第15页,共59页
驱动因素4：据Euromonitor统计分析，2016年我国传统殡葬单次服务价格均 值约为1.7万元，我们认为2016~2025年服务单价年均增速不低 于12%，到2025年将在4.8万元左右。
CAGR=12%
第16页,共59页
驱动因素4：居民消费能力的提升、居民消费观念的固守延续、供给端的国 情特色三层因素叠加推动殡葬服务业产品服务创新与价格上涨
举行落葬仪式 和典礼
所有其他 殡仪服务
验收 墓地和墓碑 确定落葬日期、仪 式和礼仪
第5页,共59页
殡葬服务产业构成
墓园服务作为殡葬服务的重要组成部分，又分为公益性墓园和经营性墓园。公益 性墓园为农村村民提供安葬场所，经营性墓园为城市居民提供安葬场所。我国经 营性公墓大致经历了如下发展阶段：
第一阶段 （1980~1985年）
l 葬后服务——以“祭”为核心需求的葬后服务， 例如祭祀服务、祭祀用品和网络纪念品等
呈现“一次性消费”的特点
呈现“新兴需求”+“多次消费”的特点
第4页,共59页
殡葬服务产业构成
我国传统的殡葬服务主要分为殡仪服务、火化服务、墓园服务、其他产品销售和 服务四个部分，具体如下：
殡仪服务
接运逝者至 殡仪设施处并冷藏
2018年
2019年
10 2020年
2021年
2022年
2023年
2024年
1.00%
0.00% 2025年
600.00 400.00
生前契约人数-常态（万人）
常态
生前契约比例-常态（%）
3.00% 433
2.00%
200.00 0.00
0.20 2016年
2017年
2018年
2019年
9 2020年
我国殡葬服务产业发展分析报告（2015~2025）
2019年8月
第1页,共59页
目录
Ø 行业定义与构成 Ø 目前市场概况 Ø 发展驱动因素 Ø 市场前景预测 Ø 竞争环境分析 Ø 竞争策略分析（标杆企业） Ø 行业关键成功要素
第2页,共59页
殡葬服务产业定义
l 殡葬是人类自然的淘汰，是对死者遗体进行处理的文明形式，是社会发展 的产物，也是文化传统的组成部分。
2017年
2018年
2019年
2020年 2021年
第13页,共59页
2022年
2023年
2024年
2025年
0.00%
驱动因素2：年死亡人数以0.66%速度增长，预计到2025年年死亡人数约1040 万人，死亡率约千分之七点二
中国年死亡人口情况预测
1050 1040 1030 1020 1010
2021年
2022年
2023年
2024年
1.50% 1.00%
0.00% 2025年
悲观
600.00
生前契约人数-悲观（万人）
生前契约比例-悲观（%）
400.00
200.00 0.00
0.20 2016年
2017年
2018年
2019年
8 2020年
2021年
2022年 第2200页23,年共59页2024年
l 中国经济稳步快速增长，过去 10年人均GDP年均增速达到 7.26%，2018年居民人均GDP已 达到9830美元，步入中等收入 国家地区水平，居民生活与消 费水平能力的提升为价格增长 提供了基础保障。
消费端能力
价格 驱动因素
l 中国作为传统礼仪之邦，5000年 的发展历史深受儒家思想教化 与影响，“百善孝为先”，“ 厚葬”等深入人心的观念与精 神层面诉求，需要可衡量的产 品与服务进行寄托与满足，为 价格的增长提供了原动力
671
680
698 CAGR=1.37%
CAGR=0.48%
CAGR=192.46% 第10页,共59页
目录
Ø 行业定义与构成 Ø 目前市场概况 Ø 发展驱动因素 Ø 市场前景预测 Ø 竞争环境分析 Ø 竞争策略分析（标杆企业） Ø 行业关键成功要素
第11页,共59页
传统殡葬服务市场发展的驱动因素
传统殡葬服务.
