的经营思路，高档产
品规划fd，c.为2投1a资sk者.c展om
中管网让需房求地市产场频的道企业、商家
和品牌在这里得到更多的
开一幅锦绣蓝图。
产品销售机会
2、传播区域的界定
来自国外的服装生产企业、 采购商、零售商（国际）
来自省外的服装生产企业、 采购商及观光者（国内）
来自广州周边的城市的 服装生产商及采购者
服装品牌制造商、与服装 产业相关的配件企业、供 应商、以及配套型服务商
中管网房地产频道
针对不同目标人群的传播任务界定
需求产品
让需求产品的商家和采购 商在这里找得到更多期望 的产品和信息
壹马服装广场是一 个至大至全、新颖 时尚的国际化服装 交易平台。
壹马服装广场以领先
需求市场
5633
女装
品牌展示、订单式批发-生产
5426
待fd定c.21ask.c品o牌m展示中、订管单网式批房发-生地产产频道 5212
男装
品牌展示、订单式批发-生产
5212
多功能区，会议、展览、商务配套
3638
开间数 （个）
207 78 200 103 46 45 100 105 134 102
项目属性定位
壹马当先 锦绣前程
广场整体推广方案与品牌视觉传播方案
沟通是一种情不由衷的快乐
什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花 的大地，请问解冻的河流”。
——温家宝
通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼 此有了更深的理解和更多的默契。
这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。
（省内）
fdc.21ask来.c自om广州中市管内的网服房装地企业产生频道
产商及消费者、观光者 （市内）
四大区域目标人群
针对不同传播区域的任务界定 在品牌传播调性上持续输出壹
马的国际化风范，针对大型服Biblioteka 装的网站广告和软性新闻宣传。
来自国外的服装生产企业、
采购商、零售商
针对全国服装知名区域的招商
宣传，如：福建晋江、浙江义
项目功能规划
楼层
-1层 首层 2层 3层 4层 5层 6层 7层 8层 9层 10层
主营
主要功能
楼层面积 （平方米）
男装
零批，包括休闲等
4380
品牌男女装
品牌展示，部分零批
4135
女装
零批
3834
女装
零批
2774
女装
品牌展示、订单式批发-生产
2892
女装
品牌展示、订单式批发-生产
2773
女装
品牌展示、订单式批发-生产
一、明晰：项目定位发想
广场项目概况
广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段， 紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型 服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台。
中管网房地产频道
广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中 负2层为车库，负1~3层为商铺，4~10层为办公、展示室商铺，目前 是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目。
中管网房地产频道
品牌大度，成 就高度
新锐精品之都
项目传播定位
携手打造国际服装交易平台
一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引 领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。
fdc.21壹as马k.c当om先中，管网锦房绣地前产频程道
二、提炼：项目优势卖点
广场的产业前瞻
产商及消费者、观光者 介。
3、品牌传播整体策略
逐步深化，逐渐扩大
传播步骤：从产品到品牌 传播内容：从招商到旺场 fdc.21a传sk播.co范m围中：管从网区房域地到产产频业道
壹马当先，锦绣前程
决策心理驱动
开业准备期传播品牌强
大的产品核心利益以达
非他 莫属
到全面理解度
项目招商期逐步导入产品功能
信息,培养对产品的认识,建立 认知度
化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语，
中管网房地产频道
什么叫快乐？
—请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音。
高瞻远瞩，整体着手
我们希望 对于广fd场c.而21言a， 中管网房地产频道
一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而 不是停留在局部上。 这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性。
国际服装交易平台
中管网房地产频道
从项目属性定位到品牌传播定位， 最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方
中管网房地产频道
项目价值提炼
地理区位，决定 潜力
显赫鎏金之地
产品价值，隐蕴 商机
服装价值之显
经营视野，显露 率先领众之势
开阔
一个新锐的服装广 场，一个国际化的 服装交易平台。
来自省外的服装生产企业、 乌、武汉等，通过户外和报纸
采购商及观光者
的配合进行招商宣传
来自广州周边的城市的 服装生产商及采购者
继续将宣传扩大，促进如虎门、 中山、深圳、惠洲、澄海等地 区的针对性传播。
针对广州市的区域进行全面的
fdc.21ask来.c自om广州中市管内的网服房装地企业产生频道招户商外启 、动 车体，、选地择铁以等报媒纸体、为电媒视、
3、新锐建筑、合理规划的现代高档产品优势；
4、政府支持，共相促进的规划优势；
5、齐全设施、完善配套的服务优势；
fdc.21ask3.c与om5结中合管起网来房谈地硬产件频方道面， 增加物流与信息平台，文字 方面你们看怎么组合，共6大 卖点
三、布局：项目整体策略
项目整体策略布局
1
2
3
4
56要调
成熟产 成熟商 新锐现 政府扶
现代化服装集群交易大平台
商
物 人资
信供客
流
流流
中管金流网房地产息流频道
应 商
户
壹马——就是方向
提炼项目的优势卖点， 其实，就是对广场自身的最大发掘。
六大优势卖点，构筑壹马前程
商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形 象传播层面发掘广场最大化优势所在：
商业广场
1、交通便捷、产业氛围成熟的区位优势； 2、成熟商圈、商业雄厚的竞争环境优势；
整
业的区 圈的竞 代的产 植的规 完善配
位优势 争优势 品优势 划优势 套的服
务优势
项目传播定fd位c.：21一a个sk新.c锐om的服中装管广网场房，一地个产国频际道化的服装交易平台
项目属性定位：国际服装交易平台
四、构想：项目传播核心
1、传播人群的界定
商业广场
需求产品
需求市场
来采购、购买服装的零售 商、代理商、消费者以及 外地观光者；