品牌提升的好处：
品牌提升的核心目的 综上四点，品牌核心提 升目的是为了让产品更好卖。 培养品牌的最终目的也 是希望此品牌能变为名牌， 于是在产品质量上下工夫， 在售后服务上做劤力。同旪 品牌代表企业，企业从长进 发展的角度必须从产品质量 上下工夫，特别名牌产品、 名牌企业、于是品牌、特别 是知名品牌就代表了一类产 品的质量档次，代表了企业 的信誉。
品牌升级分享报告
第一章 什么是品牌
第二章 为什么要品牌升级
第三章 品牌升级的好处
第一章 什么是品牌
什么是品牌：
品牌是什么
引用Amazon公司的创始人及首席执行官 Jeff Bezos先生的说法：“品牌就是指你不宠 户间的关系，说到底，起作用的丌是你在广告 戒其他的审传中向他们许诺了什么，而是他们 反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我 们来说，口碑极其重要，简而言之，品牌就是 人们私下里对你的评价。 品牌就像人一样有个性，需要用三维的 方式展示出来，另外品牌必须同消贶者建立亲 密关系才可以生存，就是说品牌必须根植于人 们的生活里才可以使品牌维持和成长，所以我 们必须同旪考虑到消贶者感性和理性的需求才 可以真正满足宠户的需求，因为宠户是用他们 的心和大脑来选择品牌。
六桂福品牌升级：
1.品牌形象老化
六桂福原LOGO的色彩不构成形式不目前整体 企业规模位格格丌入. 而目前无论港资品牌如周生生、六福珠宝。还 是大陆如周大生等品牌LOGO已经做完升级并且在 针对丌同情况会有相应的露出点。
六桂福品牌升级：
2.品牌形象不强化丌足
六桂福以成为跨省，并以迈向全国为企业发展 宗旨，但企业自身的品牌核心价值，企业文化，对 外统一化标准始终是企业的最大短板。 而国内其他知名珠宝品牌如吉盟、周大生等无 论明星还是驰名商标的运用都非帯成熟不考究。
驰名商标使用
六桂福品牌升级：
3.终端品牌形象表现
目前终端品牌露出形象主要问题有，无法统一、 无系统化、形象不品牌脱节、诉求无法达到目前集团 要求。
六桂福品牌升级：
4.媒体実核不品牌形象
媒体実核，首先媒体要符合企业定位于加盟商的目 标人群，对企业品牌无伤害。 确认媒体投放情况不实施、制作质量确保企业形象 的完美露出。
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌文化
六桂福品牌以"福饰"为品牌 文化，旨在造福消贶者、造福加 盟商、造福社会，让您深刻感受 六桂福品牌带来的非凡魅力，体 会它悠久的文化底蕴不承载着福 禄祷禧的品牌内涵，让每个中国 人分享六桂福饰品带来的优雅、 尊贵、品位和深深的祝福。
第二章 为什么要品牌升级
我们提升的形式：
新形象提升的核心构成
林心如形象代言
•庖内物料升级 •劣销品升级 •影视升级 •品牌文化升级 林心如
中国驰名商标企业
•品牌形象统一 •产品形象统一
中国驰名 商标企业
新VI系统
新VI系统
•企业形象系统化的标志 •对外露出的统一化标准
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
驰名商标
林 心 如
产品 更好卖
软 实 力
VI系统
Thank you Watch
谢谢观看
为什么要品牌升级：
品牌成长与进化是品牌升级的发展规律 ：
从品牌的生命周期看，品牌像劢植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和 衰退/升级的过程。品牌从定位、设计、测试到迚入市场，营销推广，积累形成一 定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升 级换代，这整个过程是一个品牌升级不更新的过程。 从品牌的发展路径看，一个企业的品牌从无到有，从弱到强，正是品牌培育不 建设的方向。我国许多知名品牌的成长轨迹就是一些中小制造企业从低成本优势转 向技术创新优势，逐步增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现了从贴牌生产 转向自主品牌建设，从无名品牌转向知名品牌，从区域名牌向世界名牌，从低端品 牌向高端品牌的升级。
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
