论平面广告作品
平面广告不仅是一则广告，更是一门艺术。

通过本学期对平面广告作品赏析一门课程的学习，增长了自己的知识，拓宽了自己的视野。

1.视觉
威廉伯恩巴克说：“你没有吸引力是人来看你的广告。

因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。

”视觉是人类最重要的感觉，平面广告作品应该利用图形强化受众的视觉刺激、提高受众的感知兴趣以及增加受众的感知深度。

1.1通过文字
飞利浦高清电视机的广告，用大面积的篇幅写着：我刚喝了杯凉水，把牙给塞了。

广告正是通过平常生活中不可能发生的事，来引起受众的好奇心，最终看完整篇广告。

V05 Hot Oil修护焗油，用醒目突出的颜色写着：The best 60seconds of my life.消费者会想生活中最美好的60秒是什么？进一步阅读后就会明白，仅仅60秒就能深层修护你的秀发，使你完全满意，这个标题不但容易引起消费者的兴趣，还突出了产品的新特点。

1.2通过图形
图形比文字有更大的优越性，图形可以在很短的时间被人看到并理解其含义。

一则衣物柔顺剂的广告，表现竞争中的对手在决胜的关键时刻竟然陶醉于对手舒适的衣服上，突出了衣物柔顺剂的功效。

1.3通过色彩
每种色彩都具有不同的含义，给人以不同的感受。

例如手表广告，男士手表广告，用黑色的背景突出了银灰色产品的高档、优雅和阳刚之美；而女士手表广告，用粉红色的背景衬托银白色的产品，体现一种柔美高雅的女人味。

1.4通过版面
版面的编排是构成画面视觉风格的决定性因素。

蚊香广告，利用产品的形状将文字眩晕的效果传达出来，画面简洁，突出其性能。

2.心理
对人的心理产生影响，是广告的功能之一。

如果广告做不到这一点，那么他就没有任何用处，而且对于尝试做广告公司来说，纯粹徒劳无益。

有效的广告，起源于消费者的内心洞察。

2.1视觉思维
碧浪洗衣粉系列广告，广告语为：为你解开手洗束缚。

广告的画面以洗衣机里扭结在一起的各色衣服组成打开的枷锁、手铐、和扭曲的囚窗等符号，象征解除束缚。

创意巧妙新颖。

2.2阅读心理
广告信息能否被受众很好地接受，不仅需要考虑受众的视觉心里，还要考虑受众的阅读心理。

例如，麦当劳的视力表广告，以竖长的版面，视力表的图标都变成了麦当劳的标志，最后加上了广告语，我的眼里只有你。

使受众有充分的阅读兴趣。

2.3 激发欲望
激发受众的购买欲望，是广告和消费者沟通的最终目的。

KBC银行保险集团的广告用感性的画面为消费者勾勒出一幅幅美好的未来生活的场景，是消费者在情感中获得满足，同时接受广告信息，激发了受众的欲望。

3.创意
广告之伟大在于其不平凡，失败则始于平凡。

广告创意是广告活动的灵魂。

USP论、ROI论和共鸣论是广告人进行广告创意表现时，应该注意的三大理论。

3.1USP理论
CLIMA车锁广告，通过画面表现，可以将自行车与路边的柱子等物体牢牢锁在一块，就像与它们融为一体，让小偷没有任何可乘之机。

3.2ROI理论
Wondersoft手纸的广告，通过表现将柔软、结白、飘逸的白云与手纸相关联，整个画面清新、自然，有震撼力。

3.3共鸣论
通过刻画两个少年装配的“摩托车”，从而勾起受众少年时代的回忆。

4.策略
李奥贝纳说：“我们希望消费者说：这真是个好产品，而不是说：这真是个好广告。

”广告策略的核心就是确认目标消费者，并明白滴
表达产品或服务能为消费者提供的最为重要的物质的或心理的利益。

4.1绝对伏特加
绝对伏特加在伏特加酒类中式首屈一指的品牌。

提到绝对伏特加，我们自然会联想起一些列奇妙的广告创意。

它的主题一直延续着“绝对伏特加式绝对地令人着迷”不变，而创意概念发展为“当你沉溺于某种事物时，你看什么都像它。

”广告表现围绕主题和创意概念，运用“各种有代表性的事物及场景看起来都像绝对伏特加的酒瓶”来表现，不断满足消费者对品牌的一种渴望和热爱。

5.品牌
大卫奥格威：“所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

”品牌概念是品牌广告运动的核心。

5.1耐克 Just do it .
出现在耐克广告中的角色有声名显赫的国际体育明星，也有身残志坚的体育爱好者，有年高的老者，也有年轻的后生。

每一则耐克广告都从具体而鲜活的侧面回应了品牌概念，而“Just do it”精神在每则广告中都得到了完整的体现。

每一则平面广告都是艺术品，通过画面的表现，强烈的冲击力，将产品深深地印在消费者的心中，从而达到最终的目的。

通过学习，我拓宽了自己的视野，也积累了更多的知识，可以加强自己的能力，做出更好的平面广告。