品通常是分配而不是消费。决策自上而下，消费者选择少，生产者无竞争。
市场经济：所有的决策完全由需求和供给决定。
特点：消费者主导，决策自下而上，生产者以市场需求为导向。
混合经济：世界上最常见的经济体系。市场作用和政府干预的混合体，存在私营部门和公共 部门。可以克服计划经济的无自由，同时避免市场经济的非均衡。P24
（2）经济的选择问题
选择生产什么： 政府决定：政府考虑生产人们所必须的而不是生产人们需要的，消费者选择是有限的。 消费者决定：消费者通过对产品或服务的需要来控制生产体系，选择自由。 消费者和厂家共同决定：政府确保生产被认为是基本需要的产品，消费者确保生产者提供他 们需要的产品。 选择如何生产： 生产方式是由产品或服务的性质所决定的，同时还受到产品的性质和可使用资源影响。 劳动密集型 VS 资本密集型 、单件生产 VS 批量生产。 选择分配给谁： 根据国家传统来分配：年长者优先分配等。 根据支付能力来分配：具有支付能力的人获得产品或服务。 平均分配：国家拥有生产要素且平均分配给社会上每个人。 三种方式融合的分配制度。
不断试图建立均衡，使资源能够最优配置。
（4）需求弹性：需求曲线的斜率陡峭程度是由价格的改变引起数量改变多少来决定的，这
被称为需求弹性（越陡峭，弹性越小），需求价格弹性表明价格改变引起的数量的反应（数
量变化对价格变化的敏感程度）。
极端情况一：完全无弹性需求曲线
所想要制定价格的影响，主要因素有成本、季节和天气、政府政策影响。（需掌握每个因素
变化对产品需求变化的影响判断）。
（3）市场：生产者和消费者相互接触形成市场，购买者创造需求，生产者给予供给。
需求曲线和供给曲线存在一个相交点，有且只有一个。 P
Q 需求变化（增加/减少）对均衡点的影响
P
P
D2
D1
D1
D2
币注入。
公司
收入
消费
家庭
投资
金融机构
储蓄
政府购买
税收
政府
进口
出口
国际收支
（4）经济体系
社会基本决策（选择问题）：生产什么、如何生产、分配给谁。
传统经济：生产什么以及如何分配产品或服务是基于传统、风俗和习惯。
计划经济：政府作出重要决策，国家机构决定生产多少、如何生产以及分配给谁。
特点：领导机构保障收入、财富和机会均等，生产产品是为了满足需要而不是欲望，产
2、市场的需求、供给及市场均衡理论（第 2 章）
（1）需求：一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买的产品或服务的总量（偏好+能力）。
个人需求曲线
市场需求曲线
P
P
个人需求曲线的横向加总
D1 D2
D 市场
Q
Q
需求曲线特点：曲线从左到右向下倾斜，不是一条直线，需求量与价格反向变化。
需求量变化（产品本身价格因素）VS 需求变化（非产品本身价格因素）
P
P
P1
P1 P2
Q1
Q2
Q
Q1
Q2
Q
曲线上移动 VS 曲线平移
需求变化影响因素（非产品本身价格因素）：替代品、互补品、季节和天气、广告、对
价格产品的期望、政府政策影响。（需掌握每个因素变化对产品需求变化的影响判断）
（2）供给：生产者准备生产所需的产品，供给与生产什么相关，与想要什么无关。
个人供给曲线
P
S1 S2
市场供给曲线 P
个人供给曲线的横向加总
S 市场
Q
Q
供给曲线特点：曲线从左到右向向倾斜，不是一条直线，供给量与价格正向变化。
供给量变化（产品本身价格因素）VS 供给变化（非产品本身价格因素） P
P P1
P1 P2
Q2
Q1
Q 曲线上移动 VS 曲线平移
Q1
Q2 Q
供给变化影响因素（非产品本身价格因素）：公司生产产品或服务的能力、生产成本和
市场与市场营销学课程复习资料
课程结构
课程主要分为两部分： 第一部分为微观经济学内容，主要为市场理论（第 1 章—第 5 章） 第二部分为市场营销学内容，主要研究市场营销组合 4P 理论（第 6 章—第 10 章）
第一部分：市场学研究 本部分主要研究微观经济学中的市场理论，该部分主要可以分为四个 方面： 1、经济学及经济体系的本质（第 1 章） 2、市场的需求、供给理论及市场均衡理论（第 2 章） 3、交叉市场分析（第 3 章） 4、市场失灵及政府干预（第 4、5 章）
第一部分：市场学研究 1、经济学及经济体系的本质（第 1 章）
（1）资源的稀缺性
供给：有限的生产要素（土地、劳动、资本、企业）。 需求：人们无止境的需求（食物、水、医疗等）。 基本经济问题：人们对产品或服务的需要是无止境的，但资源是有限的----选择问题。 经济决策：用有限的资源最大可能的满足多个欲望和需要。
Q
供给变化（增加/减少）对均衡点的影响
P
S2
1
S1
1
Q
S1 1
S2 1
Q 小结：为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信。价格是产品价值 的体现，如果消费者增加了他们对产品的需求，价格将上升。生产者希望以更高的价格销售 产品，将对这些产品或服务配置更多资源。当价格下降，这意味着消费者减少购买产品，于 是生产者做出反应，减少对这些产品或服务的资源配置，因此，市场会通过“隐形的是手”
收入
公司
投资
消费
金融机构
家庭
储蓄
三元经济（公司+家庭+政府）
政府不仅收税，还提供产品或服务。
储蓄和税收：货币循环流中的货币退出；投资和政府消费：货币循环流中的货币注入。
公司
收入
家庭
消费
投资 政府购买
金融机构 政府
储蓄 税收
开放经济（公司+家庭+政府+国际贸易）
储蓄、税收和进口：货币循环流中的货币退出；投资、政府消费、出口：货币循环流中的货
（3）机会成本
机会成本：选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 生产可能性边界：一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产Hale Waihona Puke 品的最大可能产出。消费性产品
资本性产品
（3）收入循环流
二元经济（公司+家庭） 消费和投资创造了经济社会中对产品和服务的总需要，包括资本性产品和消费性产品。 储蓄：货币循环流中的货币退出；投资：货币循环流中的货币注入。
第二部分：市场营销学研究 本部分主要研究市场营销学中的经典理论，即 4P 理论（product, price, place, promotion），该部分主要可以分为四个方面: 1、市场营销概论（第 6 章） 2、市场调研（第 7 章） 3、市场营销的 4P 理论（第 8、9 章） 4、消费者权益保护（第 10 章）