2 商业类展示设计
现代商业展示不仅仅强调关于消费的信息传达的问题，更关注为 消费者营造舒适、温馨的购物环境，以迎合现代消费者精神追求，这 也是信息时代非物质化的显著特征。
2.1 商业空间
商业展示种类很多，但是最终目的是将商品的信息传达给所有的消 费者。要掌握商业展示的原则就需要认识商业空间和商品的促销。 商业空间主要以购物中心、超级市场、专卖店和连锁店为主。各个 类型的商业展示空间在展示设置上没有什么差别，只是在规模和面积上 会有所不同。
2.2 专卖店
专卖店是一种展示过程简单的商业活动场所，设立专 卖店的是商场或企业，浏览专卖店大多数的则是有所需要 或被吸引的消费者。
2.3 橱窗
传统的橱窗是指商店临街的玻璃窗，用来展 览样品。在现代社会中，无论是在面向街边还是室内 商场中的商店，都会大量应用到橱窗。橱窗易于表现 商品，不需要额外广告费用，同时还具备商品陈设和 宣传两种功效。


传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久 的“老字号”从而显示其名贵和令人信服的质量。

（三）、环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，他与人 的活动场所—环境有着紧密地联系。同时，它也是构成城 市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。 从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提 出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形 成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。
（2）构图的视觉线牵引 利用色彩或者元素来牵引欣赏 者的视觉，让参观者随着设计师的 思维去思考和观看作品。 现在存在的大多数作品都是运 用点、线、面来引导参观者的观看 路线，而以图形和元素出现的引导 方式的作品对设计要求偏高，效果 也不会非常明显，在实际展会当中 也显得比较少见。
（3）色彩诱导 不同的色彩能给观看者以不同的心理感受，红色象征着奔放和激情 的绽放，淡淡的蓝色给人感觉严谨且神秘。统一的色调可以凝聚展场的 整体性和紧密性，杂乱的颜色却又是一种混乱的迷离感。
7 设计点评
该设计是一个楼盘的 销售展区，通过画面可以 发现该楼盘主打的口号是 以环保为突破口，因此在 设计时在颜色的方面采用 的是象征着环保的绿色色 调为点缀，暖色的色调给 人以温馨、恬静的感觉， 这种类似于家的温馨感可 以拉近与顾客间的距离， 同时也符合楼盘以家庭为 主的销售主题。
本设计以突出温馨休闲的浪漫气质与生活品味为主，通过生活化 的小元素来点缀展场。包括欧洲传统的葡萄酒窖，花架，酒吧标牌， 酒柜和街头咖啡屋，以此传达出酒带给消费者的高品质的生活理念。 通过平面布局可以预览整个展场的布局，展示区、休息区、洽谈区、 沙盘、接待台、品酒区等应有尽有。
6 教学实例——车展展示设计技巧
展示设计是一门综合很多领域的行业，一个好的设计除了具备功 能的完善以外，还要具有美观、实用、廉价等特点，看似只有简单的 几个要求却包括了很多的因素。
（1）构图图形的层次感 图形和元素之间的层次感，可以在吸引视觉的同时，突出想体现 的主题，这种表现方式往往是比较直接而且有效的方式。
3.中型展示 中型展示的展出面积通常在100平方米至600平方米，如企业展览厅、 专卖店、庆典祭祀等。
4.小型展示 小型展示的展出面积通常在100平方米以下，如专卖店的橱窗、小型 促销活动、城市公共建筑等。
1.3 展示环境分类法
如果按照展示环境的区域进行分类，主要可分为室内 展示和室外展示。这种分类方法并不常用，但能够从一个 侧面反映出展示空间与所处环境的位置关系，从而反映出 特殊环境对展示设计的特殊要求。
1.人文科学博物馆 人文科学博物馆主要是以展示古代美术类、近代美术类、绘画、雕 刻、工艺、戏剧、历史系列的民俗民风、古遗迹等等为主。
2.自然科学博物馆
自然科学博物馆 主要以展示 地质、 化 石、矿物、动物骨骼、 昆虫、植物； 理工学、 产业、农业； 天文系、 天文学、 天象天体运 行；生态类、动物园、 植物园、族馆等方面为 主。 3.综合性博物馆 综合性博物馆是兼有人文科学和自然科学资料的博物馆。
展示设计的分类
1 2 3 4 5 展示设计的分类原则 商业类展示设计 文化类展示设计 展览类展示设计 游乐场与主题公园
课题概述：展示是大众媒体的一部分，是现代信息的载体，随
着日趋成熟的商业领域的不断发展，展示成了最为常用、规模最为庞 大的宣传手段之一。不同的展场就是各类展示运作的战场，不同类别 的展场拥有各自的特色和风格，通过本章将认识常见的各类型展场。
1.动态 动态展示采用相对动态的展示手法进行设计，如游乐园，各种类型的 促销活动、具有商业性质的游行等都属于这个范围，现代商业展示也大多属 于动态，这样可以更好地吸引参观者。
2.静态 静态的展示项目，顾名思义就是指处于一种静止状态的展示项目。
1.5 类别分类法
按照行业和类别进 行分类是最常见的分类 方式，如商业展示、文 化展示设计、展览展示 设计、世博会类展示设 计以及主题公园类展示 设计等。
一、现代商业空间展示要依据以下设计原则


