8、国内综合分类法
旅 游 者 的 态 度

身心健康动机 探奇求知动机 社会交往动机 求实的经济动机 纪念象征的动机 宗教朝觐的动机
（五）旅游动机的激发
1.影响因素 旅 游 者 的 态 度
（1）主体因素：
旅游需要 旅游知觉 旅游者自身状况
旅 游 者 的 态 度
（2）客体因素：
需要的内涵
旅 游 者 的 态 度 第一层次：是有机体内部生理或心理上的 某种缺乏或不平衡状态；
第二层次：是人对某种客观要求的反映；
第三层次：是有机体活动的积极性源泉， 是人进行活动的基本动力。
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2、需要的属性 对象性 紧张性 驱动性 竞争性 发展性
（二）需要层次理论
旅 游 者 的 态 度
定向运动从一开始就有一种神秘感，让 人们充满探求欲，虽然景色还是一样， 但是赋予了很多神秘、惊险、有趣的元 素，赋予了新意。更重要的是与陌生异 性的朋友共同挑战智慧与勇气的极限， 有多了几分浪漫气息。 因此，满足了人们社交及自我实现的需 要；健康、娱乐、好奇、探索及社会交 往等旅游动机
马斯洛的需要层次理论
旅 游 者 的 态 度
针对不同需要的激励方法
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（三）旅游者的需要
旅 游 者 的 态 度
我们去旅行，最初是想迷失自我，我们 去旅行，最终是要找到自我。
——皮寇· 爱耶尔（美国）
旅 游 者 的 态 度
1、旅游者需要的作用 决定旅游者的行为 需要程度的大小决定行为实现程度的大 小 需要的层次决定旅游行为的方式
3、麦金托什分类法 旅 游 者 的 态 度 健康动机 文化动机 交际动机 地位和声望动机
4、奥德曼分类法
旅 游 者 的 态 度 健康动机 好奇动机 体育动机 寻找乐趣的 动机 精神寄托和宗教信 仰动机 专业或商业动机 探亲访友动机 自我尊重动机
5、波乃克分类法
旅游客体的类型 吸引力大小 旅游产品的深度开发
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（3）外部条件：
意识形态 社会状况 经济状况 环境状况
旅 游 者 的 态 度
旅 游 者 的 态 度

休养动机 文化动机 社会动机 体育动机 政治动机 经济动机
6、刘纯分类法
旅 游 者 的 态 度 社交的、尊重的和自我完善的动机 基本智力动机 探索动机 冒险动机 一致性动机 复杂性动机
7、邱扶东分类法 旅 游 者 的 态 度 身心健康动机 怀旧动机 文化动机 交际动机 审美动机 从众动机
旅 游 者 的 态 度
旅 游 者 的 态 度
旅 游 者 的 态 度
基本观点： 人是有需要和欲望的，他们随时有待于 满足。只有未满足的需要才能产生动 力。 人的需要从低级到高级分为不同的层次， 只有低一级的需要得到相对满足时， 高一级的需要才会上升为支配人行为 的动力。
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五种层次需要的心理发展关系
旅游心理学
项目四
旅游者的 个性心理和旅游行为
任务一
旅 游 者 的 态 度
案例引导
旅 游 者 的 态 度 “十一”假期之际，有甲、乙、丙、丁 四人决定外出旅游。其中，甲决定到 一个环境优美的乡村去亲近大自然、 体验田园生活，乙决定到沙漠探险、 挑战自我极限，丙决定到临近的城市 探访自己的亲朋好友、联络一下感情， 丁决定到城市周边的景点悠然地待上 几天、放松身心。四人最终都达成了 自己的心愿，度过了一个愉快的假期。
二、旅游者的动机概述
旅 游 者 的 态 度
（一）概念 是指激发与维持个体的活动，并使其活 动朝向某个目的的心理倾向或内部动力。
需要与动机的关系
旅 游 者 的 态 度
பைடு நூலகம்
需要是动机的前提 需要在得到激发之后产生动机 动机的产生需要外界的刺激
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（二）旅游动机的功能 激励功能 指向功能 强化功能 持续功能
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2、旅游者需要的类型 好奇心需要 社会交往需要 审美需要 自我实现的需要
定向运动
旅 游 者 的 态 度
定向运动（简称PWT）是一种体育赛事， 最早起源于雅典，目前已经发展成为全世 界范围内的时尚运动，参与者利用一张详 细精确的地图和一个指北针，按顺序到访 地图上所指示的各个点标，以最短时间内 到达所有点标者为胜，队员必须按照地图 的标号按顺序到访设置在实际环境中的 12个点标，并在点标处划卡确认，或接 通低压电源线路，在某处也许还有一些智 力题拦路。
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（三）动机的属性 始发性 内隐性 变化性 冲突性
旅 游 者 的 态 度
（四）旅游者的动机 1、旅游者动机产生的条件 时间、经济、社会
（四）旅游动机的类型
旅 游 者 的 态 度 1、田中喜一分类法 心理动机 精神动机 身体动机 经济动机
2、 托马斯分类法 旅 游 者 的 态 度 文化教育动机 休息和娱乐动机 种族传统动机 其他动机
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通常都在森林；郊外和城市公园里进行， 而活动内容包括："森林童话"；"碧海 晴天"；"旷野传奇"；"合力制胜"等.定 向运动中最受年轻一代欢迎的就是"森 林童话"，因为这里可以找到浪漫、神 秘、惊险、刺激等所有的时尚元素。
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活动一开始，数十位陌生的青年男女将 会安排登上一辆班车，而面对面相坐的 肯定是两对异性，漫长、枯燥的旅程使 热情的年轻人很快熟悉起来。下车后， 刚刚建立的友情使4个年轻人组成一个" 战斗团队"，将参加到与其他十几个团 队在大森林中争夺神秘宝藏的行列...... 一路上，既有山花、瀑布、激流与群山 等美景，同时还有标有宝物的神秘符号、 不可预料的困难与突发事件......
问题思考：
旅 １、人们为什么会产生旅游行为？ 游 者 ２、是什么原因导致人们旅游行为的差异， 尤其是“旅游目的地选择行为” 的差异？ 的 态 度
一、旅游者的需要
旅 游 者 的 态 度
（一）需要的概念和属性 1、概念 需要是个体由于缺乏某些生理或心理因 素而产生的与周围环境的某种不平衡状 态，是个体对生理的和社会的要求的反 映。