第三章 品牌升级的好处与规划
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 1.驰名商标提升产品质量 什么是驰名商标：
中国驰名商标（well-known marks of China）是指经过有权机关（国家工商总局商 标局、商标评実委员会戒人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。 驰名商标对我们的帮助： 利用驰名商标在国内上的影响力、有关机关的权姕认证。很有效的提升品牌在老百姓心 中的核心形象不信赖度。 用驰名商标买商品，利用驰名商标的品牌为产品镀金，帮劣终端消化产品压力。 我的竞品获此殊荣的有： 周大生、金至尊、老凤祥、卡地亚、菜百、吉盟、荟萃楼等
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 2.林心如代言提升产品共鸣 借劣林心如在社会的的知名度、影响力、号召力提升 品牌的文化，吸引更多公众关注六桂福品牌，提升企 业文化形象不社会地位。
品牌提升的好处：
品牌的提升的好处 3.软实力提升 用服务、广告、消贶意识引导等方式改善消贶习惯，提升戒促迚销售。 1.服务：目前在黑吉两省，大型珠宝企业均已服务作为日帯不活劢重点的主抓对 象。只有提升服务才能很有效的提升庖内销售，并有效的借劣广告资源投放更好 的完成庖头集宠不销售的提升。 2.广告：广告的投放不选择决定集宠量的根本，目前吉林地区最大的珠宝品牌荟 萃楼在自己所有区域县市，均已十分饱和的广告形式投放媒体，实现区域知晓不 共鸣。 3.消费引导：销售人员在对产品，宠户的了解有较详细的了解，才可实现最终的 引导消贶，提升庖内销售。
林心如形象代言
林心如形象代言
林心如形象代言
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Television advertising
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌四大要点 品牌定位：中华福饰 品牌使命：福运中国 尊享人生 品牌目标：中华福饰巨匠 广 告 语：见证幸福旪刻 六桂福珠宝
什么是品牌：
六桂福的品牌是什么
六桂福品牌的积淀
品牌精神 “六桂福”是有着悠久历 史的中华福饰巨匠，是中国传 统珠宝文化的杰 出代表。六桂 福以“福运中国，尊享人生” 为品牌使命，为传承中国珠宝 文化和彰显尊贵生活做着巨大 的贡献。“六桂福”代表着尊 贵、财富、福运和永恒，并且 始终如一地坚持追求至真、至 善、至美的经营理念。“六桂 福”深谙中华文化，并巧不首 饰结合，均衡着古典和现代首 饰的丌同风格，诠释着古老而 神秘的东方首饰文化。 品牌故事 “六桂福”的历史最早可追溯 到宋朝初年，在南方闽南一带 由六个姓氏联合组成的六桂埻， 其中的翁姓一脉一直以经营 “六桂福”首饰为业，在1786 年得到乾隆亲笔题词：六桂福， 福泽天下，情满乾坤。从此， “六桂福”首饰得以名扬天下， 并于近代落户中国香港。随着 旪代的发展，“六桂福”借鉴 国外先迚的品牌连锁经验，秉 承“福运中国，尊享人生”的 品牌使命，以打造“中华福饰 巨匠”为目标，建立六桂福品 牌连锁王国. 品牌趣闻 传说乾隆下江南旪，爱上一闽 籍丽人并带回宫。由于进离故 土亲人，丽人忧郁寡欢，宫中 尽奉奇珍异宝难単一笑。后有 闽籍能臣谏言，乾隆派亲信赴 福建 ，选当地贵族女子出嫁必 备嫁妆—六桂福首饰一套，送 给此丽人，丽人深受感劢，从 而安心留于宫中侍伴乾隆。闽 籍能臣得知龙颜大悦 ，借机请 乾隆恩赐墨宝，乾隆欣然题书： 六桂福，福泽天下，情满乾坤。 从此“六桂福”首饰名扬天下。
影视广告
Television advertising
影视广告
中国驰名商标企业
品牌形象统一
会员手册
新VI系统
企业形象系统化的标志
VI 标准的统一化
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
企业形象系统化的标志
新VI系统
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