基于数据的精准人群导流
QT＋IT：通过搜索关键词和电商兴趣挖掘，挖掘最具购买意图的潜在新客进行锁定 SEM监测数据：搜索引擎点击监测数据进行进站客户收集，进行老客重定向
无需加挂广告代码 —— 点击人群召回
不加码方案可以保证618对天猫推广方案不受影响，也避免了加码后Retargeting在多个DSP锁定相同目标用 户的多方竞价提升成本，同时节约TCL的沟通成本；
历年618期间 全网流量分析
优质曝光
1
展现
过滤虚假流量
高点击
2
点击
高转化
3 转化
过滤虚假点击
低转化
白名单
流量表现
黑名单
YOYI –全媒体流量对接，充足的流量供应
7
YOYI对接多家Adx流量交易平台，TANX、BES、doubleclick、腾讯、优酷、芒果等 多类型资源，日均PV可达135亿次，可实现全网最广泛覆盖，最强势曝光
…… ……
3C论坛
……
视频
……
TA浓度 3+到达率 跨媒体频次控制
效果强化解决方案 - 多帧轮播，低成本高曝光
21
推广越靠近618，流量成本越高，单品牌多帧创意轮播，可实现一次成本，多次展现机会，提升流量使用效率， 降低导流成本
YOYI将通过点击监测数据，判断高关注度产品，618当天加大投放力度
2用 户 站 内 路 径 分 析
Cookie集A Cookie集B Cookie集C
品效合一的天猫618推广流程
4
从广泛覆盖的品牌推广到单品销售的创意轮播
全
品牌曝光期
活动预热
类目橱窗
618单品推广 网
精
准
定
向
官网/自有电商布码获取用户行为的Adx细及TC分L自有流数量 据
为后续精益化营销提供数据支持
全周期人群召回 搜索人群召回
DSP – OTV
PC + Mobile Display
垂直类媒体
PMP预留资源
持续收集广告主的第一方数据 —— 分析人群画像、媒介画像
持续的CTR预估/竞价模型调整 —— 根据数据积累，进行客制化的模型修正，提升投放预测精准程度和竞价效率，降低竞价成本
多帧轮播
提升全产品线曝光机会，为爆品推荐积累 更多数据
P L U S ｜Video P M P 优质视 频优先购买服务
PLUS ｜Display PMP 优质展示广告优先购买服务
PLUS ｜RTB 实时竞价交易服务
多屏海量媒介资源 最广泛目标人群覆盖 跨媒体频次控制
以效果为目标实时优化
优质媒体和节目程序化采买 跨媒体频次控制 提升目标人群覆盖（TA％浓 度） 提升有效到达频次（如3+ 到 达）
较阿里更具优势
品牌词
以某3C品牌为例
TCL
竞品词
格力、美的、海尔、创维、海信等
产品词 关联词
4K电视、曲面电视、55吋电视、4G手机、老人 手机、智能空调、三门冰箱、洗衣机
智能家电、智能家装、家装电器、家装攻略等
3C品牌的线下数据 - 手机设备数据应用
14
广告主CRM数据的营销应用 —— 例如，品牌手机设备号数据（Device ID），锁定品牌保用用户，激活并召回 进行产品推荐及品牌交叉营销
多帧轮播
提升流量利用率、转化效果
品牌用户的交叉营销
智能创意 – 千人千面
品牌强效造势解决方案 –强势、垂直、全面覆盖
20
多种购买方式，确保品牌强优质曝光，提升转化率与广告成本利用率
白名单
直接对接媒体 保证优质流量资源
通过交易平台对接: 提高返还比的利用效率， 商定的返还比下获取最优质的流量
门户 3C垂直网站
优质媒体和广告位程序化 采买 指定媒体、指定频道投放 跨媒体频次控制 丰富创意形式
数量 / 质量
全媒体流量对接 提前预订优质资源
质量
实时流量过滤
效率
流量转化价值 智能动态出价
PART
THREE
受众沉淀与效果转化解决方案
天猫618电商推广 – 基于多方数据的人群精准策略
11
老客召回 + 新客高效导流
1
维他密斯618精准传播解决方案YOYI1来自357
9
11
PART ONE
维他密斯618推广面临的挑战
维他密斯618电商推广面临的挑战
3
34亿
数百万 淘宝商家竞争
流量 质量 效率
维他密斯618推广 - YOYI核心策略
4
导流保障
• 全网流量分级处理 • 优质资源提前预定 • 特殊展现方式提升展现效率
01
获取手机设备数据
02
数据规化处理
03
数据整合
04
数据应用
手机Device ID 等 广告主线下营销数据
Online数据cookie mapping
