目录摘要 (1)一、概述 (1)二动漫产业的现状 (3)（一）中国动漫产业的发展状况 (3)（二）产业优势 (4)1、前期的动漫的发展积累了丰富技术经验 (5)2、历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大 (5)3 政府在政策上和资金的支持 (5)4 动漫的经营运作模式产生与制作的成熟 (6)5 市场前景广阔 (6)6 动漫新生力量的兴起 (7)（三）中国动漫产业存在的问题 (7)1 开发意识缓慢缺少创新意识 (8)2 市场培育不健全 (8)3 产业链不完整 (9)4 各环节人才缺失 (10)四、中国动漫产业的前景展望和发展对策 (10)(一）前景展望 (10)（二）发展对策 (11)1 重点支持原创产业发展 (11)2 增强企业的竞争能力 (11)3 加快国家动漫产业基地建设，大力的培育高端人才 (11)4 发挥产业优势，培育完整的动漫产业链 (11)5 提要动漫产品的核心竞争力 (12)6 保护知识产权提升行业自律意识 (12)结束语 (13)参考文献： (13)中国动漫产业现状分析摘要21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正确经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部份，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着重要的挑战，如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题，而一切解决问题的根本首先是来源于对事物的认识，本文着重对中国动漫产业现状进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并提出自己对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。

