一种前所未有、不同 寻常的发乳问世了。 它可以使您的头发随 心所愿—更光滑，更 丰茂，更平直，更卷 曲，更自然，甚至保 持湿度—却不含一滴 酒精或油脂。
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2. 创造新词、怪词以引起新奇感
Example 2:
TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
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Better late than the late .“迟到总比丧命好”
We take no pride in prejudice. “对于您的偏见，我们没有傲慢”
▶第四：侧重译法 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述 于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及 暗含情态”， 25 尤其是有些广告含有多组双关 和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。
-----Which lager can claim to be truly German? ------This can.（旁边画有一罐啤酒） 译文：---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国
货？ ----这罐
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Coke refreshes you like no other can. 译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽
文字游戏 (play on words)
找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重 要的一条就是要找准切入点或者叫突破口 7
你不理财，财不理你 If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone
中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.
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广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广 告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、 橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告 语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、 电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、 语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告 中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的 （《实用广告写作》）
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概 念：洁净。
语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性在特 定环境下形成的双关” 。
例子：The label of achievements. Black Label commands more respects.
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更
显尊贵。
第五：▶补偿译法 ----大多数的广告双关语都能通 过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译 出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译 出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于 广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体， 如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计 等。
OIC-----“哇！我看见了”（oh, I see） 20
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广告中双关语的翻译方法
▶第一： 契合译法 一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了
可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶 合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容， 是广告双关语翻译的最高境界。例如： Easier dusting by a stre-e-etch! 译文：拉拉拉长，除尘力强 。 ▶第二： 分别表义法 指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来 表达
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广告语言的特点
吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、
创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to act) 影响力 (impressive—produce an impact)
翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子 里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词 要做认真的处理。即： LongCard 就不能写成 long card。更不能翻译成为“DragonCard”同 时把“龙” Long 变成斜体，以便与英语中的 long 一词相区别。
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运用双关语
语音双关； 语义双关； 语法双关； 成语、俗语双关 。 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础
篮球和可乐飞瓶
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I'd Like to Buy the World a Coke！
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Things Go Better with Coke”
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Coke Adds Life
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1993
Always Coca-Cola” 永远的可口可乐
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Northern Lights
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Polar Bear Swim
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Spoil yourself and not your figure. 译文：尽情大吃，不增体重。
A deal with us means a good deal to you. 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关， 如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能 等。
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The Unique Spirit of Canada. 译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神” I’m More satisfied. “摩尔香烟，我更满意”； Ask for More. “再来一支，还吸摩尔” ▶▶第三：套译法
有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背 景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成 了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在 汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进 行翻译。 例如： All is well that ends well. “烟蒂好，烟就好。”
上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译 法和补偿译法等具体技巧
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谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构 成的”
具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增 强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深 刻的印象。
More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为 了您的子孙后代
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广告文体的特点与翻译
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一、 广告的词汇特点
1． 形容词及其比较级、最高级的使用
Example 1:
For the first time, there’s a
remarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without a drop of alcohol or oil.
广告语翻译
概念 特点 具体技巧
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概念
广告语是广告语言是指广告中的语言，它 就应该包括各种广告中所有的语言文字信 息，即广告中的语音、词语、句子（包括 歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符 号和文字图形（由文字构成的图形或文字 和实物及其图形的结合） ------曹志耘的《广告语言艺术》
2
广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是 指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括 声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、 色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言 是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中 所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题 （包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、 广告警示语、广告正文和广告附文等 ---------于根元之《广告语言教程》
例如： The driver is safer when the road is dry;
The road is safer when the driver is dry. 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
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Butlin’s –the right choice.
Don’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party.
商务广告的功能及类型
– 功能 – 类型：消费广告（consumer advertising）
服务广告（ service advertising) 产业广告 （industrial advertising)
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独特的设计， 独特的品味。 如今的“苗条”牌香烟， 连价格也很“苗条”。
倾诉衷肠
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Trust us. Over 5000 ears of experience. 3 译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验， 有着5000多年的经验。
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WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY.
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广告语的特点
广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。它们通常 都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服 力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、 文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显 新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行 文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或 一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻的创作技巧
广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、 美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语 言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形 式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出 雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染 力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望， 最终促成购买行为