首创活动规划0510
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品牌口碑营销
通过成熟知名正面的国际性组织的合作，共同提升品牌美誉度以及知名度，从而打造品牌正面形象
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体验营销
体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者 的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、联想（Relate）等感性因素和理性因素， 重新定义、设计的一种思考方式的营销方式
整合营销
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中 实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营 销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
整体包装 品牌契合 持续活动 利好销售
2.保持吸引持续的消费者
活动保持周期长，适合奥特莱 斯场地放置，对消费者有主动 的吸引力，并促使消费者自发 病毒式传播
3.促进大量有效的销售指数
结合互动营销，以及口碑营销 等多种多样的手段，将快速有 效的提升销售业绩
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活动 创意
公关 传播
活动 分析
活动 安排
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亲近自然 时尚环保
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名品折扣 大牌云集
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热爱购物 热爱生活
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首创奥特莱斯目标客户群特点
追求品质 爱时尚 爱生活
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Environmental protection
Fashion shopping
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首创季度 整合营销方案
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活动 创意
公关 传播
活动 分析
活动 安排
整年 规划
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单点营销
缺点：费用高 活动分散 形式陈旧 活动销售无融合 无品牌美誉度
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传统营销活动
灯
文
光
艺
秀
表
演
音 乐 路 演
明 星 献 唱
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Go love Go fashion
首创奥特莱斯携手WSPA时尚环保季
来首创奥莱看海豚
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中华白海豚（学名：Sousa chinensis chinensis，由Osbeck于1765年命名），又称印度太平洋驼背豚。它是世界上七 十八种鲸类品种之一，主要分布于西太平洋、印度洋，常见于中国东海，属于国家一级保护动物，素有“美人鱼”和 “水上大熊猫”之称。中国最早的发现纪录是在唐朝。虽然名为“白海豚”，然而刚出生的中华白海豚体呈黑色，年青 的会呈灰色，至于成年的则会呈粉红色。 当前中华白海豚这个“家族”正在走向衰落，甚至有濒临绝迹的危险。由于每三年才生一胎，中华白海豚繁殖率低、生 存率低，同时生存环境的恶化严重威胁着它们。据珠江口中华白海豚国家级自然保护区管理局监测，据考察全球约有 1000条。比大熊猫还稀少。
跨 界
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世界动物保护协会（World Society for the Protection of Animals, WSPA）
总部设于伦敦，成立时间最早可追溯到50多年前。世界动物保护会 是由成立于1953年的动物保护联盟（WFPA）与成立于1959年的动 物保护国际联合会在1981年合并而成的；取得最显著的成就：促使 欧盟议会通过了一系列保护野生动物的法律法规。现今有13个办公 室分布在世界各地，440多位动物保护专家分布在101个国家。
What we do动规划0510
雾霾 2013开始人们讨论最多的话题
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刘晓光现任北京首都创业集团有限公司党委书记、董事长， 新资本国际投资有限公司董事局主席（HK1062），首创置 业股份有限公司董事局主席（HK2868），北京首创股份有 限公司董事长（600008），瑞士达沃斯世界经济论坛会员， 阿拉善SEE生态协会创始会长、理事。
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①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。 ③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧 密联系。
关心什么？ 讨论什么？ 想看什么？
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Interests利益原则
Interesting趣味原则
Interests利益原则
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Interaction互动原则
在活动中消费者可以看，摸，拍照， 发微博微信，参与游戏，将活动提升 到真正体验式。
活动形式在国内有成功案例，但是内容还 属首次，保持活动的个性，创意十足。
Individuality个性原则
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evolution进化原则
Interaction互动原则
合
整
营
则
销
原
Individuality个性原则
evolution进化原则
Sensory感官原则
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Interesting趣味原则
创意把握现今消费者精神舆论热点以 及物质需求，保持消费者对活动形式 的兴趣
活动中均在趣味的基础上加入大量营 销活动，活动双方均获得相应利益
整年 规划
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起始于上海新天地多啦A梦展览
人潮涌动 全国轰动
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朝阳大悦城领先带到北京
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成 都 ifs 国 际 金 融 中 心 熊 猫 主 题 展 览
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IT’S TIME 成都IFS时尚开业
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通过活动对于品牌以及产品均有长远 性美誉度提升，从而靶向性进化优势 资源
带给消费者感官最大化的冲击力，其中最 具有冲击力的为视觉以及触觉，并可以用 科技手段保存以及传播
Sensory感官原则
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2014首创奥特莱斯整体宣传目的
1.传播一致的清晰企业形象
活动按照季度规划，结合成熟世 界知名组织或者形象，传播统一 的营销口号，体现完整清晰的品 牌形象