通用网址是一种新兴的网络名称访问技术。

以往在互联网上访问时，必须输入一串以英文字母为标志的地址；有了这种技术之后，在地址栏直接输入方便好记的中文名字，就可以登录该网站。

因此，通用网址有“网络商标”之称。

“网上城市名片”流行根据微软中国发布的销售业绩显示，目前在中国市场70%以上的主流机型均已经预装Vista操作系统。

众所周知，此系统有一项创新就是支持中文域名，而且基于Vista的应用软件，包括IE浏览器和Outlook、foxmail等电子邮件都支持中文域名。

专家指出，微软操作系统的迅速推广将会扩大中文域名的使用范围，加速中文上网应用普及。

中文域名是含有中文的新一代域名，它含义明确，简单易记，且资源丰富。

目前，除了比较常用的中文.CN以外，还有中文.com、中文.net、中文.sh、加上时代互联特有的一些中文.HK(香港地区域名)、中文.TW、中文.TM，可注册后缀就达14种之多。

使用中文域名，有利于保障用户的知情权；同时，它还适于中国的法律，可以全面保障用户利益；更能够保障国家域名系统的安全。

据了解，为了让不同语言、不同民族的全球网民都能够用自己的语言自由登录互联网，国际互联网技术标准组织IETF制定了一系列多语种域名国际标准，并由中国互联网络信息中心(CNNIC)主导制定了一系列中文域名国际标准。

微软Vista操作系统纳入这些国际标准，在内核嵌入了对中文域名的支持，因此，Vista系统一个突出功能即在于帮助中国用户无障碍地实现了中文母语上网。

以汉语为基础，依托母语优势，中文域名推出后得到了政府和企业的一致认可。

发改委、外交部、国家工商总局以及各级人民政府在内的五千余家国家政府机构率先启用中文域名；随后，中国电信、工商银行、海尔、联想、阿里巴巴等企业也几乎全都启用。

而服务商的推波助澜更使得中文域名得到了大力的推广和应用。

预计到今年年底，全球超过90%的网民将都能够直接在浏览器地址栏使用中文域名访问互联网，用熟悉的语言和文字上网。

中国网民全面使用中文母语上网已经在逐步成为现实。

专家预言，Vista系统全面支持中文，不仅仅是一次技术上面的进步，它将会带动整个大中华地区电子商务的腾飞加强．CN网络域名保护正当其时(2007-10-26 14:38:10)在全球国家顶级域名中，我国的CN域名发展非常迅速，数量仅次于德国DE域名，居世界第二。

CN域名是企业的网络标识，是企业融入互联网时代的最佳渠道，也是企业实施网络营销和品牌保护的利器，加强知识产权保护成为必然。

前不久，中国互联网络信息中心主任毛伟在“2007中国互联网大会”发表了主题为“互联网治理与我国互联网创新”的演讲。

毛伟表示，中国互联网络信息中心（CNNIC）的一项重要工作是负责中国互联网域名的注册管理工作，国家域名系统构成了互联网的核心基础设施，而互联网又构成了信息社会基础设施的核心部分。

毛伟特别指出了目前．CN的重要性。

．CN发展迅速据了解，截至2007年6月30日，我国域名总数已达到918万个，增长主要动力来自中国国家顶级域名CN，年增长率达到416．5％。

截至2007年6月底，．CN总数达到615万个，占到中国域名总数的6成（58．9％），而同期．COM的注册量为230万个，．CN第一次全面超越．COM在中国的注册量。