（一）、真实性
商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必 须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力创造出标新 立异的审美形象。与此同时商业展示设计又必须注重审美 创造的真实性，即所传达的信息必须准确不能夸大其词、 虚张声势这也是现代商业展示设计较为关键的问题。
展示设计的种类庞杂，内容不一，涉及的行业也十分广泛.对于这 一现象，业界和学术界存在若干种不同的分类方法。每种分类方法都 有不同的分类依据和标准，也从不同层面解析了现代展示的特征。了 解这些分类原则能够更有效地帮助初学者掌握现代展示设计的核心。
1.1 时间原则分类法
根据展示期间的长短，可以对展具、展品陈列、展 示空间进行更有针对性地设计，按照展期长短展示主要可 分为以下几种类型。



（四）、直觉审美效应
实践表明人们对商业展示物的观赏都是在极短的时 间内完成的。 由此，“最短的时间与最大的信息量”便成了现代 商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明， “直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理 智的前提条件下对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观 照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反应，进而产 生主客体交映，使主体在想像的过程中丰富了客体形象并 在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。
2.4 城市导示
城市导示系统设计是指一个完整的城市指示系统，包 括行政交通导视系统、商业导视系统、文化旅游导视系统 等。
3 文化展示
文化展示与商业展示最大的不同之处在于更注重展示本身所蕴含 的丰富的知识，传播艺术与理念，这样的展示并不以所能创造的经济 价值为展示的优劣做评定。
3.1 博物馆
博物馆的语源来自于希腊语，是集历史、艺术、民俗 、遗址、宝藏、考古、研究展示等为主，以公开的教育、欣 赏、学习、研究为目的的机构。
4.3 科技博览会
当今世界各种展览会林立。其中不乏一些以展示科学技术为 主的国际知名展览会，是展示专业领域中的各种新技术和最新研 究成果的舞台。 如比利时布鲁塞尔的“尤里卡国际创新科技展览 会”，德国汉诺威的“信息技术博览会”等，
5
游乐场与主题公园
游乐场和主题公园是较为特殊的展示类别，它们与普通展示最大 的区别在于，主题公园类的展示没有销售与贩卖的商业性质，而更加 注重的是与游客间的互动。
4.1 车展
由于社会经济的发展，已经开始形成投资、消 费、进出口联动推进经济社会发展的良好局面，市场规 模迅速扩大，汽车市场更是发展迅速，从而逐渐形成了 车展。
4.2 国际消费电子展
国际消费类电子产品展览会(CES)，展出项目涉及零件、音频硬 件和软件、空白介质、蓝牙技术、宽带技术、计算机硬件和软件、数 字汽车、数字电视/高清晰度电视、电子商务、电子游戏、全球定位系 统、互联网应用和服务、移动电子产品 、个人电子产品、卫星系统、 语音技术、电话设备、 无线/移动通信等。 CES主要展示这些项目的 最新产品和新技术的应用，甚至各种技术难题。
1.2 展出面积分类法
按照展出面积的大小进行分类，可以更加直观地反映出展示 的规模和复杂性
。
1.超大型展示
超大型展示的展 区面积通常都在1000平 米以上，一般都是为展 出一些巨型展品和大型 的互动空间，如游乐园 、博物馆等，最为人们 所熟知的莫过于知名全 球的迪斯尼乐园了。
2.大型展示 大型展示的展出面积通常在600平方米至1000平方米，展示具有规模 的展出和陈列展品，如图书馆、大型卖场等展示。

同时强调商业展示设计的真实性并不意味着否定表现 手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲 望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。
手表展示


（二）、时代感与民族风格
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。 从本质上讲它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此， 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜 明的时代特征。 在进行商业展示设计时，应进行定向分析以迎合特定 消费群体的审美需求和物质需求；注重商业展示设计的民 族风格还表现在对传统设计手法的继承和审美再创造等方 面。
5.1 游乐场
游乐园是一种综合娱乐场所， 多建在人口稠密的大都市 附近。园中的游乐项目多种多样，如原始社会模拟型、未来世界幻想 型，大型惊险项目，智力比赛项目等。大部分的游乐园项目都较为齐 全，有的规模较小的游乐园会以一个或数个项目为主。
5.2 主题公园
主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观，它的最大特点 就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形 式。
现代商业空间的展示设计 原则

商业建筑及其室内外设计与装饰，是城市公共建筑中 量最大、面最广，涉及千家万户居民日常生活的建筑类型， 它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化 风貌，使城市社会经济的窗口。市场机制的引入，使我国 商品经济的发展充满活力，社会经济体制和市场本身也都 有了深刻的变化。购物已成为人们日常生活中不可缺少的 内容，消费者根据自己的需求和意愿，在适应不同购物行 为的各类商业建筑中浏览、审视和选购商品，达到购物的 目的。