关于腾讯基金会的报告目录一、内容1、简介2、性质3、宗旨4、公益价值观5、主要职责6、发展时间轴 (3)7、使命8、腾讯基金会服务市场9、主要服务对象 (4)10、该组织实践使命的策略11、腾讯基金会有效性及衡量标准12、腾讯基金会的预算来源13、腾讯基金会是否对服务者收费14、腾讯基金会的志愿者组织 (5)二、组织构架1、组织内部结构2、外部服务体系 (6)3、文化 (7)三、组织管理1、人事管理制度2、财务管理制度3、项目管理制度4、印章管理制度 (8)四、运营1、运营模式 (9)2、长期运营活动 (10)五、营销1、营销方略 (13)2、案列 (14)六、评估1、特点 (15)2、发展优势 (16)3、发展障碍 (17)4、有效性（组织是否实现使命） (18)5、缺点 (19)6、前景七、对比 (腾讯慈善基金会VS新浪公益）1、共同点 (20)2、区别 (20)一、内容1、简介：腾讯公益慈善基金会（简称腾讯基金会）是2007年6月26日经中华人民共和国国务院与民政部批准成立，在民政部登记注册、由民政部主管的全国性非公募基金会。

腾讯基金会由腾讯公司发起，是中国第一家由互联网企业发起成立的公益基金会。

秉承“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”的宗旨，致力于互联网与公益慈善事业的深度融合，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的公益2 .0模式，致力推动网络公益新生态的建设。

倡导“精彩生活，分享爱”的公益价值观，创建起基于“最透明的公益行为、最开放的公益伙伴、最创新的公益实践、最全面的公益资讯”的腾讯公益矩阵，推动公益慈善行为成为亿万网民的流行时尚与生活习惯，推动中国互联网在企业公民、社会责任领域的积极实践及创新贡献。

2、性质：非公募基金会（腾讯基金章程第二条）3、宗旨：“致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步”，致力于互联网与公益慈善事业的深度融合，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的公益2 .0模式，致力推动网络公益新生态的建设。

4、公益价值观：“精彩生活，分享爱”，创建起基于“最透明的公益行为、最开放的公益伙伴、最创新的公益实践、最全面的公益资讯”的腾讯公益矩阵，推动公益慈善行为成为亿万网民的流行时尚与生活习惯，推动中国互联网在企业公民、社会责任领域的积极实践及创新贡献。

5、主要职责（一）扶贫济困、救孤助残、赈灾救援、抗击疫情等社会公益慈善活动；（二）接受以腾讯公司为主的社会组织及个人的捐赠；（三）青少年教育发展及其它社会教育发展项目；（四）经主管部门批准的其他业务。

6、发展时间轴7、使命：致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步使命的独特性：倡导企业公民责任与其他同类型组织不同：本身依托的是一家互联网企业——腾讯，因此在组织公益事业的策略上更加注重利用网络的力量。

该使命与任务由NGO达成的好处：①可避免政府设立相应机关，造成政府机构膨胀。

②政府可以从琐碎繁杂的具体事务中脱身，投入到慈善公益制度的设置、完善和监督之中，从宏观上保证我国慈善机构可持续发展，同时有助于我国社会组织多元化发展。

③可避免作为政绩指标化，能够更全面的调动社会力量，捐款数目自由更符合收入差异化的现实。

④捐款来源、去向透明化，有社会大众监督，更有利于慈善事业的健康持续发展。

我国政府透明度不高，资金透明上不如基金会做的好。

8、腾讯基金会服务市场：1）关注我国青少年教育成长事业及其它社会教育发展项目；2）其他扶贫济困、赈灾助弱等社会公益慈善活动；3）倡导绿色健康网络文明，推动新知识、新技术传播普及，促进社会和谐进步；4）腾讯公益网和公益平台的建设9、主要服务对象：腾讯乐捐、腾讯月捐、腾讯微爱、筑梦新乡村、中国榜样、新年新衣等项目中具体帮助对象；公益助推器计划中公益组织（公益助推器计划：主要是希望借助网络和IT等技术，来帮助公益组织提高其内部管理水平和运作水平。

）10、该组织实践使命的策略：其策略为“一个平台，两个互动，三大方向，基于互联网释放爱心的力量”。

一个平台指的是以腾讯公益网为基础的公益网络平台；两个互动是指通过这个互联网的公益平台，让中国众多公益慈善组织与热心公益的网民互动起来，让需要帮助的人与热心公益的组织和个人互动起来。

三个方向则分别指：帮助——帮助需要帮助的人通过切实投身到公益活动和公益项目中，帮助更多真正需要帮助的人。

参与——提供简单、便捷的通道让网友参与公益通过互联网提供便捷、透明、简单、多样的参与方式，让网友参与公益、体验公益。

辐射——向更多人传递公益理念和爱心依靠腾讯强大的媒体影响力和多元化平台传递公益信念和爱心，塑造良好的社会公益氛围，推动更多的组织和个人投身公益。

总之，其社会公益的核心定位在于互动平台。

希望提高大众的参与度和参与的便捷度，开创全民公益、大众公益新时代。

11、腾讯基金会有效性及衡量标准：有效性：有效衡量标准：1）通过平台筹款数：腾讯月捐共筹历史善款总额692,995,122元（截止2015.10.30 20:41）腾讯乐捐共筹历史善款总额692,991,463元（截止2015.10.30 20:27）乐捐平台项目统计：募款中项目1803个执行中项目378514、腾讯基金会的志愿者组织：基金会志愿者由腾讯员工组成。