在全球国家顶级域名中，．CN数量仅次于德国的DE，居世界第二。

另外，．CN下网站也首次大幅度超过．COM下网站，．CN成为国内主流域名。

最新的统计数据显示，我国．CN的注册数量已经达到了715万。

虽然．CN已经达到了较大的规模，但并不意味着．CN发展出现了饱和状态。

目前排名国家顶级域名世界第一的德国总人口仅仅八千万，网民数量超过3000多万，也就是每8个德国公民、每3个网民就拥有一个．DE。

相较于德国．DE的发展，．CN的发展还存在着较大的上升空间。

．CN亟需保护我国的域名市场经历了从1999年的业务大规模起步、2000年的火爆增长、到2001年至今稳中有降式平缓发展的一段起伏历程。

在．CN上，我国发展有特别的优势。

对此，中国互联网信息中心主任毛伟在接受中国知识产权报记者采访时表示，首先，．CN有一个比较好的标识性，．CN是互联网上的中国概念。

中国企业拥有．CN，可以更好地吸引全球对中国文化和中国企业感兴趣的用户；其次，．CN的资源性很丰富，．COM注册量6000多万，简短的域名资源基本已耗尽，已很难找到与自己形象般配的标识，而．CN可开发和利用的空间仍然较大；再次，．CN更具安全性，根据国际惯例，域名纠纷的解决，通常适用域名注册管理机构所在地法律。

有关．CN的纠纷，将由我国的机构根据我国的法律解决。

这样可以避免注册国外域名面临的国际诉讼风险。

另外，由于．COM的解析服务器坐落在美国，必须通过海底光缆到美国解析，因此，每次由于政治或者物理因素比如台湾地震海底光缆中断，．COM的解析都会出现中断，给国内用户带来巨额损失；最后，．CN更具价格优势。

近年以来，．CN持续调低注册价格，特别是今年．CN体验计划实施以来，大众能以1元钱的价格体验．CN。

而近期价格又上涨了10％，在．COM资源枯竭的情况下，中国企业，特别是中小企业，有更好的选择。

对此，上海中汇律师事务所资深知识产权律师游云庭表示，从域名争议便利性角度而言，．CN确实具有自身的优势。

以往出现过不少中国企业使用了多年的．COM被国外企业以商标侵权或恶意抢注为由通过域名争议程序剥夺。

但．CN的争议仲裁机构在国内，不会出现此种不公平的现象。

一旦企业真正认清了域名的价值作用，把它视为知识产权保护的重要组成部分，则必将改变以往走形式般的粗糙注册行为。

如那些只注册国际域名的企业，会再补充注册国内域名。

那些仅把商号称谓注册为域名的企业，会再把产品的商标甚至有利于塑造企业形象的相关事物词汇注册为域名。

特别是大量的无意义、名不对题的无效域名，会被企业重新创意后注册。

总之，认识上的“质变”，肯定会引发行动上的“量变”。

毛伟强调，信息化已经成为企业最紧迫的需求，．CN是企业的网络标识，能够为企业搭建快捷有效、低成本的品牌塑造和网络营销平台，是企业融入互联网时代的最佳渠道，也是企业实施网络营销和品牌保护的利器。

毛伟同时指出，虽然目前．CN已经超越了．COM，但作为互联网大国，我们的目标不止于此，让中国的国家域名发展成为世界上网民使用最多、最有影响力的国家域名将是我们下一个宏伟的目标。

．CN将帮助中国企业走向世界，帮助跨国企业更加本土化，例如谷歌就将域名从google．com改成google．cn。

．CN保护意义深远与很多互联网发达国家相比，虽然其网民数远远低于我国，但是其网络经济的总市场却远远大于中国。

毛伟说，对我国互联网来说，国家域名CN是我国互联网的战略性基础资源，是中国在互联网上的标识，也是我国互联网经济及各种应用的网上入口，可以说国家域名系统是中国互联网的中枢神经系统。

因此国家域名CN的注册数量和使用比例，关系到我国互联网发展的全局，大力发展．CN，能够带动整个互联网行业整体规模的成长，促进互联网应用向纵深发展。

游云庭也强调，互联网的出现使包括中国在内的第三世界国家能在短期内利用互联网传播信息的优势大大缩短与发达国家间的差距。

但在利用互联网的同时也要注意使用不当可能对国家安全造成的危害，．CN的普及使用将提高中国整体的互联网竞争力，同时有利于国家更好地管理和配置域名这一战略性的基础资源。

