只有更多人参与，才能拥有更多 的快乐。网络时代每个人的欢乐都能变成大家的 快乐。因为互连网把所有的人联在一起。当所有 人同参与，共分享时，12亿人的力量谁可估？网 易致力于推动中国互连网的发展，率先开发出全 中文搜索引擎，免费电子邮件系统，网上虚拟社 区等先进技术，建造中国互连网的平台。
联想昭阳 堂皇中正 畅达圆熟 玲珑巧致
2、广告内容的关联性
系列广告的刊出尽管为几则不同的广 告作品，但同一系列的广告作品在内容上 有着某种关联性，有时这种关联性还表现 为广告主题的一致性。
3、信息的全面性 系列广告文案可以较全面、多角度地表 现广告信息，满足受众对广告信息的深度 了解需求。
在一定时期内相继发布，在主题和风格 上有着某种一致性，而在画面和文案上 又有所变化的一系列广告作品。 • 数量一般在3个或3个以上。
(二)它具有以下几个方面的特征： 1、广告发布的系列性
它是在一定时期内发布的一系列广告， 并且这一系列广告是相继发布的，彼此之 间间隔不长，能够使广告受众对系列作品 产生连贯的印象。
• 黄河在咆哮
• “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”， 孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们 民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人 自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我 们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦 不堪言。 尊重母亲河，报答母亲河 天地根·人居本 万科
• 世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高 摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在
不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。
要是长城只有一个人建造？
任何时候，唯有共同参与，才能创造 出万里长城的奇迹。网络时代每个人都可 能创造奇迹。因为互连网把所有人联在一 起。当所有人同参与，共分享时，12亿人 的力量谁可估量？网易致力于推动中国互 联网的发展，率先开发出全中文搜索引警， 免费电子邮件系统治，网上虚拟社区等先 进技术，建造中国互联网的平台。
然而若没有数百万人的共同参与，我 们又如何创造日均页面浏量2400万元， 登 记用户590万，聊天室34000人同时共用的 骄人业绩？感谢大家的参与，期盼更多人 参与进来，与我们一起共建中国互联网美 好的未来。
网聚人的力量
要是面对挑战都是孤军奋战？
任何挑战，唯有更多同伴支持，才能临 危不惧，赢得胜利。网络时代你绝不会再孤 军奋战，因为互连网把所有人联在一起。当 所有人同参与共分享时，12亿人的 力量谁可 估？网易致力于推动中国互连网的发展，率 先开发出全中文搜索引擎，免费电子邮件系 统，网上虚拟社区等先进技术，建造中国互 连网的平台。
4、广告形式的相似性
系列广告作为一个统一的创意的结果， 它在画面、文案等表现形式上有着某种相 似性。
这些我们留着， 其他的统统都给你
这些我们留着， 其他的统统都给你
这些我们留着， 其他的统统都给你
• 也有人将系列广告概括为： • 系列的完整性和刊播的连续性；内容的
关联性和风格的统一性；结构的统一性和 因素的变化性。
我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑 文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天 坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡 同，都是这座古城留给我们的永远财富， 也是我们心中恒久景仰的不老风景。
以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产 天地根·人居本 万科
三、系列广告的含义特征
• （一）系列广告的含义 • 是指在广告整体战略的统一筹划下，
节 系列广告文案
一、单则广告文案的缺陷
• 1、不能使广告作品形成宏大的气势。 • 2、不能全方位、多角度的表现广告信息。 • 3、约束了受众对广告信息的深度了解。 • 4、使广告效果受到了影响。
二、系列广告的优势
1、具有较强的导读力、展示力、吸引力，连续刊播， 形成一定的气势和影响力
2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3、在媒体购买上可获优惠价 4、在广告文案写作中 , 可以让创作人员发挥空间
系列戏剧体 广告文案
寓言
利用受众的好奇心理， 先传达不与 常规相同的信息 ， 引发兴趣， 逐步显 示信息，不断刺激， 最后才将谜底揭 开。
系列悬念广告在写作上，作为 “谜 面 ” 的文案， 文字都较少，不一定要完 整写出文案的几个要素。
荒诞
幽默
悬念
答辩
五、系列广告文案的具体形态
系列广告按每一单篇之间的关系，可以分 为信息一致型、信息并列型和信息递进型三种 形式。
较大，表现淋漓尽致
• 万科:北京建都850周年省思系列广告文案
• 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺 氧
•
大自然展现她冷酷的一面，只为磨练
我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好
的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和
勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥
享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。
以感恩的心态善待自然
四、系列广告文案类别
系列电视 广告文案
系列印刷 广告文案
系列广播 广告文案
系列网络 广告文案
系列公益 广告文案
系列商品 广告文案
系列服务 广告文案
系列观念 广告文案
系列陈述式 广告文案
系列说明式 广告文案
系列描写式 广告文案
系列抒情式 广告文案
系列小说体 广告文案
系列散文、书 信体广告文案
系列诗歌、问 答体广告文案
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
(一)信息一致型
这种类型的系列广告，它的每 一单篇分别从不同的侧面来反映同样的广 告主题，通常会采用不同的表现题材或表 现方式来展开，广告主题比较集中单一， 广告信息也比较一致。
形式 所有作品都传达完全相同的信息，但 采用不同方法表现，可将广告信息进行反 复、不同角度的表现。多为平面、电视广 告。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广 告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信 息产生深刻印象。