中韩演艺产业运营对比研究摘要: 韩国文化产业大发展对韩国经济作出了巨大贡献,演艺产业的发展带动了文化旅游产业和其他产业的快速发展,使韩国人民的生活水平大幅度提高,相对于韩国,中国的演艺产业发展比较落后。

本文通过演艺的商业化运作对比,包括电视剧、歌唱组合、歌手、唱片市场、综艺节目的不同成效,包括市场、网络、专业化、运营模式、营销方法,根据演艺产业在国内地位、艺人的选拔(选秀)、培训和包装,营销和专业化的研究,进一步解析韩国演艺事业的运营模式,并从中国的现状出发,得出有助于中国演艺事业发展的策略和值得借鉴的运营特点。

一、演艺事业的背景世博在中国举办,其中充满年轻活力气息的韩国馆,由演艺产业的明星(东方神起的允浩、Super Junior等富有年轻气息的当红艺人)拍摄的城市宣传片引起参观者的一阵阵尖叫,韩国馆成为热门馆,原因之一是韩国演艺产业的快速发展带来全球对韩国文化的想知欲。

文化产业范围内的各产业相互联结,在一类产业上取得成功,其“波及效果”会带动其他类别的产业。

目前整个世界市场的增长率约为3%,而文化产业的增长率近6%,演艺产业在文化产业中占据很大的比例。

韩国在政策上很早就将文化产业当作商业来运作,而中国的文化产业一直在国家的直接管辖下,直到近几年才作为商业来运作,和韩国的文化产业的发展的起点落后很多。

现在,韩国的演艺文化就像中国开小饭馆一样普遍,韩国的孩子在上小学时唱歌和跳舞算是基本的娱乐,乐器的学习也是一般化的活动,韩国现在有演艺和乐器、舞蹈专业的大学近400所,占很大比重。

在街头上跳舞的人很多,可以说大家对演艺文化的认识很彻底,当艺人这种职业算是和中国当白领一样普遍,拿的钱不是很多,淘汰率又很高。

而中国则不是,演艺类大学也有很多,如各个地方的艺术学院,但最突出的是上海戏剧学院、中央戏剧学院、北京电影学院等几所,艺人这种职业在中国是高薪职业,不管是大学还是艺人的数量都不如韩国。

这是因为我国人民对演艺文化的认识不彻底。

二、中韩演艺事业商业化运作的异同(一)中韩演艺事业总体概况1.韩国文化产业中的演艺产业对中国的冲击很大,特别是歌曲、电视剧和综艺等,“韩流”在中国的时间较长,歌唱组合如神话、东方神起、Super Junior、SS501、少女时代、wonder girls、2PM等,个人如BOA、李孝利、白智英、Rain、金钟国等,其中东方神起主要在日本发展,成绩不错,登上红白歌会,在东京巨蛋开演唱会;Super Junior-M则因为有中国成员韩庚而选择在中国发展,也拿到了内地最受欢迎组合奖;BOA、Rain等已经进军美国市场;电视剧《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《大长今》等不仅在中国得到追捧,在泰国、欧洲等也引起关注,掀起全球的韩流热,有很多人选择学习小语种――韩语,综艺《家族诞生》等在各国都引起仿效。

韩国的演艺产业的成功是有目共睹的,值得我们去学习。

中国对文化的发展没有太多的投入,一部影片的投入基本上靠外商的投资,在剧情上没有大的突破,许多艺人都是非专业性的,甚至出道完全是偶然。

有些人只是爱好表演,所以凭借一副稍微漂亮帅气的脸蛋就大红大紫;有的人是因为要偿还家庭债务而加入演艺事业;甚至还有人完全是家人用资金作为后盾。

出道后也很少有人接受一定的训练。

2.中国的艺人有时是全能的,有的既是演员又是歌手,既拍CF又主持节目,可以说是全才,也可以说是不专业,只要有人气,什么工作都参与;在韩国,演员、歌手和综艺艺能人员基本上都是分开的,一般是不混杂在一起的,每一项都要求专业化。