兰州借力通用网址实施品牌保护(2007-11-09 09:03:02)转载三年前，兰州数万市民踊跃参与了一场声浩大的“城市名片”海选，最终牛肉面、《读者》、《大梦敦煌》脱颖而出，一起组成了兰州“一碗面一本书一台戏”的三位一体城市名片。

记者日前从中国互联网络信息中心（CNNIC）主办的“领航成长，址引未来”——甘肃省互联网应用企业高层论坛上了解到，以“三大城市名片”为代表的不少兰州企业相继“触网”，纷纷启用通用网址，拉开了兰州企业网络营销和品牌保护的序幕。

兰州三大“城市名片”锁定通用网址曾有市场研究公司做过调查，兰州人每年仅吃牛肉面至少要花费3.6亿元。

如此之大的市场，自然吸引了众多兰州企业的参与，竞争的激烈程度也可想而知。

为了从千余家兰州拉面企业中脱颖而出，兰州王振牛肉面大王有限公司首先注册了“牛肉面大王”通用网址，甘肃保三汤餐饮管理有限责任公司则紧随其后，启用了“兰州牛肉拉面”通用网址。

据兰州王振牛肉面大王有限公司负责人介绍，启用“牛肉面大王”这一通用网址后，公司的网站访问方便快捷了许多，不少客户也纷纷加盟，分店扩张的速度明显加快了不少。

作为兰州的另一大名片，甘肃人民出版社主办的《读者》杂志历经二十多年的发展，成为世界发行量排名中位列亚洲第一的综合类期刊。

《读者》于去年启用了官方网站，但在使用过程中，由于中文拼音容易混淆，给读者的网络阅读带来了一些麻烦。

为了方便读者的访问和互动，《读者》相继启用了通用网址“读者”、“读者网站”和“duzhe”。

这意味着，以后读者不用拼写网站的域名，而只需在地址栏输入这三个通用网址中的任何一个，就可以直接到达《读者》的官方网站。

兰州的第三张名片《大梦敦煌》则是一部富于传奇色彩的舞剧。

两年内演出130多场，观众总人数达20多万人次，总票房超过1600万元，获得了中宣部“五个一工程奖”、中国舞蹈“荷花奖”、中国“文华奖”等多个大奖。

为了保护这一民族原创舞剧品牌，兰州歌舞剧院果断地将通用网址“大梦敦煌”纳入了品牌保护范围。

CNNIC认证的通用网址甘肃注册服务机构——甘肃迅大企业信息网络服务有限公司总经理赵鹏伟表示，对于牛肉面、《读者》和《大梦敦煌》来说，将自己推到互联网上，更重要的意义在于全面保护品牌。

因为他们都是经过长时间的积累才成为了“城市名片”。

如果不尽快占领互联网上的品牌阵地，对于企业，甚至对于整个兰州来说，都是不可估量的损失。

500元聘网络“销售精英” 其他企业纷纷跟进随着“城市名片”的纷纷上网，兰州其他企业也相继跟进，通用网址的品牌推广功能进一步突显。

如甘肃连锁零售业龙头国芳集团积极保护了企业的所有名称，注册了“国芳百盛集团”、“国芳购物”、“国芳百货”、“国芳集团”等多个通用网址；甘肃省唯一的轮胎制造企业——兰州金刚轮胎有限责任公司注册了“金刚轮胎”“中华轮胎”“轮胎制造”“橡胶轮胎网”；甘肃省电信有限公司则一次性地注册了其下属单位所有名称的通用网址。

除了使企业的品牌保护更加完整外，通用网址的高性价比也受到了兰州企业青睐。

原来，相对于传统营销模式，网络营销的成本是直邮促销的１／３，传统广告的１／８，而效果却增加了一倍以上。

甘肃杨柳青牧草饲料开发公司先后注册了“兔饲料”“獭兔饲料”“苜蓿饲料”等多个产品名称的通用网址。