根据我爱我家的统计显示，2009年至2012年，新增租赁房源同比涨幅分别是44％、57％、－47％、－36％，而 同期新增租赁客户的同比涨幅则高达237％、233％、64％、34％。供应的增长，远不及需求的增长。
租不到房
项目物业目标
产权
符合国家相关法律政策的合法产权物业
租期
15年以上承租期
项目产品定位
严厉的调控政策让北京疯涨的房价得到初步遏制，消费者对房 价预期增强，观望情绪浓厚。但政策只是暂时拉住了房价过快上涨 的缰绳，房价仍在高位运行。
买不起房
国家政策
2013年以来，全球经济缓慢复苏，欧美密集降息，大规模量化宽松的货币政策持续蔓延，中 国M2余额突破百万亿元，货币超发严重，通胀压力加大的同时，国际与国内仍保持充裕的流动性 环境，相对于股市、黄金等疲软的投资渠道，即使调控不断，房地产在过去10年间仍旧处于高速 上涨通道，成为最为安全可靠的资产配置渠道。同时城市中心住宅用地的叫停使得现有产品渐成 绝唱，导致了北京公寓的抗跌保值价值一直在持续走强，长期前景被广泛看好。
Q 2
定 位 操 作 层 面
2、怎样的定位及包装能够实现 该目标？
3、项目客群是哪些？他们的 关注点又是什么？
本体分析
STEP1：项目本体分析
项目基本情况概览
市场基本情况
市场需求
1. 人群需求：北京、上海、广州、深圳已成为全世界生活指数最昂贵的三十个 城市之一，买房成本、租房成本水涨船高，工薪阶层因生活压力大，住房条件 不理想，限购、禁群组政策影响，刚需得不到满足。 2.企业需求：人才流失成本变为企业最沉重的负担之一。能提供经济实惠环境良 好的员工居舍的企业对吸引和稳定人才起 重要作用。
青年酒店公寓项目策划 书XXX
2020/8/9
CONTENTS
1 _市场分析 2 _项目策划 3 _财务分析 4 _案例借鉴
青年公寓_ 市场篇
MARKET RESEARCH PORTION
本次报告的市场研究工作，我们围绕以下三大核心问题展开：
Q 3
客 户 层 面
Q 1
法 律 层 面
1、在目前的市场下，项目是否 符合现阶段国家、地方法律、政 策有关规定？
定位思考
STEP2：包装定位 基于市场的思考
项目定位思考
本案打造的是“小众的奢华” 带有主题感的 公寓或服务式公寓
为达到以上效果需满足2点要求 1. 酒店经营公司或物管公司 2.小众但彰显身份的另类主题
优势
总价低、投资灵活 酒店式公寓一般以小户型为主，面积一般在50㎡左右，总价较低，空间分割灵 活。由于很多酒店式公寓项目在产品设计时就考虑以办公为主，所以在空间分 割上比传统的公寓具有更大的灵活性。因此市场出现了分割自如、大小随意的 项目，小到20-30㎡大到一层楼。因此，这类项目不仅适合小公司，也适合一些 中型公司。 良好的生活和商务环境 酒店式公寓都提出诸如“拎了皮箱就入住”、“全方位家庭保姆式物业管理” 等口号。酒店式公寓不仅有商务中心等配套，很多项目还为商务办公区内员工 提供打字、复印、传真、票务定购和酒店咨询、办公用品租赁和采购、小型超 市、24小时员工餐厅、快递公司等。
项目环境
近年来，随着政府对“小产权房”的打击，又出现了以公租房、保障房、农业结 构调整、旧村改造、新农村建设、旅游产业、文化园区、种植园（棚）承包、 养老休闲等形式为名建设的变相“小产权房”。合法的商品房应具备“五证”： 1. 《国有土地使用证》 2. 《建设用地规划许可证》 3. 《建设工程规划许可证》 4. 《建筑工程施工许可证》 5. 《商品房预售许可证》
项目环境
特征
种类
土地取得方式
商品房 国土出让
合作建房 国土出让
集资 政府
开发方式 产权证
房地产开发企业出资 开发建筑
一群有民事行为、 政府、单位
有购房能力的中国金，
具有完全产权
具有完全产权
按出资比例 比例
城市环境
2013年以来，受“新国五条”影响，北京商品房销售面积大幅回落。上半年北京商品房销售 面积为821.8万平方米，同比增长32.4%，较上年同期回升20.5个百分点，但较1-5月回落 11.6个百分点。
产品
满足都市白领安居的高品质公寓
风险分析
风险一： 没有房产证
风险二： 拆迁难补偿
风险三： 质量难保证
风险四： 配套不完善
风险五： 遗赠也麻烦
风险六： 无法办贷款
只获取商业用地物业使用权和经营权，没有产权，租户在长期租赁时心理 存在较高风险意识。
因为没有物业的产权，如果国家规划拆除，我们与小业主不会得到拆迁安 置补偿，可能会得到租金赔偿。
项目环境
劣势
经济性低：大分割量增加了小户型的造价成本；户型不规则，造成使用率较低。 舒适性低：暗房出现，影响居住生活的舒适度。 实用性低：每天上、下班大量人流上、下电梯，等待极不方便。 观赏性低：因为窗户的增加占据更多外墙面，破坏了原本很规则的建筑立面。 安全性低：标准层户数的增多，造成居住人群参差不齐。 服务性低：因为容积率的制约，服务配套很难跟上。
项目基本情况
简介 青年公寓是一种提供酒店式管理服务的公寓，集住宅、酒店、会所多功
能于一体，具有“自用”和“投资”两大功效，但其本质仍然是公寓。 青年公寓既吸收了星级酒店的服务功能和管理模式，又吸收了信息时代
写字楼的特点，拥有良好的通讯条件，可针对性地提供秘书、信息、翻译 等商务服务。 购买者拥有使用权，既可以自住、出租，是一种既提供酒店专业服务又 拥有私人公寓秘密性和生活风格的综合物业。
《商品房屋租赁管理办法》，其中有一点就是禁止群租。根据第六次全国人口普查的数据显示，2010年，北京常 住人口668．1万户。在被调查的样本家庭中，通过市场行为租房占总户数的32．7％，按此比例，相当于在总家庭数 中，有217．8万户需要通过市场行为租房。而这只是2010年的数据，相信在2014年，这一数据只会更大。
一般商业物业必须经过建筑结构改造才能达到公寓标准，工程质量控制具 有一定风险。
一般商业物业不经过改造很难达到公寓所需的超市、会议等配套设施。
由于缺乏产权，未来在遗产继承时也会遇到许多麻烦。
银行的金融机构不会给租赁房产贷款，只能一次性或分期付款，这样无形 中会加大租房人的资金压力，增加租房风险。
项目环境