一、概述动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

近年来，中国的动漫产业始终保持着迅猛的发展势头。

国产动漫作品数量大幅增长，质量有所提升，一些优秀的动漫企业及品牌开始崭露头角，投资主体日益多元化，社会化。

原创动漫精品不断涌现，动漫产业化发展初现端倪。

甚至取代美、日、韩等国成为世界第一动漫生产大国。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。

北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。

这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

同时中国政府也加大财政投入，扶植中国原创动漫产品的创作。

国家的这些扶植政策催生了许多雨后春笋般的企业，中国动漫产业的发展如火如荼。

实现了中国动漫产业的跨越式发展。

中国动漫产业在不断发展的同时也衍生出了一些问题，让我们看到了中国动漫产业发展的瓶颈。

中国目前的动漫产业发展还正处在成长起步阶段，绝大部分产品犹如中国的其他工业产品，还处于产业价值链的末端。

中国的动漫产业发展目前正面临着原创生产力缺乏、盈利模式不成熟等诸多瓶颈。

中国在动漫数量上实现了突飞猛进的发展，成为了一个动漫大国。

但是中国却并不能称之为一个动漫强国。

相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额，产量上的可观数字并不值得我们“沾沾自喜”。

而同时中国依然有85%的动漫企业处于亏损的状态。

中国卡通形象授权市场绝大多数被国外卡通形象占据。

中国大量的动漫机构的以及很长的动漫作品并不能代表中国动漫的质量高。

正与此相反中国动漫作品的整体质量并不高。

并且虽然中国动漫的数量极其之多，但是却有一部分因为播出渠道不畅而“胎死腹中”，而许多外国的优秀动漫作品不仅在本国播出后还在其他国家重复播出。

并且在通常的动画制作过程中，原创作品超过一半的投资与时间是用于前期创意、策划环节的，而中国的不少原创企业的这一比例不足20%，导致产品的创意不足。

由于动漫作品的影视作品版权收益相对较为有限，动漫企业的收益主要还是来源于衍生产品和卡通形象授权的收入。

中国的动漫产品大多题材陈旧无聊，并且大多数的动漫作品仅仅针对儿童导致动漫作品的接受人群范围狭窄。

目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。

质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合，才能真正创造价值。

漫产业是一个复合型产业，需要整合从创作到零售终端的每一个产业由于版权保护机制不完善，盗版给中国动漫产业造成了很大的损失。

中国的版权保护机制存在监管成本高、处罚力度低的问题，难以有效抑制盗版行为。

动漫衍生产品形式多样，盗版者也无处不在，这使版权方执法机构的执法成本高。

由于不少盗版者也是小经营者，不可能支付高额的赔偿，导致企业打击盗版的收益有限。

在上世纪中国的一系列优秀的水墨画动画作品曾一度惊艳世界，由此可见世界想看到的是立足于中国传统的动漫作品而不是一味的模仿美国和日本。

突破中国动漫的原创瓶颈，把创作当作前提、瓶颈和核心是中国动漫实现产业化的根本保证。

同时中国急需改变对动漫的看法，生产一些“老少皆宜”动漫作品。

并且采用一些受欢迎的剧本从而赢得更多的受众。

同时在盈利模式上中国可以参考美国，借鉴日本，但更要符合中国自身的文化和国情。

同时动漫产业不是制造业，其核心是打造文化，不能一蹴而就。

一味地讲求大而全，并不是中国动漫产业的未来发展方向。

只有完善动漫企业自身的造血功能，并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。

从世界范围内看，动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物也是一种无烟产业，世界发达国家一向非常重视动漫产业的发展，它已经成为各国争先恐后发展的文化支柱性产业，早在很前的一段时间日本的动漫产业已经一度超过钢铁等产业的产值，成为仅次于旅游业成为第二大产业，在美国，韩国等国的发展也极为的可观，然而对中国而言，动漫产业也已经不是一个新的概念了，而是耳孰能贤的新兴之词，但是尽管很新，发展却问题丛丛，远远落后于发达国家之列。

世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，在经济全球化的背景下伴随着中国经济的崛起，动漫市场也在随之慢慢壮大，国外动漫产业正在大举的进攻逐步慢阔的中国动漫消费市场，而面对国外成熟的动漫产业，相比中国的动漫产业还正处于初级阶段，随着中国经济的进一步转型，动漫产业也越来越成为国民经济中不可忽视的一部分。

而其在发展过程中也会遇到越来越多的问题和挑战，怎样客观的认识问题解决问题，探索出一条适合于本国动漫产业的发展之路，这不仅对动漫产业的发展致关的重要，而且对中国经济的发展及其民族文化的发展都有重要的现实意义。

二动漫产业的现状（一）中国动漫产业的发展状况动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

中国动漫产业的发展起步比较早，历史悠久，但是还是处于初级阶段，纵观中国动漫的发展历史。

从上世纪20年代到现在也有过历史辉煌的一页，但是很遗憾的是都没有以一种产业的发展形式展现在我们面前，中国动漫的发展可以追溯到上个世纪的20年代，直到现在已经也有一段时间了。

说起中国动漫，我们可以从尘封的竹简巾中倒出一连串的豆子，如《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》........遍数家珍，一系列动画片的出世，相继带来的是中国动漫的辉煌发展，从发端期(二十世纪三十年代)到辉煌时期(二十世纪六十年代)到后来的转型期，一共经历了大半个世纪的风雨历程，其中前期主要是为了**的某些需要而发展前进着属于非营利性的创作，并没有形成真正意义的产业规模，60年代后期以来，世界各国动漫的兴趣并迅猛的发展，以美国，日本为首的动漫强国正在以惊人的速度崛起着，80年代后期中国动漫产业也迎来了一种全新的发展模式，即软服务外包，以美国等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给中国做，著名的动画片《花木兰》即是取之中国又是来自中国，这种发展模式使中国动漫一直面临着一个难堪的剥论，逐渐的失去了自我创新的意识和能力，一方面国内动漫企业大部分是外国动漫的加工产，为美日动漫做加工制做而得以存活，原创动漫生产极为的薄弱，另一方面对的国内广阔的动漫消费市场被日美动漫占领着，包括影视播出市场，音像市场，以及衍生产品市场都被外国的动漫产品占领，因而中国动漫失去了原因的竞争能力，这种状态一直延续到21世纪的开始才慢慢的被打破，当然基于前面所形成的种种问题，确实与我们这个经济的发展息息相关。

2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国市场机制慢慢的活跃起来，中国动漫逐渐出现了令人欣喜的生态，中国动漫终于迎来了发展的春天，首先随着中国经济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一的打破，这使中国动漫在创作上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动漫产业的快速发展随着国内改革开放的进一步的加深，经济发展到一定水平，迫切的需要产业升级，改变原有的经济增长方式，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，在很大程度上也促进了中国国产动漫的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，创作者能在很宽松很自由的艺术环境里中放开手脚的进行创作，尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念，促进动漫作品的多形式多方面的发展，培育着多群体多层面的动漫消费市场，随着蓝猫等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始产生，中国动漫正逐步的由单一的产业体向整个产业链延伸的发展，动漫逐步与商业生活接轨，从而整个动漫产业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的清晰起来。

（二）产业优势中国动漫产业的发展离不开原始积累的种种因素，也正是因为有这些才能在以后的产业腾飞之路上走的更远。

面对着国内旺盛的需求市场，一时间投入动漫产业的企业也数以万千，纷纷泳入市场，争取发展的一席之地，而这样的现象不是偶然的，然而中国动漫也有其固有的发展优势。

1、前期的动漫的发展积累了丰富技术经验中国动漫发展历史悠久。