2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
中外广告史试卷
(课程代码00641)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．中国广告协会成立的时间为______年。

A．1980 B．1981 C．1982 D．1983
2．台湾地区电视台的主管单位是
A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团
3．1958年我国第一座电视台是
A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台
4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。

A．1560 B．1570 C．1580 D．1590
5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的
A．美国 B．德国 C．英国 D．法国
二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

未涂、错涂、多涂或少涂均无分。

6．下列哪些杂志属于美国的杂志
A．《世界周刊》 B．《读者文摘》
C．《时代》 D．《新闻周刊》
E．《国家地理杂志》
7．广告市场中最基本的组成要素是
A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主
8．国际广告界成立的行业协会组织主要有
A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟
C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会
E．亚洲广告协会
9．目前，法国国营公共广播电视主要有
A．电视一台 B．电视二台 C．电视三台 D．电视四台 E．电视五台10．我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。

A．复合型 B．科学型 C．艺术型 D．技术型 E．现代型
第二部分非选择题
三、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)
11．近代广告的发展最显著的标志是______的出现。

12．世界上最早的杂志是德国的______。

13．香港地区的商业广告主要通过商业广播的。

14．被称为法国报业之父的是______。

15．世界上最早开办广播电台的是______。

16．日本第一家代理商在东京开业。

17．法国广告主要以______为工具。

18．1918年底，李大钊、陈独秀创办的刊物是______。

19．广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起______和载体作用的物质。

20．1987年5月，中国以______的名义参加了国际广告协会。

四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)
21．电视广告
22．广告代理制
23．邮戳广告
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
24．1956年我国完成社会主义改造，当时的广告业发展有哪些表现?
25．按照从属的关系或实力区分，香港地区的广告公司分为哪几类?
26．美国政府管理广告的重点有几种类型?
27．成立亚洲广告协会的宗旨和目的是什么?
六、论述题(本大题共l小题，l5分)
28．在未来的社会发展中，广告的地位与作用会是什么样的?。