海信电器股票的投资分析报告
姓名:贾福星学号:2009016340 班级:09国本三系名:国贸
摘要
青岛海信电器股份有限公司[简称：海信电器]于1997年4月在上海证交所上市，股票代码:600060，上市时股本总额:27000万股，是国内著名的家电上市公司。

截止2011年8月份，海信彩电的销售量、零售额占有率分别为16.14%、15.12%，高居行业第一位；海信液晶电视的销售量、零售额占有率分别为17.04%、16.11%，市场份额领先第二名3.5个百分点，海信已经连续八年占据着中国平板电视行业第一的位置；海信智能电视的销售量、零售额占有率达到20.3%、18.9%，在中国智能电视市场上遥遥领先。

2011年半年度青岛海信电器股份有限公司总资产13，616，702，719.6812，494，043，169.428.99，所有者权益（或股东权益）为6，025，304，109.135，673，171，811.326.21。

本文从经济发展，电器行业，海信电器基本面分析，技术分析等多个角度对海信电器股票进行投资分析。

关键词：海信电器股票生命周期财务分析技术分析
我国经济发展情况及证券市场分析
我国宏观经济分析
2011年5月12日，中国人民银行决定自2011年5月18日起上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。

这是央行2011年以来第5次上调存款准备金率。

另外，2011年央行分别于4 月6日及2 月8 日两次上调金融机构存贷款基准利率。

与之相对的是，2011年3、4月国内CPI上涨5.4%，5月份CPI同比上涨5.5%。

创32个月以来的新高。

2011年1月和2月的CPI均以4.9%的较高速度上涨。

这说明我国的通货压力是比较严重的。

不断上调的利率增加了证券投资的成本，上市公司营运成本提高，业绩下降，导致了价格下降，现在上证指数徘徊在2700点左右就是明证。

另外从需求来看，1-4月份城镇固定资产投资完成额62716亿元，同比增长25.4%，比前三个月累计增速加快0.4个百分点。

我们认为，固定资产投资增速放缓的可能性较大，不过仍会处于“绿灯区”偏暖位置。

4月份社会消费品零售总额为13649亿元，同比增长17.1%，较3月份回落0.3个百分点。

社会消费品零售总额的小幅回落与CPI涨幅回落有关。

我们认为，消费增长有可能减速，不过仍将在“绿灯区”运行。

4月份，我国进出口总值为2999.5亿美元，同比增长25.9%。

其中，出口额1556.9亿美元，同比增长29.9%，比上月下降5.9个百分点；进口额为1442.6亿美元，同比增长21.8%，比上月下降5.5个百分点；当月贸易顺差为114.3亿美元，我国对外贸易再次由逆差转为顺差，且顺差额逐步扩大。

，我们认为，进出口运行将继续在“绿灯区”内运行。

我国证券市场分析
作为资本市场的核心，证券市场在我国的建立和发展始于改革开放初期。

截至2011年，上海证券交易所已拥有884家上市公司，深圳证券交易已所拥有1223家上市公司，股票交易市场拥有的证券种类有：股票、基金、债券、权证。

我国资本市场在短短十几年，达到了许多国家几十年甚至上百年才实现的规模，取得了不少成功经验；但也存在如下一些问题，严重制约了证券市场自身功能的发挥，阻碍了证券市场的健康发展。

这些问题主要是：
1.证券市场规模过小。

2.资本市场主体缺位。

在市场经济条件下，企业是资本市场的重要主体。

而目前我国企业主体地位非常脆弱。

政企不分、产权不清、权责不明、约束无力、活力不足仍然是我国企业的主要特征，企业主体地位残缺。

3.市场分割，整体性差。

4.市场中介机构不完善
5.流动性不足。

流动性是指市场中存在大量的流通性强的金融工具，同时又有大量参加流通的主体。

6.资本市场交易工具品种单一、结构残缺。

7.证券市场制度不健全。

电视行业分析
（一）电视行业现状
由于青岛海信电器股份有限公司主营电视业务,所以下面我们只分析电视方面的情况。

回顾2010年彩电市场发展状况，受到内外因的共同作用，中国彩电行业在多方压力下艰难前行。

虽然市场环境不尽如人意，外资品牌的低价扩张策略仍使整个彩电市场更具挑战，但是中国彩电行业也不乏亮点，LED背光液晶电视快速普及、3D电视定位高端市场、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市场增长的焦点。

中国彩电行业经历2009年货源准备不足和2010年高库存煎熬后，2011年将朝着更加稳健、理性的方向发展。

（二）行业生命周期分析
如同产品有其生命周期一样，理论上行业也有其生命周期，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。

经过调查和数据显示，继iTV、LED、3D电视之后，2010年彩电行业又迎来了新的发展契机，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视掀起彩电行业新一轮变革。

智能电视志在成为未来家庭娱乐终端，产品发展逐渐成熟。

多屏合一、电子产品功能的相互渗透已成为行业发展方向，消费者对智能生活的需求，是促进智能电视发展的动力。

（三）行业技术分析
如果说2010年是3D电视的发展元年，那么即将结束的2011年则是3D电视销量猛增的一年，在这一年随着偏振3D电视的出现，3D电视在市场上的占有量逐渐增多，据笔者不完全统计，目前的平板电视中有70%以上的电视机都具备3D显示技术，这一点说明加入3D 技术的电视机已经从2010年的“神坛”地位走了下来，同时加入3D技术的电视也将成为未来电视机的标准配置。

（四）行业竞争情况
彩电市场，技术竞争从未停止。

然而就在今年，彩电厂商们决定在技术上结盟，打破以往各自为战的局面。

彩电厂商采取联手作战的方式，制定自己的标准和操作系统，以占据主动。

从全球彩电市场来看，技术的更新换代使企业之间竞争日趋激烈。

一方面，与三星、LG 等外资企业相比，我国彩电企业在技术标准、产业规模方面都存在一定的差距。

另一方面，苹果、联想等IT企业强势进入彩电市场，也为我国传统彩电企业带来不小的挑战。

可以说，目前智能电视的操作系统还没有具体的定论，Andriod操作系统并非是智能电视操作系统的最佳选择。

在这个背景下，中国彩电厂商只有联手作战，制定自己的标准和操作系统，才能抢占主动权。

公司分析。