一、填空题1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。

(P3---4)2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。

(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。

5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。

6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。

7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。

P103在文革期间政治广告盛行。

P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。

9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。

11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。

P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。

P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。

P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。

15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。

16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。

17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。

18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。

P-26623．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、拥有日本最大的广播、电视网。

P-26924．最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。

P-26425．世界广告兴起的中心是在英国。

p28126．英国在1907年颁布了《广告法》。

p28327．“法国报业之父”是雷诺道特。

p28528．1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。

p291 29．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。

P30530．亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。

P30631．世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。

P31032．广告代理制是国际上通用的广告经营机构。

P31533.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。

广告的核心职能是传递商品信息。

34.广告的核心职能是（传递商品信息）。

35.（体验营销）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而展开的以系列营销活动。

二、单项选择题1.早期社会广告中不是政治广告的是？（ C ) （P3~4）A. 诰 B .策 C. 表 D. 令2.明清时期商业广告的代表是？( A ) ( P36)A. 招牌和对联B. 音响和招牌C. 招牌和印刷D. 招牌和书籍3.报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离从而使（ D ）的出现。

A．广告代理人 B.广告公司C．广告社 D.广告代理商4.抗战时期根据地的发展为根据地媒体的创办提供了基础，宣传媒体是广告投放的主要（ B ）和（ B ）。

A.载体和介质B.载体和媒介C.介质和媒介D.承载者和载体5.以下选项不属于国民经济恢复时期（1949——1952）我国广告工作集中发展的方面的是（ D ）A、颁布新的广告管理法规B、重视广播广告的作用C、发展实用性广告的广告传播形式D、组建国营广告公司6.以下选项不属于“过渡时期”（1977——1979）为广告正名而做的工作的是（ B ）A、广告存在是否合法B、将广告公司国营化C、社会主义广告与资本主义广告的区别D、商品经济条件下广告存在的必要性7.从（ C ）开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。

A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1976年初8.下列选项中是我国推行广告代理制试点工作的具体措施是（ABCD）。

（多选）A.试点媒介的范围B.对广告客户的要求C.对广告公司的要求D.媒介单位成立广告公司的问题9.（ A ），美国人路易斯提出了A1DMA广告法则。

A.1898年B.1888年C.1887年D.1885年10.战后初期，台湾地区的广告主要以（ A ）广告为主。

P167A.报纸B.站牌C.杂志D.广播11.香港地区广告行业组织有( C )。

①4AS广告协商会②CCAA广告协商后会③香港广告业联会④2A商会A.①②B.①②③C.①②③④ D③12.香港地区具有全面服务能力的广告公司的主要业务以出售（ A ）为主。

A.广告创意B. 广告策略方案C.平面广告D.广告制作13.国际化冲击给台湾地区带来的影响不包括（ D ）。

P172-173A.重视人才培养B.广告新观念导入C.电脑科技的采用D.塑造高贵的产品形象14.香港地区广告宣传的特点不包括（ C ）。

P201A.创新B.以减价为手段C.整合传播观念D.反复出现，使消费者无法抗拒15.世界上最早开办广播电台的是（ A ）A.美国B.英国C.中国 D法国16.印刷术传入西方后德国人（ C ）于1450年发明了铅活字印刷。

A.伏尔尼.帕尔默B.大卫.波特C.古登堡D.威廉.坎克斯顿17.世界上最早的报纸广告从何时起始，目前尚有争议。

下列的报纸中没有被争议为世界上最早的报纸是。

（ B ）A.英国的《信使报》的一则图书出版广告B美国的《纽约时报》的一则广告专栏C英国的《新闻周报》的“寻马悬赏启示”18.以下哪些为户外广告的主要形式？（ B ） P253①平面广告牌②邮戳广告③霓虹灯广告④电话磁卡广告⑤电子显示广告A．②③④ B.①②④ C.①③④ D.①③⑤19.2004-2005年世界十大广告公司中，属于美国的占大多数，以下哪个十大广告公司不属于美国？（ C ） P262A.麦肯·光明（IPG）B.天联广告（Ominicom）C．电通（Dentsu） D.智威汤逊（WPP）20.20世纪初美国广告主要的培养人才的方式是（ A ） P263A.以学徒形式培养人才B.从大学广告专业中选取人才C．不开设广告专业，从其他专业挑选人才D．没有特定的培养方式，由公司各自寻找途径培养。

