联动1.0公关内容，进行网络扩散
地理，环境，交通，新闻，明星，票务等
整体campaign的口碑曝光预估不低于10000000频次
ePR执行方案
官方微博运营（执行周期5月~8月）
官微维护—现状
官微不固定 粉丝数量少 互动较少 微博更新不及时
活跃性低
锁定一个原有官微进行官方信息首发 官微内容，使官微顺畅起来 借助1.0渠道进行更广泛的扩散
官微维护—“我要去张北”
时 间
5月第1周
主 题
对你期待的乐队、音 乐人提个问题
5月第2周
投票你2013张北音乐 节你最期待的明星
5月第3周
说出你想去张北音乐节 的原因
5月第四周
如果去张北你最想遇 见谁？
关注张北草原音乐节
规 官微+你的提问@你
则
的三个好友
参与投票活动，然后 加标签#我要去张北 #+投票结果+@张北
据说羽泉去年参加过张北草原 音乐节，今年还会去吗？
论坛话题扩散传播
盘点“我是歌手”嘉宾谁更 有可能参加张北音乐节？
1.0渠道配合官微活动进行宣传扩散
连载漫画贯穿传播
官微维护—“我的张北情”
曾经的张北给你怎样的情怀， 2013我们张北再会！
活动时间：6月1日——6月30日
活动规则：上传参加往届张北音乐节或
草原音乐节官微
加标签#我要去张北#+ 你要说的原因+@张北
草原音乐节官微
加标签#我要去张北 #+你最想遇见的人 +@张北草原音乐节官
微
奖 品
张北草原音乐节门票一张或露营帐篷一个
亮 点
设置悬念，吸引关注
官微维护—“我要去张北”
官微发布
2013张北草原音乐节你最期 待哪位明星到来？
BBS论坛
红人大号发布/转发
7月 活动3
“释放在张北” 微博互动活动。
音乐节举办 7月22~7月28
活动4
“张北故事” 音乐节总结
1. 官微每周抛出一个
话题进行投票
2. 草根红人大号进行
推广
发布/转发扩散
3. 根据话题进行BBS话
题预热
4. 联动1.0公关内容，
进行网络扩散
1.打造微博话题
1.
2.通过微博大号和意
见领袖来扩大话题 2.
2013年张北音乐节 ePR传播方案
Linksus 2013.3.20
目录
• 背景 Project Background • 受众分析Objectives • 传播策略 Social Media Strategy • 平台整合 Social Media Communications Matrix • 时间规划 Execution Timeline • ePR执行方案 Action Plan of online campaign
将张北草原音乐节辽阔，奔放，自由的特点扩散出来
山西移动官方微博
SNS/Micro-blog/Blog
KOLs
Online 互联网营销
Social Media Word-Of-Mouth
11
local & national
Video Sharing
Q&A
BBS/Forums
时间规划
5月
6月
7月
7月 (22th – 28th )
预热期
活动期
“北上张狂—就要去张北”官微运营
者在张北比较有意义的照片，加标签#我 的张北情#+照片描述+@张北音乐节官 微+@三位好友
奖品设置：
★张北音乐节门票 ★帐篷等露营用品
官微维护—“我的张北情”
官微
摇滚的音乐，奔 放的草原，张北 的哪种情怀让你
放不开？
打造发布活动信 息
新浪微博大号
求购张北音乐节 照片一张
红人大号扩散 话题
BBS
One night in 张北
“我要去张北” 微博投票抢票活动
“我的张北情” 微博话题打造
“最炫张北风” 漫画打造
“释放在张北” 微博互动活动
（7月29th – 8月初 )
总结期
“张北故事” 音乐节总结
“北上张狂—就要去张北”媒体合作
“去张北，组团吧” 豆瓣小站深度合作
“去张北，PaPaPa” 色影无忌合作
“北上张狂—就要去张北”常规传播
• 张北草原音乐 节门票
• 帐篷等户外用 具
奖品设置
自驾游一族的乐趣：释放城市压力，感受畅快淋漓的疯狂！
官微维护—“释放在张北”
渠道
官微 新浪微博
BBS
示例
压力山大的你是否厌倦了城市的喧嚣，想要一次 畅快淋漓的狂野？
在张北草原听音乐会，不知道骑哪种坐骑艳遇指 数最高呢？
张北音乐节组团招募（只限白领）
北上张狂
热点: 夏季避暑季 中国好音乐，一起去张北
•7月是草原旅行的最佳时间 •夏季法定节假日少，需要短期旅行 •正值暑期，避暑攻略
消费群: 乐迷；爱旅行的年轻白领；
学生
•注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热。 •爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络 •有充足的时间和财力，易被号召
平台整合
官方活动页面
Offline 周年新闻发布会
炒热活动
1.0渠道配合扩散；连载漫画贯穿传播
利益点：回顾往届张北音乐节，引起2013音乐节前的话题讨论；产生情感共鸣， 让更多的非音乐爱好者也爱张北音乐节
官微维护—“释放在张北”
• 7月1日—— 7月21日
活动时间
活动规则
• 加标签#释放在张北#+吐槽你现 实生活中的压力或说出对张北自 由辽阔的向往+@张北草原音乐节 官微+@三位好友
的影响力。
3.BBS论坛稿件配合 3.
炒热话题
4.
4.联动1.0公关内容，
进行网络扩散
针对目标受众创造 热门话题 红人大号进行话题 热议 BBS辅助传播 联动1.0公关内容， 进行网络扩散
1.官微进行音乐 节两点直播 2.红人大号配合 发布和转发扩散 3.BBS进行活动 总结，持续关注 4.联动1.0公关内 容，进行网络扩 散
官微
官微维护—设计思路
设置悬 念
听取建 议
吸引关 注
满足需 求
增加官微的粉丝量、 活跃度，提升“张北 草原音乐节”曝光量
传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和 深度分贝进行传播
官微维护—传播规划
阶段 活动
5月 活动1
“我要去张北” 微博投票抢票活动
预热阶段 6月 活动2
“我的张北情” 微博话题打造
•官方微博运营： “相约去张北！”系列互动活动 • 媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题 •常规传播内容规划 •报价 Budget • 附录 Appendix
目标人群特点
释放 自信
压力
活力 时尚
自由
个性 激情
传播策略
品牌: 高端户外音乐节
•结合音乐、旅行、环保、时尚为一体 •兼顾草原的奔放与音乐的灵性