标题优化技巧
一、标题可包含几类关键词？
1、品牌词（产品名）：比如七格格、初语、茵曼……
2、商品名：包、服装、鞋……
3、定位词（对销售群体的定位）：男式、女式、中老年、婴幼儿专用……
4、属性词（产品的特点）：风格词（淑女款、森女系、波点、印花）、材质词（纯棉、丝绸）、季节词（秋、夏）……
5、功能词（产品功能介绍词）：比如丰胸、增高、美白、显瘦……
6、型号词（产品型号）：MX5230……
7、附加卖点词（你的产品可能比别家强的卖点）：比如正品、专柜货、行货、韩版、包邮、特价、赠品（买xx送xx）、第二件5折……
二、关键词素材的来源：
1、淘宝搜索下拉框
当你输入跟你商品相似的词的时候，下面会提示很多和你商品相似的词；这部分关键词一般都是比较热门的关键词，流量相对较高，但是词量较小，可以适当选取。
由于词量较小，建议将这些词放到相关查询工具查询，找出更多的词和长尾词。
2、搜索框下方
3、淘宝首页分类类目词
4、搜索页面的自动分类
5、搜索页面下方的“您是不是想找”
6、淘宝排行榜（）、Top 5w关键词表或者Top 20w关键词表
淘宝排行榜整合全网资源，每日给出各个类目下热门搜索词和品牌词，上升的搜索词和品牌词。
无论选择关键词
还是选宝贝都可参考。
排行榜数据基本是每日变化，因此需要每日关注。
选取全淘宝网搜索量最大的前5万个关键
词和前20万关键词，这些关键词的搜索人
数占一半以上，曝光率极高。
在新浪微博中关注下“淘宝直通车”可以下载前20万的关键词，几乎每天都有更新。
7、直通车关键词：查看关键字报表
8、淘宝指数或数据魔方：工具：淘宝指数：分析市场容量、热销类目；数据魔方：查看行业热词榜
淘宝指数里囊括了淘宝所有的热销类目商品和排行，可以从中查找你的商品的冷热程度，而且还是免费使用。
并且可以查到成交排行，这样可以提高商品转化率。
数据魔方专业版淘词功能，提供了行业内热搜的top关键词和近期飙升关键词。
是目前所有选词方法中参考指标最全面的。
三、如何挑选适合的关键词
关键词类型：
1.热搜广泛词（大衣、羽绒服）
优点：流量大；缺点：目标性大，转化率低
2.精准长尾词（女士白色羽绒服）
优点：目标明确、转化高；缺点：流量少
现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。
1、新品期
产品特征：销量少，人气小，收藏少。
优化宗旨：注重转化率。
挑选法则：找转化率高但商品数少的关键词。
（需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据）注意点：有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。
2、成长期
产品特征：有销量，人气低，排名低。
优化宗旨：注重点击率。
挑选法则：找点击率、转化率好的词，商品数量不重要。
3、爆款期
产品特征：高销量，高人气，高排名。
优化宗旨：注重体验。
挑选法则：找搜索量大的词、展现客户体验。
四、标题关键词组合，你需要了解的搜索规律：
找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。
1、紧密排列优先展示
关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。
举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚大码女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。
也就是说，在别人搜索“时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚大码女装”
2、搜索词顺序的影响
①在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。
当顾客搜索的关键词为“短袖衬衫”的时候。
不管你的标题是“短袖衬衫”、“衬衫短袖”、“衬衫短袖”、“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。
无关搜索时的关键词顺序。
②词与词之间紧密连接时有影响
搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。
举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”、“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。
3、标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略
例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。
五、基于搜索规律，提出的标题优化建议
基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。
1、根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。
不仅要匹配，还要紧密排列。
2、设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据（比如“淘宝指数”）。
比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍（此数据为当时数据，仅供参考）。
总之，在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词（搜索某关键词点击产品）和成交关键词（搜索某关键词最终成交）。
3、如需使用带空格的关键词，应如何组合？
大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。
类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。
4、标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。
但不需要过多，浪费字符。
5、使用长尾词
长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。
比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。
首选的热门关键词当然是“衬衫”。
但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。
所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。
还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。
那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。
但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
【案例解析】
店铺：柠檬柚绿
优化的宝贝：女包
1、标题优化过程：
①淘词：通过“淘宝下拉关键词”、“你是不是想找”、淘宝数据等获取一些适合女包的热词。
②选词：
宝贝的选词要根据你本身产品的销量、好评、转化率跟DSR定制。
一个新品不能用非常热门的词，比如“女装”，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。
建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。
如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能进入第几页，比如设置“男士衬衫休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个关键词进行卡位。
③根据选词结果，调整标题
a、米奇韩版–> 米奇女包
b、新款包包女包 -> 新款韩版小包
c、麦包包甜美潮包 -> 甜美白搭潮包，
d、小包斜挎包邮 -> 单肩包斜挎包邮
原标题：专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮
优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮
2、优化效果：
优化前：宝贝自从2011-07-29上线以后，前期做了两个月的直通车投入，投放大概每天在50元左右，宝贝UV 一直徘徊100左右。
优化后：UV从100攀升至今的1000。