近年来稍有不同,演唱组合的歌手也有去参加演艺电视剧。

3.中国的某些艺人爱耍大牌,艺人是神,经纪人和公司是奴役,韩国则相反;中国的艺人没有年龄的限制或是说淘汰太慢,能替补的人才太少,人一红可能就是十几年,而在韩国艺人到28岁就被认为太老,要被淘汰,红的时间只有四五年时间。

4.“韩流”文化代表韩国的魅力。

尤其是近年来随着演艺剧《冬季恋歌》、《大长今》、《王的男人》和《我的女孩》和综艺节目《家族诞生》、《人气歌谣》、《奇迹胜负师》和《两天一夜》,还有唱片市场的HOT、神话、BOA、东方神起和SS501等风靡亚洲各国,在赢得大批观众的同时,更在韩国餐饮、服饰、旅游等多个行业掀起阵阵“韩流”,为韩国经济带来了巨大收益。

5.韩国演艺剧作家的编剧能力、演戏的装置和设备、导演的指挥和演员的演技完美结合。

综艺节目的创意与大胆和参加人员的“用身体搞笑”的奉献精神,值得我们学习。

东方神起等组合和歌手的专业培训和执着敬业的程度让人感叹,他们都是谦逊地完成所有演艺任务,不管自己在多高的地方、多大的舞台。

(二)韩国演艺产业的商业运作的特色1.专一性或专业化培训如果要成为歌手,就要经过娱乐公司的选拔,进入公司后,要进行培训,培训期至少两年,有的甚至要七年,在唱功和舞蹈上大幅度训练,有时一天要练20个小时,在韧性上下大工夫,成效就是当歌手受伤时,完成十几次的演唱会都不会让歌迷发现。

如果想成为演员,那么必须在大学学习表演。

在韩国,开授与表演有关课程的大学有近400多所。

除了学习之外,在选拔上的要求更是严格,个人的特色要有,在公司的培训里要完全配合。

在韩国,歌唱与表演业是完全分开的,主要的有唱歌类的节目,如人气歌谣、music bank、歌谣盛典等,有的甚至有100多年的历史,在韩国有着不可动摇的地位,让大家能及时了解唱片业的发展。

演艺体现在电视剧和电影上,韩国电视剧和电影播出的时段还是很多的,不同的类别在不同的时段播出,对演员的评价在青龙电影节、百花电影节等颁奖礼上得到呈现,专业化就体现在歌手和演员的分开。

不过有例外的,如Rain,在以歌手出道后很红的情况下演了电视剧《浪漫满屋》,进而开始了演员生涯。

2010年韩国也开始注重艺人的全面发展,要求艺人变为全才。

2.艺人出道的创新点在歌手或组合出道前,公司通过市场的调研了解大众的喜好,再以相应的适合歌曲包装进行宣传,前期先在各类舞台上表演、聚集人气,(如果没有人关注,一般就不能出道,算是一种试验)到真正出道的舞台时,小有名气,有大批的歌迷在舞台下面聚集。

韩国歌手的出道舞台讲究与大牌同台演出,有助于达到宣传的效果。

歌手或组合出道后,公司正式对他们进行包装,韩国的新人歌手一般都是头发五颜六色,衣着新颖特别,因此很容易吸引对流行文化关注的青少年。

出道后的专辑也有不同的卖点,歌曲的完成会有相同公司的已经有名气的前辈加盟,虽然只是伴唱或是几句歌词,但还是为专辑增色不少,在表演时他们的协助会让大家对新人更加好奇和期待;专辑录好后,宣传发片之后,会有专门的免费节目――Showcase,在这个节目上将专辑里的歌全部介绍和演唱一遍,并决定他们歌迷会的名字和组合代表的颜色。

