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法国拉斯特洞穴壁画
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张骞出使西域
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壁画岩画实质：用画讲故事
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第二节 夏商周时期的广告史
一、夏商周时期的生产生活情况
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
第四部分 中国当代广告
1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。
清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼
望子，讹其音，乃云幌子。”
早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。”
其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水
村山郭酒旗风。
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所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
202坐1/2贾/2：招幌广告为主。招牌和幌子。
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行商
货郎 敲“小铜锣”，摇“拨浪鼓”；
卖油郎 敲“油梆子”；买豆腐的； 磨刀人 拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
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坐贾与招牌、幌子
招牌最初是一种无字的布帘，继而又以 木牌代替布帘，在上面题写文字。(店 标)
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– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
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招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
班固《白虎通义》曰：“商、贾何谓也？商之为言，商其远近，度其有亡， 通四方之物，故谓之商也。贾之为言固，固有其用物以待民来，以求其利 者也。行曰商，止曰贾。
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第三节春秋战国时期的广告
一、春秋战国时期的生产生活情况
铁器、牛耕，生产力发展 商业进一步发展，个体手工业和官营手工业发展。出现百工：车工、 木工、陶工…… 民商地位提高：为了获得商人的支持，统治者保护私营商人。 自由商人扩大队伍，官营商业衰微。
二、货币大量出现。刀币、圆孔铜钱、方孔铜钱、蚁鼻钱等，促进了商业 的繁荣。
二、夏商周职业商人的出现
职业商人出现：商业活动从不太稳定的集市型向稳定的城市商业转变，使得 商业从农业、手工业中游离出来，商人随之出现。官商、民商。商贾的区分。
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三、城与市形成
“城”出现在殷商时代，最初的含义是宫殿外面防御用的墙。汉代，城成为 城墙围起来的一个可以使得人们生活的区域。最早的城是河南封登的王城 岗。
响器广告：行商采用不同的器具，摇打划吹，以各类特殊响器代表不 同的行业。
三、招幌广告
1、招牌：标有文字或图画的标志广告牌子。 分三种：横放店堂门上的牌匾；竖放商店柜台的招牌，也有放柜台 两头的；耸立于店铺门外距地面三至五米高的冲天招牌。
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2、幌子
实物幌广告，后来逐渐消失，演变为陈列等形式。 最早的物价牌广告
四、标记广告
标记广告是中国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、 年号，为了装饰或表示所有权。 商业性的标记出现。开始时把制造者的印记刻上去。玺印 陶器漆器上刻有“某记”字样。 为下层人民服务的商品开始标志制造者的籍贯、姓氏、地点、年份 等。
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五、早期的名人效应广告
马价十倍的故事 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐，曰："臣有 骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾 之，臣请献一朝之费。"伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马 价十倍。《战国策·燕策二》
中外广告史
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《旧唐书·魏徵传》李世民：夫以铜为镜，可 以正衣冠，以史为镜，可以知兴替，以人为
镜，可以知得失。
• 学习本课程后，能够勾画出中外广告从萌芽、起
源、产生、发展和繁荣的历史过程，掌握其发展
的内在脉搏和规律，记住一些重要的广告年代、
广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织，
宋代洪迈《容斋随笔》：“今都城(杭州)与郡县酒务，及凡鬻酒之肆，皆揭大帘 于外，以青白布数幅为之，微者随其高卑小大，村店或挂瓶瓢，标帚杆，唐人多 咏于诗”。宋代以后，已十分注意酒旗的装饰性、艺术性和广告的张力。“君不 见菊潭之水可饮仙，酒旗五星空在天。”“五星”即是酒旗上的图案。《东京梦 华录》中记载北宋东京“街市酒店，彩楼相对，绣筛相招，掩翳天日。 ” 《水 浒传》说武松，一日来到阳谷县地面，走得肚中饥渴，望见前而一个酒店，挑着 一面酒旗，上头写着:“三碗不过冈”。 酒旗在唐代已从原来的青白相间的简单形式发展为在五彩酒旗上绣上图案和店名， 并且写有诱导顾客购买的文字。
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（三）广告传播手段的进步， 不断促进广告的发展。 文字的出现，印刷术的发明和使用，报纸、杂志等媒 介的出现，广播电视等电波媒介的出现，乃至国际互 联网的广泛运用。
（四）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
广告的表现手段、广告的运作方式、广告的经营管理，
在广告史的后几百年发生了空前的变化。今天，广告已
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二、远古时期的生活状况
1、火：较早的信息载体
《拾遗记》：遂明国有大树明遂，屈盘万顷。后有圣人，游至其国，有 鸟啄树，粲然火出，圣人感焉，因用小枝钻火，号燧人氏。
火的应用：熟食、烽火
2、交通工具的出现
牛马车舟
黄帝作车，引重致远。……禹时加马。
2021/2黄/2 帝作舟车以济不通。
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经成为融合多种学科、综合运用多种高科技手段的高度
发达的专业性工作，广告行业也成为现代经济社会中重
要的信息传播服务行业。
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第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
交通工具的出现利于信息的快速传递。 3、原始图腾、舞蹈：传递信息
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三、早期的商业萌芽
物物交换、最原始的货币交换（贝壳、羽毛、石头）、货币纸币、电 子商务 偶然到有固定的交换时间和场所。市井出现 《诗经》中广告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
四、远古时期的广告活动
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三、城、市的发展
市更进一步发展，有金铺、粮食铺、盐铺，狗肉铺……无奇不有。 市是有时间限制的。 招幌广告、市声广告已经出现。
城大量兴起。战国七雄之首都。 城中建了很多市场，羊肆、马肆等等出现。
总结：夏商周时期的广告活动
一、商与贾的不同广告形式
行商：走街串巷，叫卖为主——口头叫卖广告的初始。
社会分工，生产力发展，形成交易的中心城。城会促进市的发展。
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市与城不可分。商朝统治者所住的城市为“邑”，里面就有市、肆。 市，买卖之地也。早期的市，有时间限制，没有固定店铺。 作为城中做买卖的特定场所，市产生于周代。
周朝对市的规定： “市朝一夫”，市面积只能一夫，即一百亩。 市场要行列整齐。 货物必须按类别排列，不能乱放。 严禁欺骗、浮夸 货物有固定的价格，且价格悬于高处让人看到。悬挂价牌广告形式 市的管理： 市又分很多市、巷，由不同官吏管理。
幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实 物样式。（行标）
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悬帜广告 坐贾后开始使用 战国时代酒家挂
旗幡“帜”、“表” 招引顾客。 韩非子在《外储说右上》有一段记载：“宋人有沽 酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高” 后来称为望子、幌子、 青旌、青帘、酒旌、 酒旗、彩旗等。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
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六、陈列展示广告
《周礼.地官.司市》“以陈肆辨物而平市” 将不同档次、风格不同的物品分别摆放在不同的肆，以供人们 比较和辨别。
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悬物广告 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。 店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的
作用。 《史记·司马相如列传》： “相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”
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二、市声广告
吆喝叫卖和响器，属于市声。 叫卖是直接用口头语言传达所售商品内容、质量、价格等的一种商业 广告。是市声的主要形式。 故事：自相矛盾
见课本15页
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洞穴壁画、岩画
• 历史学家认为，大众视觉信息传播可以追溯到公元前1.5万年—1万年的洞 穴壁画。
• 公元前3世纪我国的战国时代就已有记载，如《韩非子》、以及汉代的司马 迁的《史记》、北魏时期郦道元的《水经注》，都记述了一些有关岩画的 资料。