21.（ A ）日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

P-265A.1880B.1881C.1882D.188322.1901年7月1日，电通的前身（ B ）成立，这是日本广告业中的第一家股份公司。

P-265A.日本广告公司B.日本广告株式会社C.日本广告协会D.日本广告会社23.1953年成立的日本全国性自律机构是（ D ） P-272A.日本广告业协会B.日本广告审查机构C.日本广告主协会D.全日本广告联盟24.下列哪个不属于世界三大广告中心之一。

（ C ） P281A.伦敦B.东京C.上海D.纽约25.1882年，（ B ）在伦敦安装了第一个灯光广告。

P282 A．大卫.奥格威 B.哈默 C.威廉.伯恩巴克 D.罗瑟.瑞夫斯26.法国最早的印刷周报《报纸》在（ B ）年出版。

P285A.1632B.1631C.1633D.163427.下列哪个不属于目前法国的公共广播电视包括的电视网（ D ）P287A.法国电视一台（TE1）B.电视二台（Anteme2）C.电视三台（FR3）D.电视四台（TA4）28.下列哪个不属于法国举办的广告评奖活动。

( C ) P290A.广告片凯撒奖B.戛纳国际广告节C.克里奥广告奖D.商校大奖29.下列哪则广告使用了竞争性广告语言？( C ) P309A.只需60分钟，草坪都变绿B.梅尼耶，你的黄金营养师C. 人造奶油比白脱奶油更富有营养D.怕上火，就喝王老吉30.选择国际广告代理公司不需要考虑的因素是？( B ) P317A.知名度和权威性B.营业规模C.经营作风与信誉D.财务状况31.国际广告协会的简称是？( A ) P305A. IAAB. IBAC. WAMD. AAAA32.国际广告代理制的形成过程不包括？( C ) P316A.媒介直接购买报纸版面的阶段B.单纯媒介代理阶段C.当代广告代理阶段D.近代广告代理阶段33.政府对广告的管理方式不包括？( D ) P310A.广告凭据B.禁止误导C.矫正广告D.行业自律34.( A )是指网络媒介信息像病毒一样传播扩散，信息被快速复制传给数以万计的网民或接受人群。

A.病毒性营销B.体验营销C.互动营销D.植入式营销35.( B )是广告业走向规模化和集体化的加速器。

A.人才B.资金C.市场D.媒介36.那个不属于奥姆妮康集团的成员是( C )A.BBDO环球B.DDBC.萨奇D.Needham harper37.( D )是通过语言反映和传输广告信息的。

A.传播B.沟通C. 媒介传播D.广告38.下面那个不属于新媒体时代营销观念创新( C )Ａ．体验营销Ｂ．互动营销Ｃ．置入式营销Ｄ．病毒性营销三、判断题1、“唱衣”是一种口头广告形式。

（√）P212、早期社会广告中的军事广告中露布是其中之一的表现形式。

（√）P43、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

（√）4、在1937年，全国性抗战爆发后，我党报刊最初开办广告业的宗旨，就与资产阶级不同，它主要以收取广告费为目的。

（×）5、在抗战时期，报纸广告、广播广告是根据地以前所没有的，是随着红色政权新闻宣传事业的诞生而发展起来的。

（√）6、“文化大革命”时期（1966——1976）所有类型的广告都完全被停顿（×）7、社会主义改造时期（1953——1956）国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。

（√）8、广告媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

（×）解析:广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。

P122世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默办的专门代理报纸广告的公司。