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第一章 中国家具业概述 第二章 中国家具业现状 第三章 中国家具未来趋势 第四章 总 结
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中国家具业概况状况
对中国而言，家具行业是一个古老而又崭新的行 业，中国古老家具行业的发展历史在清代末年就 被打断，直到上世纪80年代才恢复发展 。
8.家居电子商务异军突起
2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长 130%左右，2009全年交易规模有望超2400亿元，相比 08年几乎翻番 ，B2C以其不可阻挡的发展势头使得众 商家纷纷试水。
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中国家具业现状
9.营销力度加大成就大众品牌
无论流通巨头也好，还是众多家居建材品牌 企业也罢，面临的都是从行业品牌到大众品牌的蝶变， 即业内的知名品牌向普通消费者所熟知的品牌的进化， 而这些在营销上的大手笔的投入必定在2010年促使家 居品牌传播加速，加上企业本身在扩张提速，两者相 互结合的攻势下，家居企业逐步实现向大众品牌的跨 越
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中国家具业现状
1.家具王国缺人才 1.家具王国缺人才
5万多家家具企业， 500多万从业人员平均 每10家才有一名设计 师。
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中国家具业现状
2.合资并购加剧剑指行业巨擘
1.展会渠道 1.展会渠道
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二.销售渠道的拓展
2.代理、 2.代理、经销模式 代理
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二.销售渠道的拓展
3.第三方卖场模式 3.第三方卖场模式
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二.销售渠道的拓展
4.产销分离模式 4.产销分离模式
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中国家具业概况状况
在过去将近30多年 中 ，我国逐步成为 全球家具行业的制 造中心，并形成了 中国特有的家具行 业产业集群。
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中国家具业概况状况
在全国家具市场平稳发展的大背景下，中国家 具出口金额在过去5年代复合增长率为30.16%。 2008年家具生产已经占全球的25%，出口占全球 市场份额的22.6%，已成为 全球家具生产最大和出口最 多的国家。
二.销售渠道的拓展
5.自建终端模式 5.自建终端模式
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二.销售渠道的拓展
6.网络营销模式 6.网络营销模式
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二.销售渠道的拓展
7.仓储式营销 7.仓储式营销
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二.销售渠道的拓展
8.家装公司模式 8.家装公司模式
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中国家具业概况状况
2006年，我国家具总产值4300亿元 人民币，2007年同比增长27.81%， 为5400亿元，2008年总产值将近 6000亿元。2006年我国每年更新家 具总额可达到348亿元，国内新建 住宅家具需求720亿元，中高端宾 馆家具年需求30亿元。
四合木业二度融资、香江 收购武汉金海马70%股权、摩 根士丹利1800万美元注资博洛 尼、乐家收购江门吉事多等等。 随着企业的规模发展和成熟， 合资并购成为其抢占市场份额 有效手段
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之一。
中国家具业现状
3.圈地扩张提速或引竞合加剧 圈地扩张提速或引竞合加剧
据业内人透露：2010年红星美凯龙在中国开店将 达到80家，居然之家将达到40家，几乎是成倍的扩张 等众多强势企业筹挟着一股劲风，酝酿着一场加速逆 势扩张的机遇之争，这或将成为行业主旋律。
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中国人特有的消费习惯催生了中国式家居经济的 商业模式，一站式家装服务被众企业所奉行、追捧， 无论是家装、地板、家具还是卖场、超市，以为消费 者提供体系化的完整家装服务为宗旨，在企业逐渐壮 大的过程中，延长产业链截取更多利润、跨 界多元化发展成为很多企业最佳选择。
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中国家具业现状
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中国家具业现状
4.上市热潮再度升温 上市热潮再度升温
虽然面临着上市带 来的风险，但属于朝 阳行业的家居企业在 急速发展的道 路上， 上市对其有着不可抗拒的诱惑。
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中国家具业现状
5.低碳环保引领装修时尚 5.低碳环保引领装修时尚
低碳在家居行业流行多年， 2009年几乎达到热化状态， 低碳成为最为时尚热点关键 词之一 。
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中国家具业现状
6.精装修深度影响家居 6.精装修深度影响家居
精装修从提出到目前发展了近10年时间，尽管在众 多二三线城市还处于初级阶段，但在上海、深圳等一 线大城市，精装修房早 已达到达到七八成甚至 更多市场占有率。
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中国家具业现状
7.产业链竞争更为凸显 产业链竞争更为凸显
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家具出口企业转内销，掠夺市场蛋糕
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震荡期是家具企业发展的最关键时期，震荡 期将带来四个结果：
1. 更加激烈的国内市场竞争。 2. 家具行业超级品牌的出现(从行业品牌到社会品牌)。 3. 由价格战向品牌、附加值竞争的转变。 4. 行业发展模式的探索。
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中国家具产业发展的未来趋势
一.品牌策略
从家具业现状来 看，内销家具企业做 品牌要出代价，但是 不做品牌要付出更大 的代价，甚至进入万劫不复之地 。打造强势品 牌 已成中国家具业现阶段的首要任务。
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二.销售渠道的拓展