安妮宝贝 发展轨迹
1998年
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
2001年
2
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
C-宣传转 成为《月 跨界合作
安妮宝贝 A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法 【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。
【定位】 发布重口味的图片和视频，抓住人们眼球，以奔放的言语吸引大家关注。
【风格】 以恶俗的扮丑和自恋的照片吸引人们关注。 图片与文字都是经过精心设计，深入了解消费者心态，以夸张的形式呈现， 吐槽欲望。
芙蓉姐姐 B-创作转型分析
【时机】2005年，这时期受到大众关注的事情包括： 1、上市引领中国概念股 2、盛大收购新浪
papi酱
A-引爆点分析
【时机】2016年1月底至2月初，这时期受到大众关注的事情包括： 1、 《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈 2、春节来临
【动作】跟随热点，发布相关短视频引起关注： 1、发布《微信有时候真让我崩溃》 ，吐槽微信好友和微信某些功能 2、 发布《马上就要过春节了，你准备好了吗？》， 吐槽春节期间“讨人嫌” 的亲戚们
代表人物：芙蓉姐姐
三、第三代
背景： 1、技术：
a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、在线下载、远 b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬件都已成熟。 文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。 2、文化： 在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流已成为微博内 布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞”等流行语。
【推广】在微信公众号发布，通过朋友圈自传播形式 【受众】80、90后
【吸引】以传统内容“吐槽” +新兴传播手段“短视频” 的形式建立个人特色 传统短视频： • 随手拍摄别人或自己经历的趣事或是周围发生的事件放至网上，立体而形象地 新兴短视频： • papi酱短视频都经过精心的内容准备和后期、剪辑，并且时常都在 3 分钟内。 适合观众在碎片化的时间中进行观看，同时在 移动端还能获得非常明显的消费 • 视频通过后期的剪辑实现高频无间断吐槽，结合无厘头变音，对观众形成一个 洗脑的成分存在，瞬间成为全民讨论关注的逗比女神
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、
网红定义
二、
网红发展历程
三、
典型人物解析
四、
研究结论
一、前言
定义
• “网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为 注从而放大，有 受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推手 以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。
• 技术环境：互联网已普及到生活的各个领域，用图片形式记录身边的事发布于网络与他人分享成为主 自由。博客、论坛、贴吧等网站成为大众舆论形成的力量平台。
• 主流群体：这时期接触网络多为青少年或白领，情感开放逐渐受到人们的接受，作为移动互联网技术 解放传统观念的同时追求多元化的大众文化。
• 表述形式：这时期流行的文字图片追求无厘头，单纯追求视听感官上的震撼，用新型轻松的娱乐方式 人获得身心的休闲和心理放松。
【动作】网络小说以纸质书出版，并成为热销书 • 创作《彼岸花》，由南海出版公司倾力打造。作品均持续进入全国各类畅销 成为网络小说的领先人物。
【推广】引介到香港、台湾、德国、英国等地区和国家，扩大粉丝群。
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》
【吸引】制造事件营销。充分研究互联网传播形态，精准定位网民感兴趣的内容，成 广受关注的热点事件
1、剖析利弊、精准定位。怪异出位但不下作，充其量只是游走于审美评判层面 及道德底线。以其独道风格占尽先机，引发广大网民与媒体的关注
2、制造话题，不走寻常路。熟知网络大众娱乐心态之要意，逆向思维，以出位 统形象概念得以制造话题，满足网友的“求知欲”
• 内容诉求：处在信息爆炸的时期，人们能吸收的信息有限，而可视化的信息显然更有效率，可以突破 题材所承载的情感是全球通明的，因此成为时代主流。
芙蓉姐姐
发展轨迹
2004年
A-引爆点 在水木清华BBS发 表大量照片
2005年B-创作转型 荣获搜索风云榜冠军2C-形 成为
芙蓉姐姐
A-引爆点分析
【时机】2004年大众关注的事件是以丑为美、博取出位以获得大众的追捧，主要表 1、有意颠覆公众的常规审美观 2、颠覆公众的传统道德观
• 早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓 无的、阴冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的
• 后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而 则开始关注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的
【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人 神状况。 【风格】
故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感 题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女
限憧憬。 寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离
烟很远，然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
安妮宝贝 B-创作转型分析
【时机】2001年，这时期受到大众关注的事情包括： 1、网络文学传递的信息多而繁乱，受众少 2、网络作家稿酬仅依靠网络阅读点击率，收入微薄
papi酱
走红背景
【社会背景】 现代社会生活内容丰富，节奏相对较快，人们对社会文化的包容性变得更强，精神文化诉求讲究的是人生价值和
【技术环境】 • 网络已成为人们日常生活和工作中必不可少的交际工具，成为一个思想文化交流的会场，网络成为文化共享 代纯文学成为文学的主流。 • 年轻人娱乐方式向视频观看聚拢，用碎片时间观看手机视频，1分钟到4分钟时长的视频最容易得到青睐。流 博、哔哩哔哩、YY等。
papi酱
发展轨迹
A：引爆点，以吐槽微信、过年为主题，借势微信公开课及春节时机获得关注 B：助燃点，在情人节时期发布以谈恋爱为主题的 吐槽，引起广大网民共鸣 C：爆发点，以融资千万为噱头，在各网络媒体平台引起广泛议论 D：衰退期，暂停原创内容发布，导致用户关注度下降 E：二次爆发点，广电局要求下降内容及广告拍卖会临近造成剧烈冲突，引发强烈关注
单计算 机为中 心的联 机终端
文学自 由
平台
博客
形式
文字
21世纪早期
以通信 子网为 中心
多元化
贴吧、论坛
图片
2014-2016
网络体 系结构 标准化
二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
一、第一代
背景： 1、技术： a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应用模式的创新 b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量小，这个阶段 文字信息、图片及铃声进行传播。 2、文化： 互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空间，文艺文化 放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大家可以积极参与到现实的讨论中来。
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究 特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各 （包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
时间
90年代
背景
技术 文化
用户需求：互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体，成为我们获得信息的首要渠道，网络的普及统 乐方式。社会、明星类话题为用户关注。
代表人物：papi酱
三、案例分析
安妮宝贝 走红背景
• 社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方 与吸收的包容精神。
• 技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等 平台。
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文
的休闲和心理放松，得到心理调适。网络文学最核心的精神本性在于自由，为抑郁的人群提供宣泄
代表人物：安妮宝贝
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱 b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持多任务处理。面积大 示屏，让用户充分享受3G的广播式手机电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传
• 主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代， 渴望生活中的不一样。
• 表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的 句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
• 内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验， 因此会更受到追捧。
【动作】跟随潮流，发表大量个人丑角照片，引发关注 1、大尺度的照片因此受到大量网友的揶揄和嘲讽，进而出名。 2、 有心人介入帮其进行商业化操作, 从网络秀走向网络媒体，电视等传 关注，一时之间街知巷闻