2、利用促销活动联动消费群体，不仅增添了更为广泛的参与群体和更丰富的表达方 式，重要的能够通过体验、展示、赠予等系列主题活动，收集、提炼更多的A卡客户信息， 达到销售目的。
3、系列活动的最终着眼点是“2008秋季车展” ，以丰田及一汽·丰田文化为线索， 同时进行车辆检测和车型展示促销，既能提高消费群体关注度，又可以使得车展更具人性 化。
注：店头悬挂秋季主题POP吊旗，X展架等用品，整个4S店装点以橙色为主的色彩点缀，比 如橙色纱幔、枫叶藤幔或植物等装饰品.（店头各店结合自身情况包装，不作统一要求）
2020/4/3
活动内容
9月19日—21日，在郑州国际会展中心广场举办“2008年秋季车展”我 们为此次车展精心策划了展览形式，配合店头促销，力求完成3天销售30 台，积累A卡信息600个的目标。 1、集中展示一汽丰田主打车型，展位设计稳重大气，彰显品牌厚重本色。 2、集中推介相关信息，性价比及基本特点。
一张 （立拍得相片）
4、主持人分段讲解每款车型。 5、现场播放丰田汽车广告整合音频。
2020/4/3
图片仅为参考， 实际以现场为准
展位设计一
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展位设计一
202
展位设计一创意说明
此设计方案以城市背景作为主场基调，五光十色的城市氛围，高低起伏的都市楼 宇，让我们在享受都市生活的同时，秀出个性的真我。
今年上半年由于油价上涨、雪灾震灾等因素，汽车市场整体低迷，厂商库存增多，消费者 信心不足，不少厂商尤其是
经销商处于亏损状态。9月中下旬，奥运会已经结束，汽车厂商将真正展开对下半年市场 的争夺，而需要购车的消费者在经历了半年左右的持币待购后，购车意愿将有所增强，在此时 一汽丰田参加此次大型车展，将会对销售起到事半功倍的效果。
整个展位三面用背景覆盖，用写意的手法勾勒出大厦的线条配合人物的剪影，共 同营造了一派都市繁华的景象。在正面背景的地面制作甲板造型，摆放沙滩桌椅和太 阳伞，作为接待洽谈区域，这样的设计犹如在喧嚣的城市中营造了一处绿洲，让人感 受都市生活的同时获得片刻的休憩。
车辆展示是在五个圆形的区域，以突出舞台的主圆造型为中心象四面发散。中间 突起舞台可作为主舞台，更加有效的吸引来宾瞩目。体现都市生活中汽车作为现在交 通工具的便利性和必要性。
我们“以服务为线索、以树立一汽丰田·品牌亲和力形象”为根本，通过车展的营销活 动，增加丰田用户的对品牌的认同感及忠诚度，体现人文的关爱和丰田用户的凝聚力，为口碑 宣传奠定基础。
2020/4/3
活动目 的
1、宣传丰田汽车文化、品质以及一贯主张的“人·社会·自然和谐”的理念，进一 步加深消费者对丰田汽车的印象和了解，提高丰田品牌的美誉度。
一汽丰田秋季大河车展活动草案
2020/4/3
驾驭激情 丰田先行
【9月19日—9月21日车展】
驾着自己的丰田车行驶在都市蔚蓝的天空下 晴朗高远的蓝色中一丝云也没有 透过天窗仰望，觉得老舍笔下草原的天空就是这样的-----天是那么高那么蓝 看着看着，自己的心也觉得开阔起来 偶尔有只小鸟从天空飞过 会让你我的心也会为之一颤 一种难以言表的激情悄悄的韵动起来
2020/4/3
车展活动内容分述
1、异国风情外籍车模 邀请2位外籍模特佳丽担当本次车模小姐，金发碧眼的外籍车模一定能成为车展上一道亮丽的风景线；
2、寻找丰田人 让观众寻找我们的DM单派发人员，使其拿到所派发的加盖“领取礼品”字样的宣传页，然后 可到展位旁边领取精美的鼠标垫一个。
3、我和丰田SHOW一个 凡是领取到加盖有“立拍照相”字样的宣传页的来宾可到展位现场，以丰田汽车为背景获取免费照片
2020/4/3
活动概要
驾驭激情 丰田先行 （9月）
1、时间：主体活动2008年9月19-21日，店头促销活动9月10日 至9月30日
2、地点：郑州国际会展中心广场 3、对象：所有购车意向群体 4、目标：A、全车型累计销售30台
B、A卡信息600个
2020/4/3
2020/4/3
一汽·丰田9月车展促销内容
整个展位设计色彩缤纷，造型别致，在车展现场势必脱颖而出，成为观众关注的 焦点。
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展位设计一
中心舞台
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平面图
展位设计二
2020/4/3
展位设计二
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展位设计二创意说明
此设计方案表达人们在购车后带上家人约上朋友在“十一”长假中开车出游的愉悦心情，一 汽丰田主推的这几款车不但外型时尚动感，而且节油，安全系数高，您可以放心的和您的爱车相 伴畅游假期。
凡于9月1日-18日期间在一汽丰田各4S店建立A卡客户均可19-20日亲临车展 1 现场获得印有丰田标志的精美礼品一份 2 凡19-21日活动期间到店参加试乘试驾即可获赠精美礼品一份 3 凡在车展活动现场或各店订/购车的客户，均可获得2000元优惠。 4 车展结束后至9月底，意向客户到店参加试乘试驾活动。
2020/4/3
车展活动安排
1、展位采用特装绗架搭建，造型时尚现代，结构新颖，丰田标识醒目，在众多展位中 脱颖而出； 2、邀请外籍模特作为车模小姐，为汽车增加炫目的元素； 3、威驰1台、卡罗拉2台（手、自）、皇冠1台、锐志1、花冠（备选），为主打品
牌参加展览； 5、安排10名工作人员现场派发DM单页； 6、活动现场设置摆放绿色植物，让来宾感受秋天的气息，和店头布置呼应统一； 7、现场对收集的A卡信息客户派发小礼品（鼠标垫）。
整体设计围绕假日心情展开，整体颜色以海蓝色为主，造型以海浪波纹装饰，富于动感韵律， 感受释放工作的压力，享受阳关沙滩的惬意心境。
主背景围绕沙滩海景做造型，有椰树.太阳伞.沙滩椅等。 背景前2米处，以真沙为材料，铺做人工沙滩，和后面的沙滩海景相融合，上面装有沙滩排球 网，还有穿比基尼的美女模特在打球嬉戏。配合这次的是在水岸旁边的展位，让展位和环境融入 一体。 两侧画面也以蓝色为主，呼应了主题的颜色，可以加以悉尼歌剧院，埃菲尔铁塔等世界著名 旅游景点为元素，也迎合了主题的假日心情。两侧以异形的地台作为休息区。帆船的甲板做造型. 正面以两个巨大的异形船帆作为醒目的造型。还配合椰树和海浪。 中间是整个区域里的亮点，一汽丰田的主推新款车卡罗拉，新威弛等。 整体设计让来参加车展的客人，犹如在长假中亲自驾车置身于各地的美景中一样。从而激发
2020/4/3
活动背景
从2002年开始，经过几年连续的快速发展，世界汽车巨头在中国的布局基本完成，国内汽 车集团及自主品牌也取得了一定的发展，市场竞争格局更加复杂。2008年，预计中国汽车产销 将突破1000万辆，包括全新车型和改款车型在内，将有几十款新车加入市场争夺。随着汽车价 格的不断走低，汽车的暴利时代已经终结，汽车企业将从削减成本、加强服务等更多方面提升 竞争力。