市场调研报告课程：姓名：学号：班级：指导老师：时间：一、调研目的：随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国标志设计市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。

标志设计市场发展令世人瞩目。

本人因刚接触到标志，对标志的种类，标志的初步设计到完成的步骤都不是很了解，希望通过此次调研对标志的生成过程和标志设计在中国的发展现状有一定的了解，故对同类标志现状进行了调研。

二、调研方法：1、查阅、阅读、收集历史和现实的各种资料，合理利用图书资源，网络资源等，并通过甄别、统计分析得到的调查着想要得到各种资料2、向有经验的同学或老师进行请教，获取标志行业的信息。

3、向一些设计公司进行询问，和专业的设计人员进行交谈，并将得到的有用信息进行整理。

三、所选标志设计主题主题1：50000元2014青岛世园会会徽、吉祥物征集A、背景资料世界园艺博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门承办的有较大影响和悠久历史的国际性活动，是非贸易性的全球性展览会。

它不同于一般的国际贸易博览会，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。

因此，世界园艺博览会被誉为世界园艺文化和园林科学的“奥林匹克”盛会。

20世纪90年代开发的青岛新区已经成为青岛的政治、经济、金融和文化中心。

昔日的陋屋旧居已经被环境幽雅的居民小区和鳞次栉比的高楼大厦代替。

作为国务院确定的沿海开放城市、国家历史文化名城和全国重点风貌保护城市，青岛秉承“打造优美环境，构建宜人之居”的理念，在城市规划、生态环境、居民住宅等方面得到全面发展，造就了经济与社会协调发展、人与自然和谐共处、城市个性突出、山海优美、环境整洁、功能完善、生活舒适的人居环境。

被评为国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家环境保护模范城市、国家节水型城市，并相继获得联合国和国家人居环境范例奖、中国人居环境奖、全国文明城市等荣誉称号。

青岛已经成为最适宜人类创业、居住的城市之一。

伴随着国际园艺生产者协会主席杜克·法博一行赴青考察，关于世园会的设计理念、生态保护理念渐渐变得清晰。

我们希望世界园艺博览会能给青岛留下一个永不落幕的世园会，成为青岛的一笔旅游财富，成为一个青岛市民远离都市喧嚣享受自然的地方。

B.同类标志设计现状分析NO.1西安世园会会徽：世园会的核心标志，在创作过程中充分展示了西安市对于世园会的总体战略思考，从视觉的角度，彻底颠覆西安市所固有的中国传统文化思维定式，用最简洁现代的图形，以及最具有创造力的方式，为西安世园会展现出几近无限的视觉变幻。

虽然采用了全新的表现模式，但是该核心标志的设计构思仍然发源于道家。

《道德经》有云：“道生一，一生二，二生三，三生万物……”。

中国文化中，从无到有，从一到二，是天与地，阴与阳的变化，而当人出现于天地之间，则有了三。

因此数字就不仅仅是简单的符号，它蕴含了巨大的文化信息。

陈绍华采用了图形的语言，由点到线，由线成面。

从自然花瓣的构型开始，用三角形、四边形、五边形、六边形的叠加，创造了2011西安世园会的核心标志。

该标志采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被子民。

该设计意像万千，容大形厚，义关天人，征联自然。

象征人、城、社、境于一体，寓意花、土、木、水之共生，似华（花）盖，拟天印，表吉利，利高远，一任形义色线点染挥洒自成一家而秀立。

NO.2沈阳世园会会徽：以玫瑰花、地球、机床飞溅出的铁花为基本元素，整个造型似盛开的玫瑰。

玫瑰是沈阳的市花；红色向绿色的过渡象征着沈阳已由污染严重的重工业城市发展成为绿色环保的生态城市；地球代表着世界。

会标蕴涵着人与自然和谐之美，也寓意着沈阳通过世界园艺博览会走向世界。

NO.3西安世园会会徽优秀奖作品：颜色—以人为本采用绿色为主色调，深浅各异搭配其中，寓意西安市人文环境，生态环境都符合世界标准，同时又体现了绿色环保，和谐健康的世界大主题。