线下数据onboarding Offline数据ID化处理
核心用户全网追踪召 回
锁定品牌粘性用户，进 行国同品牌全品类产品
的交叉推荐
YOYI数据支持 – 全网人群标签管理体系
15
YOYI-DNA，全网的人群标签管理体系，丰富广告主双11推广的数据维度 借助电商行业广告投放经验，为广告主进行全网人群扩散 从活动预热到后续的电商收口，YOYI-DNA将会根据受众属性提升精准程度，可实现定向投放前期有第一方交互行为
的人群
跨屏数据
广告数据
社交数据
网页浏览数据
搜索数据
添加购物车 浏览后续行为 浏览后跳失
站内IM
搜索 京东 天猫 普通浏览 深度浏览
安全代码
DSP
召回及行为识别
3
流量/受众分析
Look alike模型
商
品
库
TCL API
对
接
电视
手机
空调
冰洗
小家电
整合搜索关键词数据 – 锁定强关联人群，持续转化引导 13
YOYI代码监测搜索点击行为，获取广告主强关联cookie，并在该用户后续的Adx流量页面中，向其展示广告， 提升对目标新客的有效识别，拦截竞品人群、提炼潜客分析，级上更靠前一步，触达的潜客/新客规模
家等
CPM25元
120万次 7.2万次
0.06%
优酷、爱奇 艺、乐视、腾 讯、搜狐等
THANKS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
• 多方数据整合 • 老客召回/新客拓展，扩大受众规模
• 广告数据监测、分析、回流
受众沉淀
PART
导流保障解决方案
TWO
全网流量洞察 —— 流量分级，优质流量提前预留
6
YOYI将对历年618期间的全网流量进行解读，进行流量质量判断 白名单优质流量进行PMP提前预留，确保618当天的优质流量供应 规避对黑名单流量竞价，避免广告成本浪费 常规流量，根据级别判断，进行出价调控
电商数据
多渠道数据整合 受众全景洞察
营销决策支持 广告投放和效果评估
YOYI-DNA 行业人群标签
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YOYI-DNA ，五大类，1500多种标签，积累3C行业投放数据，提升精准洞察维度 并根据推广深度，标签愈加精准化
男性为主 性别 核心受众18-35岁，覆盖18-40岁人群 年龄
中等、偏高收入为主 收入/消费能力 一线城市为主 地域
告主可用少部分预算在618前进行多家DSP之间的试投放，YOYI可接受阿里的监测工具广效宝的数据评估，对比与 友商之间的技术能力
报价及效果预估（5万）
25
广告形式 Banner OTV视频
预算 2万 3万
报价
预计曝光 预计点击 点击率
媒体
CPM5元 CPC1元
600万次 1.8万次
0.03%
网易、搜狐、 凤凰、汽车之
人口属性
美食烹饪、家务清洁、家居装饰 家居生活 购房、别墅、住宅、装修 房产家装
手机、电脑、PAD、智能穿戴设备等 IT数码
兴趣偏好
电影、电视剧、综艺、音乐、游戏等 文化娱乐
婴幼儿保健、亲子育宝等 OT数码、电子产品、科技周边 网购
母婴
中高端车、进口车等 汽车
足球、篮球、网球赛车等 体育
1- 备婚、孕产人群
流量分析：在全网范围内追踪用户与广告主的每一次互动，完整的分析每一次互动对于特定转化目标实现的贡献度 渠道分析 / 预算分配：对不同渠道的营销投资回报率做出科学的评估，从而优化营销预算在不同渠道的分配 接受客观、权威的效果评估：各家DSP公司的流量资源、展现形式、数据能力上有较大差异，YOYI 建议618前，广
手机
CTR 0.1%
洗衣机
CTR 0.1%
示
例
电视 CTR 0.5%
TCL
多
线 产
空调
CTR 0.3%
品
广
扫地机器
CTR 0.2%
告
人
创
意
空气净化
CTR 0.2%
版
器
本
123456
爆款产品 TCL电视
重点回顾
618期间YOYI的程序化购买策略
YOYI独家流量 + 优质流量预留
提前预订，广告主独享YOYI合作伙伴在618期间的优质流量
天猫618电商精准传播规划
19
6.1– 6.10
6.11– 6.17
6.18
阶段目标 传播策略 人群数据
流量选择 执行关键
品牌造势
广覆盖、强曝光
活动预热
618活动预热 爆品筛选
销售转化
确保导流保障 提升流量使用效率