如: 如果有大型的歌会,观众席上是各色荧光的聚集,一眼望去很是漂亮,歌手或组合表演时很明显地知道知道自己的歌迷在什么地方和有多少人。

当他们正式出道后,电视台会根据他们的经历和特色来制作一个新的节目,主要由他们参加或是主持,来吸引大家的注意。

3.宣传与营销的多样化①宣传方面主要通过网络的主页、博客,电视传媒,担当主持和UFO的兴起。

各个娱乐公司在网络上都加大了艺人的宣传力度。

几乎每个明星都有自己的个人主页,不仅有最新的官方消息,而且有艺人自己的留言,可以通过网络与大家进行互动交流。

此外,还把一些新歌放到网上,进一步扩大宣传的范围,还有贴吧或是艺人的个人博客的宣传。

在电视节目上,宣传的歌手或是组合、演员去参加各个电视台比较红的综艺节目,如《Happy together》、《来玩吧》、《家族诞生》等,进行宣传。

甚至有的电视台会制作一档新的节目主要由艺人来主持或参加,如《Full Honse》、《人体探险队》主要为Super Junior制作;《人气歌谣》的主持则不定期地由新人组合或歌手担当,等到他们真正红了后就离开。

UFO是一种新型的艺人与影迷和歌迷交流的渠道,艺人怕自己的隐私被曝光,一般手机号码被泄露是可怕的,所以艺人对一些住址和号码类的东西管得比较严,只是这样的话和歌迷或是影迷的互动很少,UFO则是歌迷通过网页注册后可以用手机向自己喜欢艺人发送自己想说的话,艺人则会在固定的网页上通过UFO来回复到歌迷的手机上,这样歌迷可以和自己喜欢的艺人进行交流,艺人的隐私也会得到保障。

②在营销上涉足广告、体育、食品类的代言,唱片则会录制成不同语言的版本外销去其他国家。

方式一:广告营销。

艺人走红的主要途径就是在娱乐媒体上曝光,包括打进排行榜。

由电视台控制的榜提供了一种衡量组合是否流行的可见的准绳。

而多上电视,新歌才能跻身这些榜单中。

明星参加电视台的娱乐节目可以达到双赢。

一方面,艺人通过节目提高了知名度,宣传了唱片。

另一方面,电视台通过艺人的知名度提高了收视率。

由于明星出演,FANS必然每期都看,因此用这种方式可以锁定观众群。

电视台能够和艺人这样全面合作,最根本的是他们都有营销理念,明白现在观众或者说歌迷是他们生存的根本。

因此,不管在节目设置上还是明星的配合上都很注重从观众的角度出发考虑。

通过合作的方式,双方都可以达到各自的目的。

方式二:销售营销。

现场签售是一个特别好的例子。

能够与明星亲密接触,得到明星的签名,对歌迷来说无异于商场打五折,其诱惑力是十分大的。

此外,在唱片中附赠艺人的写真也是一个常用的促销方式。

精心打造的限量版唱片对忠诚的歌迷而言也是一个极大的诱惑。

往往在限量版中都会有些从未发布或者更加隐私的东西来满足歌迷的欲望。

方式三:公共关系。

可以通过公益活动、特别活动来实现目标,但最主要的是利用好新闻。

前两个比较容易理解,一般来说出新专辑的时候会有专辑发布会,年末会有歌迷见面会,生日时也会举办小型的生日派对。

通过一些慈善义演或者捐助等义举可以树立良好形象,留下好的口碑。

国内目前这两种公关形式都没有很好地开展起来,歌迷见面会十分随机,而义举则完全依靠艺人的觉悟,显然是没有意识到他们的重要性。

运营模式的重点是发展演艺产业,带动食品、旅游业等其他文化产业的发展,带动整个文化产业的发展,进而形成一个商业链条;综艺节目的创新,韩国会根据大众的喜好来定节目的宗旨,而且在创新上很厉害,如另一种吉尼斯选拔的节目《Star King》、带明星下农村的《家族诞生》,还有诠释不同明星组合结婚后的生活节目《我们结婚了》,都是很新的创意。

(三)中韩电视剧的商业运作对比韩剧似乎轻而易举地征服了中国观众,屡屡占据各大电视台的黄金时段,成为收视率的保障。

当然,对于韩剧的喜好也是因人而异,作为一种文化产业,韩剧无疑是成功的。

对于这种成功,中国的电视剧人应该本着“拿来主义”的精神,理性地分析和探究其成功因素,从而为国产电视剧的进一步发展找到可供借鉴和学习的方法。