形态—汇聚与传播中国槐为西安市的市树，石榴花为西安市的市花，形状各异的槐树代表世界七大洲，而五瓣的石榴花代表着五湖四海，而右侧的弧形代表着位于地球东方的中国，同时又寓意着我们是“东道主”，采用传统的写字手法彰显中国的庞大气势。

整体形态充分展现了传统与现代的完美结合，寓意着世界的智慧将在这里展现，同时又把这些智慧的种子播撒到世界的每个角落。

NO.4西安世园会会徽优秀奖作品：此次盛会是一次国际性的大型园艺博览会，是一场全世界人民参与的盛会，故标志的图形部分以五片叶子有机组合而成，体现五湖四海的朋友齐聚西安来参与这场盛会。

叶子代表着此次园博会尊重自然，创意自然，城市与自然和谐共存的主题理念，体现人类追求自然生态和人与自然和谐相处的共同目标。

俗话说“良禽择木而栖”西安有羚牛，大熊猫，金丝猴，朱鹮等诸多国家级保护动物，五片叶子组成的图形就似一只安详的鸟一样在这里栖息，体现了西安人民尊重自然，保护自然的良好生活习惯。

标志的主体颜色是绿色，绿色是生命，环保，健康之色。

标志时代感强，图形色彩极具张力，易于识别，记忆和传播。

NO.5西安世园会会徽优秀奖作品：标志以“西安”首字母“XA”为基本构型元素，自然融入了汉字“世”，广袤原野，盛开花朵和振翅飞鸟的异化形象，共同组成一个园艺作品的造型，将生态区园艺博览会特色和人与自然和谐的统一起来，并以丰富的色彩和灵动欢快的构图形式形象生动的突出了传播“天人长安·创意自然”主题。

绽放的花朵和振翅的飞鸟，优美惬意的景致和欢快人形的完美结合，积极彰显西安浐灞生态区昂扬向上的时代气息和秀丽的自然风光，同时以多姿多彩，充满激情的构图形式，充分体现了西安世园会的魅力于精彩，以及有创意，有文化，有特色，影响力强的世界园艺盛会的特点。

图形总体流畅大方，意境悠远，洋溢着无穷的动感与活力，以及浓郁的愉悦祥和，清新奔放的节会气息。

地方特色和标志属性鲜明。

C. 初步设计构思2014青岛世园会是面向全球征集会徽（含会徽名称），所以设计的会徽更应该面向全世界。

青岛作为沿海开放城市，又是山东最大的工业城市，相对于其他城市来说，虽然没有源远的悠久历史，但青岛有着她的青春与朝气，是充满活力的城市。

所以该会徽应更加体现青岛的蓬勃朝气，更加积极向上……主题2： 10000元青海省旅游形象标志征集A、背景资料青海省为我国青藏高原上的重要省份之一，因境内有全国最大的内陆咸水湖──青海湖，而得省名。

