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3.1.2 网络广告的分类 发布平台
1）综合门户广告 2）垂直媒体广告
3）搜索引擎广告
4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告
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3.1.2 网络广告的分类
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3.1.2 网络广告的分类 运营模式
1）自营模式 2）中介模式
3）联盟模式
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本章目录
3.1 网络广告模式概述 告
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3.2.1 新浪网基本情况
新浪在1998年由四通利方和华渊资讯网合并而成。
旗下五大业务主线：新浪网、新浪无线、新浪互动社区
新浪企业服务、新浪电子商务
截止到2009年7月，新浪在全球范围内的注册用户超过
3.25亿，日平均访问量达到13亿次，日平均到访人数超 过5800万 2008年3.696亿美元(广告收入为2.585亿美元+非广告收 入为1.111亿美元)
5）易统计性和评估性
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3.1.1网络广告的定义与特征 计费方式
CPM（Cost Per Mill-impression），即每千人印象成本 CPC（Cost Per Thousand Click-Through），即每千
人点击成本
CPA（Cost Per Action），即每行动成本 综合计费，以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征
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王志东简介
1990年6月，转入北大方正负责产品二次开发与新产品
研制工作。
1992年4月，和同学创办新天地电子信息技术研究所，
任副总经理兼总工程师，独立研制成功“中文之星”中
文平台软件。 1993年12月，得到四通集团500万港币投资创办四通利 方信息技术有限公司，任总经理。
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3.2.1 新浪网基本情况
收固定费用，
关键字竞价，按效果付费的网络推广方式 包月计费
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3.1.1网络广告的定义与特征 计费方式
CPR（Cost Per Response），即每回应成本 CPP（Cost Per Purchase），即每购买成本 CPL（Cost Per Leads），以搜集潜在客户名单多少来 收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算 广告刊登金额。
聚合力（Popularity）
公信力（Authoritative） 创意（Creative） 精准性（Target）
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3.2.4 新浪网的技术模式
全面的网络编辑体系
新浪建立了一套全面的编辑体系和编辑准则。
1998年世界杯开始建立的第一套编辑工作流程，从5、6
个编辑开始，到现在500、600个编辑，每天要制作更新
近百个专题，已经逐步形成了比较全面的编辑操作和规 范体系，其中包括发布规范、原创规范、行为规范、流 程规范、信息安全规范，和其他相关的嘉宾聊天、功过 通报规范，手机短信发布规范等。
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王志东简介
1990年6月，转入北大方正负责产品二次开发与新产品
研制工作。
1992年4月，和同学创办新天地研制成功“中文之星”中
文平台软件。 1993年12月，得到四通集团500万港币投资创办四通利 方信息技术有限公司，任总经理。
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王志东简介
《电子商务案例分析》课程教学PPT
第3章 网络广告模式案例分析
本章目录
3.1 网络广告模式概述 告
2
3.1.1网络广告的定义与特征 定义
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更 确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发
商城、无线服务等
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3.2.2 新浪网的商业模式
规模优势 B
内容建设
A
核心能力
C
传播能力
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3.2.3 新浪网的经营模式
鲜明的差异化服务 创新的网络销售渠道 推出了“IMPACT”网络营销理念
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3.2.3 新浪网的经营模式
IMPACT
互动性（Interactive） 用户粘性（Magnetism）
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王志东简介
出生年月：1967年，广东省东莞市人
现任北京点击科技有限公司总经理。
1984年，毕业于广东省东莞市东莞中学。
1988年，毕业于北京大学无线电电子学系。
1989年，进入北大方正集团从事专业开发工作。6月， 独立研制出国内第一个实用化Window3.0，被选为北大 方正当年七大成果之一。
1997年，为四通利方公司引入650万美元的国际风险投资，
成为国内IT产业引进风险投资的首家企业。
1997年，被评为北京市第三届“科技之光”优秀企业家。
1998年12月，四通在线完成了与美国华渊资讯的合并，创
建新浪网。自此长期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO， 并领导新浪网成为全球最大中文门户网站，并于2000年在 NASDAQ成功上市。 2001年6月，被公司董事会集体解职
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王志东简介
2001年12月创办北京点击科技有限公司，面向企业信息化
和电子政务领域，开发并推出“竞开协同应用平台”，点
击科技基于“竞开协同应用平台”推出的第一个产品是“
竞开协同之星”。
2006年，王志东点击科技开发lava-lava即时通讯工具。 从1992年开始，王志东先后创办了新天地信息技术研究所 、四通利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之 星、RichWin等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长 期担任四通利方与新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际
发布广告 广告主 收取费用 广告委托 收取费用 广告代理 利益分成 新浪网
展现广告 用户 免费获取信息
广告代理商
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3.2.2 新浪网的商业模式
战略目标
成为全球领先的在线媒体及增值服务提供商
目标用户
网络信息的浏览者、企业和消费者
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3.2.2 新浪网的商业模式
赢利模式
广告收入
其他收入。邮箱增值服务、游戏收入、关键字竞价、网上
布和传播的电子广告。
从制作形式角度来看，有图形广告、文字广告和视频广 告等； 从展现形式角度来看，有Baneer广告、插播广告、植入
广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。
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3.1.1网络广告的定义与特征 特征
1）广泛性和开放性 2）实时性和可控性 3）直接性和针对性 4）双向性和交互性