场 份额由2006Q1的46.1%增长到 空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国 最大的博客社群之一
艾瑞数据解读2007网络营销新格局ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
杨伟庆 Henry
艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research
目录
艾瑞简介 中国网络营销发展新特征 搜索引擎发展三大趋势
消费者意图解读
Consumer Mind’s Reader（CMR）
归因
挖掘出网民的 消费关注趋势
兴趣数据库
覆盖了中国网民的95%
两个基本点 – Two Fundamentals
海量数据 Data
海量搜索数据 社区数据信息 网民网上行为数据 广告投放反馈数据
科学创新 Innovation
iResearch主要结构
研究咨询业务： 艾瑞市场咨询
数据产品业务： 艾瑞网络数据
媒体会务业务： 艾瑞网及会议
Industry Consulting 行业咨询报告
Customized Research
专项调查研究
Ad Research 网络广告研究
User Behavior 网民行为研究
Website Advertising 网络广告收入
Industry Events 行业活动会议
目录
艾瑞简介 中国网络营销发展特征 搜索引擎发展三大趋势
特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营 销
2005年：网络营销 规模首超传统广播
2004年：网络营销 规模首超越传统杂
志
iResearch:网络营销逐渐超越 传统营销，在发展速度上跑赢 大市，在整体广告市场中影响 力日益增强。
＋Web2.0”代表发展 方向
知道 空间 百科
搜索与Web.20结 合、图片、 贴吧和MP3。
趋势二：“搜索＋Web2.0”代表发展 方向
“贴吧” “贴吧” 用户黏性最强， 有效浏览时间2007Q2 超5300万小时。
特征二：搜索引擎在网络营销日益重要
• 搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显
• 06年搜索引擎收入规模近14亿，增长速度超品 牌广告
• 付费搜索广告比重快速上升，网络广 告逐年降低
• 网络广告市场中已由2006Q1的23%，增长 到2007Q2的31%
目录
艾瑞简介 中国网络营销 – 精准广告服务体系产品 － 从搜索到社区边江
以用户需求 为导向使命让人们最便捷地 获取信息、找产品发展
Search
Community
趋势一：搜索引擎 “新门户”地位
覆盖用户广：2007年6月唯一覆盖他网站；
趋访 问其他网站%的PV，超过雅虎和谷歌PV贡献之和。
定距随机抽样 自动聚类算法 语义切词技术 独特Cookie分析技术
三重视角 – Three Dimensions
社会性 (Society)
个体性 (Individual)
群体性 (Community)
四种产品度MP3搜索MP3搜索 市场占 有率超过80%。
视频搜索视频拥有最多的 中文视频资源，提供 用户社区 建立在关键词搜索的1860万问题被 解决，每天超过1000万人使用 未来的导购型社区、网络口碑营销基地
“知道” “空间”
“知道”和“空间” 等
社区产品黏性增长明 显。
iResearch认为搜索引擎与网络社 区紧密结合代表了索访问次数市场份额由 2006Q3的62.3%mmunit用户最常用的搜索 引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的 中文搜索引擎，可查询数十亿中文网000--130000 条， 365 天， 7x24 小时，每 1 小时的每 1 分钟，永不 休息，风雨无阻。 覆盖超过1000个新闻来源，自动计算焦点新闻 。提供个性化定制及NEWSALERT服务选择网络精准营销， 选择媒体平台！艾瑞愿意与你分享！
数据挖掘Search Data 北京大学新闻与传播学院
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