青海省简称青，是长江、黄河、澜沧江的发源地，被誉为“江河源头”、“中华水塔”。

境内山脉高耸，地形多样，河流纵横，湖泊棋布。

巍巍昆仑山横贯中部，唐古拉山峙立于南，祁连山矗立于北，茫茫草原起伏绵延，柴达木盆地浩瀚无垠。

长江、黄河之源头在青海，中国最大的内陆高原咸水湖也在青海。

青海自然风光雄奇壮美，具有青藏高原特色。

以古墓群，古寺庙，古岩画，古城堡为特征的名胜古迹众多。

汉，藏，回，蒙古，土，哈萨克，撒拉等民族都有着悠久的历史和优秀的文化传统，保持着独特的，丰富多彩的民族风情和习俗。

青海旅游资源丰富，类型繁多。

青海名胜古迹众多，自然风光雄奇壮美，具有青藏高原特色。

汉、藏回、蒙古、土、撒拉等民族历史悠久，民俗风情别具一格，极富情趣。

全省已形成东部、中部和西部三大旅游区，旅游设施日渐配套，可为国内外旅游者提供多种有效旅游措施。

B.同类标志设计现状分析NO.1三亚国际旅游形象标志“凤舞天涯”：三亚国际旅游形象标志以“凤舞天涯”为设计理念，体现出凤凰文化的深刻内涵。

拼音“Sanya”首字母“S”的整体造型酷似一只灵动于九天之上、姿态婀娜美好的凤凰，体现凤凰文化的核心元素—美丽、吉祥，也说明三亚是中国南海最美丽的度假旅游城市，与三亚城市名片“美丽三亚，浪漫天涯”高度契合；其尾翼又似大海卷起的浪花，代表三亚海滨城市的地域特征。

“三亚”两字采用斜竖体排列的书法字体，“天涯”两字采用古印章造型，以最具代表性的中华传统文化符号—书法、印章，体现凤凰文化对中华传统文化的传承；同时“天涯”字体来自于著名的天涯海角石上的“天涯”二字，印章形状又来自于天涯海角游览区内另一块著名的“南天一柱”石，不仅涵盖了三亚最著名的旅游景点，也体现了凤凰文化对天涯文化的融合。

标志色彩采用红、黄、绿、蓝的渐变颜色，分别代表三亚的明媚阳光、金色沙滩、热带植被、蓝天碧海；紧邻的“三亚”书法和“天涯”印章则采用了最具表现力的黑、红对比色。

标志将拼音字母的国际语言，书法、印章等中华传统文化元素巧妙组合，突出了三亚东西方文化荟萃的特点；色彩结构对三亚旅游资源进行抽象的整合，共同构成国际通行的视觉形象识别系统；整体造型简洁、大方，视觉表述直观，易于记忆，鲜明体现了国际热带滨海度假旅游目的地的形象与气质。

NO.2长岛旅游形象标志：旅游的核心，是文化差异的吸引与认同。

山东的文化根基就是中华文明孕育的以汉文化为代表的文化体系脉络。

“热情、直爽、尚义、好客”的“山东人性格”，从古到今一直就没有变。

这个以儒家思想为核心内涵的“礼仪之邦”，散发着永恒的人文魅力，这也是别的省份无法超越、不可复制的特色价值所在。

长岛旅游形象系统的建立，就是在这样一个大的历史文化与现实为背景的前提下来进行的。

希望通过这个形象体系来诠释未来环渤海湾高端度假、北方群岛的代表———长山列岛的全新形象。

在长岛旅游形象标志中，设计者有意识地采用了象征海鸥与海岛的写意笔画，具有中国水墨意韵的抽象符号，也加入了丰富的色彩变化。

寓意自然和谐共生的美好生活蓝图，表达出“海上仙山”七千年的文化底蕴与明珠般的群岛鲜活而浪漫的全新形象。

口号：“发现！长岛”。

定位是：美丽的北方群岛。

这样的传播要素组合，具备鲜明的个性传播力与让人兴奋的视觉感染力。

NO.3烟台城市形象标志参赛作品：烟台的标志是烽火台。

烟台所有的历史和风情，都是从这里流淌出来的。

这款LOGO将烟台的标志与象征逍遥、仙境的云雾巧妙结合，在“山水悦人”的意境上进行演绎，祥云的造型如Y与T的结合，同时有看似有酒杯状,表达烟台葡萄酒都的概念，画面间渐渐升起的日出，象征着烟台的朝气与蓬勃发展。

整款造型如仙境，烟雾线条也于山水间表现着快乐的情绪。

NO.4重庆城市形象标志：“人人重庆”的标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。

标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。