性化的信息和情人节主题的收件人姓名。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“时光轴”电邮
• 在众多不甘平庸的情人节电邮中，Shari’s Berries 别具一格，把用户曾经买过的礼物的名称做 成一个时光轴，例如，“(你)曾送了半打蘸着草莓的巧克力给Christine，这让她又惊又喜。”回 送给用户，制造出一份意外的惊喜。
kraft卡夫《帮你表白》
十大经典互动网络营销案例解析
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通过网络个性化，互动的媒介，开展直复营销活动，是未来发展最快的领域之一。所有的基
于网上的互动营销，都是企业主可以考虑和应用直复营销一种方式和渠道。
耐克的世界杯网上博客社区
• 品牌：耐克 平台：Google 类型：博客式营销
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2006年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其中最重要
买钻石送贵族头衔
• 以色列一家销售彩色钻石饰品的公司丽比诗推出了一款由十颗彩钻组成的吊坠。更特别的是，购买 这款吊坠，还将获赠一份更特殊的大礼——英国贵族头衔。据了解，这些头衔是丽比诗公司特意从 英国一家合法销售贵族头衔的公司购买的。这些头衔可以终生使用，但不能世袭。获得贵族头衔的 女士会被英国的相关机构正式注册。虽然一个贵族的名号也许不会让你真的变成一名王室成员，但 还是很有趣的。
成果。为了吸引更多的网友参与，还特设了三项诱人的给力大奖，提升了关注度。
“情人专座”的机票
• 巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒体上提高的粉丝数、关注点，特在情人节前推出情人节飞 机、情人专座等服务。把飞机分成几个情人专座区域，然后制作成示意图，上传到Facebook上面， 谁最先留下座位号码就将获得一张到任意地点往返的GolAirlines机票。
两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广
告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场
景。
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网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍
，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。
• Kraft邀请TW(Ted Williams美国曾经著名的电台主持人)为情人节活动助威，消费者只需要发布带 有关键字#voiceoflove的微博，那么TW就将为用户用他磁性的嗓音念出来，这样消费者就可以把音 频发送给要表白的人。当然Kraft承诺，消费者每发一条微博，那么kraft会捐献10盒奶酪给美国慈 善救济组织。
“量身定制”的巧克力
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历史悠久的巧克力品牌Ghirardelli别出心裁，推出情人节包邮活动以及消费者能在离商店最近
的地方最后一刻拿到为自己量身定做的礼盒——里面是情人节的礼物。Harry和David Holdings公
司同样提供免费送货服务，则发放10%折扣的优惠码和在盒顶植入非常明显的个
的一环就是2006年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交博客网站。来自140多个国家的注册会员
在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及
下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。
• 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克 惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗•爱德华曾
情人节大营销经典案例
大众汽车"浪漫满车"大赛
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大众汽车"浪漫满车"装饰大赛是一个富有创意的装扮爱车的视频征集活动，通过精心装扮你的
大众汽车永远成为众人瞩目的焦点，无论晒晒自己的爱车装扮，还是抓拍到别人富有创意的汽车装
饰，从外观到内饰，通通可以上传到土豆网大众汽车VW视界与网友们一起分享别具一格的汽车装饰
表示：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已
不复存在了。”
大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动
• 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销
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2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一
共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广
马上赠房，圆梦爱情谷
• “马上赠房，圆梦爱情谷。”一家名为爱情谷·花语小镇的楼盘抓住情人节这个最好的营销时机， 送出爱情红包———一套价值约50万元的洋房。取得红包的资格是讲出励志的爱情故事。从2月14 日到3月13日，网友可在新浪微博上写下140字以内的爱情微故事，根据微博转发评论量确定TOP100 入围名单。之后再通过微信对TOP100入围选手进行票选，票数最高的10位选手各获得Ipad mini一 部，最后通过微信投票+现场投票+专家评选，推举出最励志故事主角，获赠爱情谷房产一套。
名人微博信者得爱
• 李小璐与贾乃亮高调恋爱、高调结婚，每一个节日都能看到两人在微博上高调秀恩爱的内容，而她 的粉丝们也已经习惯于接受她的高调，并且十分乐于送上祝福。这使得情人节里送出“唯一的爱” 看起来如此顺理成章，而她亲自手捧roseonly玫瑰的图片和充满了璐式甜腻的文案也让roseonly和 李小璐衔接得天衣无缝——如此无缝衔接明星生活且自然而不做作的策划，很难引起粉丝反感。 roseonly花店名人微博营销案例抓住了两个关键点：选择李小璐，并为其量身定做了策划文案。“ 信者得爱”，正如roseonly的slogan一样，名人微博营销成功的关键点还在于“如何让粉丝相信” ，自然接受这些营销信息。
肯德基“浪漫音缘，闪约派对”
• 肯德基在之前的情人节曾经推出过“浪漫音缘，闪约派对”的活动。在情人节当天肯德基全国3000 家餐厅都开放了点歌平台，人们可在网上选择一首歌曲，只要在情人节当天的指定时段到参与活动 的肯德基餐厅现场点歌，接待员姐姐会化身丘比特，尽量满足你的心愿。另外，今年的情人节，肯 德基还特别举办了“浪漫音缘，闪约派对”。在全天的特定时段，肯德基将会关掉背景音乐，把主 导权留给大家，用音乐的桥梁连接彼此的缘分。