新兴殡葬服务
l 服务内容主要为殡仪服务、火化服务、墓园服 务、其他产品销售和服务，
l 销售墓地是主要的盈利模式，能够同时提供殡 仪、落葬等服务的行业参与者将更具市场竞争 力。
l 生态葬：指树葬、海葬、花坛葬、壁葬、草坪葬 、太空葬等生态敛葬方式。
l 葬前服务：如“生前契约”，是一份生前预购往 生服务的礼仪契约，可分期支付及投资转让。
目录
Ø 行业定义与构成 Ø 目前市场概况 Ø 发展驱动因素 Ø 市场前景预测 Ø 竞争环境分析 Ø 竞争策略分析（标杆企业） Ø 行业关键成功要素
第7页,共59页
十三五末，我国殡葬服务产业规模将超过2050亿元，市场年均增速为8.6%， 传统殡葬服务增速远高于行业平均增速为13.57%，到2020年，该市场价值 规模达1350亿元，贡献占比65.95%。
• 经营性公墓建设高峰开始于 1990 年代，截止2010年我国共有经营 性公墓1308家。
第6页,共59页
第三阶段 （2010年以后）
稳健发展期
• 为了保护土地资源，2010年首部 《殡葬绿皮书》发布，大力推行绿 色安葬方式，因而对经营性墓园的 审批数量逐渐减少，经营性公墓资 源更为稀缺。
• 截至 2015 年，我国共有经营性公 墓服务机构 1567 家。
萌芽发展期
• 经营性公墓自改革开放以后才真正发 展起来.
• 公墓第一阶段的需求热潮发生在 1980 年代，火葬代替土葬政策鼓励使全国 经营性公墓增加三百多家
第二阶段 （1985~2010年）
扩张发展期
• 1985 年《国务院关于公墓管理的 暂行规定》，从制度层面肯定并 规范了市场，随后境内外民营资 本介入殡葬市场。
第14页,共59页
驱动因素3：结合中国文化特点及政策引导管制要求，我国死亡人口火化的 推进将是一个缓慢渐进的过程，预计到2025年死亡人口火化率 达到51%，与美国的水平相当。
中国年火化死亡人口情况预测
年火化人数(万人） 年火化率（％）
540 530 520 510 500 490 480 48.30
运输逝者至 火葬场
选择殡仪服务并签 订合同 举行
告别仪式
丧葬仪式准备（整容化 妆布置灵堂） 举行 出殡仪式
火化服务
所有火化服务均有政府监督管理，少数火化场经营权交由私人企业，由私营企业暂时运作。
墓园服务 其他产品销
售和服务
选择设计 墓地和墓碑 提供殡葬 后期服务
殡仪服务的 产品销售
建设墓碑和墓地的 景观
1474
1724 1594
1873
2050 CAGR=8.6%
CAGR=13.57%
CAGR=1.37%
第8页,共59页
墓园服务业务量价双升，市场价值规模贡献占比近60%，主导传统殡葬服务市 场的发展，十三五期间细分市场年均增速达14.31%，到2020年细分市场规模 近810亿元。
1053
1193
第19页,共59页
驱动因素2：在正常情形下，我们认为到2025年生前契约在老龄化人群中使 用的渗透比例达到1.5%，使用规模达到430万人。
600.00 400.00
生前契约人数-乐观（万人）
乐观
生前契约比例-乐观（%）
578 3.00% 2.00%
200.00 0.00
0.20 2016年
2017年
48.90
49.16
49.42
49.68
49.94
50.20
50.47
50.73
51.00 531
51.50 51.00 50.50 50.00 49.50 49.00 48.50
470
48.00
460
474
450
47.50 47.00
440
46.50
2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 2025年
5219 CAGR=23.38%
2252
2544
2980
3735Βιβλιοθήκη CAGR=13.31% CAGR=39.07%
第23页,共59页
传统殡葬服务业务各细分市场“十四五”增速均在10%以上，墓园服务 业务因供给的稀缺性继续量价齐飞，到2025年该细分市场价值规模将 突破1500亿元，对传统殡葬服务业务市场成长贡献超过61%。
家庭数量
价格 驱动因素
单次祭祀花费
l 单次祭祀花费按平均200元计算
第21页,共59页
l 根据中国人各地习俗不同，会 选择在清明、农历七月十五、 小年、忌日等特殊的日子进行 祭祀，如果每个参与祭祀的家 庭一年选择祭祀两次，同时每 次祭祀男女各方家族都要参与 各一次，可计算出年祭祀次数 总量。
祭祀频次
3.00%
289 2.00% 1.00%
0.00% 2025年
“葬后祭祀”殡葬服务市场发展的驱动因素：
我国葬后祭祀市场价值规模由每年参与祭祀家庭的数量、祭祀的频次及单次祭祀的 花费共同决定。
l 据国家卫计委《中国家庭发展 报告（2015年）统计，中国家 庭户均成员规模约3.35人并呈 下降趋势，再根据中国人口总 量可推算出我国家庭数量，到 2025年约4.3万户，若全国有五 分之一的家庭保留祭祀的传统 ，则每年有0.82万户家庭参与 祭祀。
国内人口总量、死亡率、火化率、服务价格等四个驱动因素发展变化左右着我国传 统殡葬服务产业市场的发展。
因素 1：人口总量
因素 2：人口死亡率
驱动因素