Source: CCID Report 2002/7
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3. 中国网络游戏市场有着巨大前景
b. 网络游戏已经成为了中国网络用户经常性应用
Source: CNNIC Report
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4. 中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链
a. 网络游戏产业价值链
游戏开发商
设备供应商
网吧 / 软件专卖店 上网及消费场所
•
2002年10月，《传奇》服务器端程序泄密及“私服”事件
•
2002年10月，有组织地冲击盛大客户服务中心事件
2002年11月1日，盛大在文化部、 中国版权局、中国新闻出版署、上海 市信息办等政府部门的支持下，召开 “保护知识产权、促进产业发展”新 闻发布会，向全社会表明了保护知识 产权、促进中国网络游戏产业发展的 立场和决心
（四川公用信息产业有限公司）的紧密合
作，就开设了38组游戏服务器，分布于1
2个服务区，以成都为核心的西南地区占
据着传奇版图中的重要位置；
•
双方也进行了一系列必要的技术优化和改
进，建立了7*24小时服务的技术支持中
心，一起共同保障服务的安全、有效和稳
定；
3
3. 中国网络游戏市场有着巨大前景
a. 网络游戏运营基础平台的不断扩展： • 中国电信的基础设施建设正在不断改善 • 中国移动手机用户的快速增长 • 中国有线电视的双向改造，数字电视技术的逐步成熟
产品
网络游戏运营商
服务及产品
网络游戏用户
IDC 电信公司
经销商
游戏衍生产品和服务
在中国当前的实际情况下，网络游戏运营商居于整个游戏运营平台的核心，一个网络游戏 的成功必须建立在运营商对游戏市场和游戏用户的深刻理解之上
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4. 中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链
b. 利益分享的价值体系
每100,000人同时在线每月带来的利益分享
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4. 中国网络游戏已经形成了有效的产业价值链
c. 必须处理好的重要环节
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5. 产业发展面临的一系列问题
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5. 产业发展面临的一系列问题
盛大一直 在遭受 各种有 组织、 有计 的恶意 攻击
•
2002年1月，网络安全攻击事件
•
2002年9月，电子商务系统遭受洪水式攻击事件
•
2002年9月，《传奇》作弊程序公开销售事件
其它地区
北京 南京 广州 重庆
成都
上海
•
盛大网络和中国主要电信运营商（包括中
国电信、中国网通、中国移动、中国联通、
上海热线、天府热线等）紧密合作，目前
已在中国大陆19省30个城市架设44个服
务区、247组游戏服务器组、总数近3100
台Server，使用超过8000M的Internet骨
干带宽；
•
其中在成都，通过和合作伙伴天府热线
。
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6. 网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任 6-1. 发行限时卡
•
2002年5月正式推出限时卡政策，即午夜12:00以后，
购买限时卡的用户就无法登陆网络游戏，直至第二天
中午12:00
•
我们积极呼吁经销商和网吧协助我们向喜欢玩游戏的
青少年朋友推广这种限时卡，并规定向18岁以下的未
成年人只能销售此种限时卡
1. 全球游戏产业的结构性改变
• 2001年度，全球游戏产业产值 已经超越电影工业（89亿美元），成为全球第一大内容 （94亿美元） 产业（NDP Group）
• 全球游戏产业正在快速的向在线化、网络化方向发展，微软、SONY等世界级厂商正在 不断加强对网络游戏产业的投注
• 东亚地区已经成为全球网络游戏发展的领先地区，而中国网络游戏市场2002年的迅速成 长正在改变世界游戏产业的版图，中国第一次成为了核心市场
PC/Consol e 单机版游 戏
(单用户）
可联网单 机游戏 (有限玩家 )
大型网络 游戏 (几千人可 同时在 线游戏 )
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002
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2. 中国网络游戏市场异军突起
a.《传奇》在中国的快速发展（2001/9/28 to 2002/11/11趋势图）
• 单日最高同时在线用户数超650000人 ，世界范围内唯一超过200,000人的大型在线游戏 •《传奇》累计注册用户已经突破70,000,000人，每月的活跃用户数接近于3,000,000人；
Data Source ：Company Internal
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2. 中国网络游戏市场异军突起
b.《传奇》的服务器分布
•
为了能够促进经销商的积极性，还向他们赠送了价值1
50万人民币的限时卡
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6. 网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任
6-2. 传承中华文化,开发国产网络游戏精品
•
为了从根源上保证不再有暴利，色情，反动的内容出现在网络游戏中，我们将投
资4000万元建立自己的网络游戏研发中心，开发属于中国人自己的，能传承中华
文明的网络游戏
•
努力尝试将青少年对游戏的热情和教育相结合，寓教于乐，使网络游戏成为促进
教育的催化剂，我们即将在我们的游戏中推出一系列有关于教育的内容
•
鼓励国产游戏开发和创新的基金，为中国大多数无法获得资金支持的优秀开发团
队和优秀游戏提供资金、技术以及市场的支持，以巩固我国抵御外来游戏产品和
文化冲击的基础
ISDN上网, 315万, 6%
宽带上网, 200万, 4%
拨号上网, 3342万, 61%
600
500
专线上网, 1606万, 29%
400
300
200
100
0
1
2000年
2000-2005中国ADSL用户数
45 2001年
120
250
380
2002年
2003年
2004年
500 2005年
中国互联网用户接入结构 （2002年7月） Source: CNNIC Report 2002/7
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6. 网络游戏运营商必须承担建设网络文明的责任 6-3. 采取有效的青少年保护措施
•
依照国家有关法律规定及相关道德标准，编著《传奇用户文明自律公约》，并通
过有效途径传达于所有的《传奇》用户，并要求他们确认
•
盛大网络所有商业广告全部放置精神文明标语或相关内容：在盛大网络所有对外
发布的广告中都放置符合党和国家精神文明要求的精神文明标语或相关内容
•
直接在游戏内和网站上采取具体措施,如：
在盛大公司主页和游戏官方网站，放置符合党和国家精神文明要求的精神文明标
语和相关链接
在盛大网络的所有页面上放置相关精神文明连接链接
在游戏内专门设立精神文明岗
在游戏的内部公告中发放各种督促性标语