2006年，7月17日，腾讯公司员工通过BBS自发召集腾讯义工，第一期成员约20人。

7月31日，义工团队团队开展第一个活动援助灾区衣物募捐。

10月，腾讯义工团队成立10月12日，随着公司对公益的重视，成立了腾讯公益慈善基金会，义工被纳入了公司整体公益的范畴。

2007年6月，腾讯义工团队“腾讯志愿者”，并拥有了团队标志：2008年6月，腾讯员工志愿者人数达400人；7月，成立腾讯员工志愿者核心领导团队，选出30余名核心成员，第一次系统性分模块组织活动，共分为：赈灾组、环保组、绿色网络宣传组、平台组、探访组；二、组织构架1、组织内部结构1）法定代表人：理事长2）决策机构：理事会，由10-25名理事组成理事会。

3）监察机构：监事2名4）理事会设理事长、副理事长和秘书长，从理事中选举产生。

5）理事每届任期为5 年，任期届满，连选可以连任，监事任期与理事任期相同，期满可以连任。

6）其他机构：分支机构、代表机构、专项基金、办事机构、实体机构2、外部服务体系服务市场分类：1）关注我国青少年教育成长事业及其它社会教育发展项目；2）其他扶贫济困、赈灾助弱等社会公益慈善活动；3）倡导绿色健康网络文明，推动新知识、新技术传播普及，促进社会和谐进步；4）腾讯公益网和公益平台的建设具体：“关爱青少年成长”-----青少年（主要）“扶贫济困”------贫困人口、“救孤助残”------残疾人、孤独人群“赈灾救援”------灾民“抗击疫情”------疾病受害者3、文化1）目标：致力公益慈善事业，关爱青少年成长，倡导企业公民责任，推动社会和谐进步.-----社会责任2）技术：互联网。

致力于互联网与公益慈善事业的深度融合，通过互联网领域的技术、传播优势，缔造“人人可公益，民众齐参与”的公益2 .0模式，致力推动网络公益新生态的建设。

3）扩展平台：腾讯网。

以腾讯为背景进行宣传，扩大影响力和知名度。

凭借腾讯网强大的实时新新闻和全面深入的信息资讯服务优势，为关心公益的大众提供及时、丰富的公益资讯和公益信息。

三、组织管理1、人事管理制度招聘、试用、迁调、晋升、交卸手续、离职、其他2、财务管理制度财务管理体制：3、项目管理制度项目立项审批、拨款、执行检测与评估、非正常停止处理4、印章管理制度明确规定印章管理和使用情况未经总经理批准不得随意交由他人管理和使用。

因故需临时交接，须经总经理批准并严格办理交接手续；使用流程：合同章使用流程：办公室登记编号后，由部门相关人员自行保管，并对合同章的使用负责。

使用时部门经理批准，并在使用登记台帐上作好使用记录;公司公章使用流程：申请人所在部门经理或主管上级向办公室提出申请;印章保管人员审阅、了解用印内容;印章保管人员对申请人资格进行核准并在《百信公章使用登记表》上登记，由印章保管人盖戳;财务章使用流程：同公章使用流程六、运营1、运营模式1）定位：传播公益2）平台优势：网络平台+社交平台腾讯开放全部的核心平台（QQ、Qzone、腾讯网）免费提供给公益组织。

公益组织根据腾讯公益指数，可申请微空间、QQ群、企业QQ、腾讯网在线广告、soso 整合搜索等多种腾讯在线产品支持。

产品支持功能描述申请条件上线时间QQ群公益超级群免费，支持1个号码多个超级群，500人在线即时沟通，并提供贴心专属公益定制功能。

公益指数≥5已上线公益邮箱免费，无需承担硬件及维护人员的费用，多种方式提高工作效率，多终端随时随地接入服务，拥有顶级安全保障。

公益指数≥52013腾讯微博公益微空间免费，在腾讯微博提供可定制的公益空间，与6亿网友和相关公益机构灵活互动。

公益指数≥2已上线认证空间认证空间免费，在QQ空间提供公益机构专属认证空间，与腾讯微博、筑力计划社区等产品的深度整合，为6亿网友传播爱心。

公益指数≥2已上线SOSO搜索SOSO整合搜索免费，海量用户通过搜索方式直接抵达公益机构网站，直接展示机构详细信息、筹款帐号信息、机构官方微博等。

公益指数≥52013 企业QQ免费，可用于客服和组织管理，25万好友支持，一号多人管理等功能。

公益指数≥152013腾讯智慧广告资源免费，帮助指导公益机构制作品牌宣传广告、为公益机构提供发布所需广告资源、自助式广告投放系统、精准定向广告投放并根据投放进行效果优化、完整的效果分析报告等。

公3）受众：不同公益模式下群众+企业+公益组织+政府4）特点：透明化（页面定时更新捐款总额；用户注册账号捐赠，随时了解自己的捐赠情况）范围：中国+全球2、长期运营活动：1）月捐腾讯“月捐计划”（简称月捐）是腾讯公益面向个人用户推出的新型网络公益方式，该计划倡导爱心人士，通过每月小额捐款的形式，长期关注和支持公益项目。

并和亿万爱心网友一起，每人每月1份爱，点滴付出，汇成爱海，形成强大公益合力，随时帮助需要帮助的人，推进公益事业的可持续发展，使我们共同的未来更美好！每月10元，众力汇聚成微小的梦想存在（公益影像周刊）2）益行家社会企业，是一个商业模式，参与者将持续的盈利继续投入到产业中，创造更多的工作机会、员工福利、更大范围地解决社会问题。

在社会企业的概念中，投资者并不把回报看成最重要的。

3)城市力量筑德人物评选4)筑梦新乡村腾讯公益慈善基金会自 2007年6月26日成立，即开始了互联网企业西部乡村帮扶模式的探索，至 2012年11月，为乡村筑梦累计直接投入资金 57606219.65 元；自主设计执行20类项目，落地全国17个省、734个受益点，超过20万名师生、村民受益。