农村和推进城镇化作为保持经济平稳较快发展的持久动力”的总体
要求，并特别强调“要充分运用地理标志和农产品商标促进特色农
业发展”和“因地制宜发展特色高效农业”。
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➢ 另一方面，随着经济全球化进程的加快，我国现代农业对外开
放度不断提高的同时，其发展也不可避免地面临着国际国内双重市 场竞争的压力，各种传统和非传统的挑战叠加凸显。面对复杂多变 的国内外发展环境，促进我国现代农业生产稳定发展的制约越来越 多，保持我国农民收入较快增长的难度越来越大。
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（三）问题提出
➢ 关于现代农业的发展模式为什么国内外专家学者给出了
那么多不同的答案？
➢ 立足现实，在当前建设资源节约型、环境友好型社会的
历史背景下，中国现代农业的高效发展应该选择什么样的发 展道路才能有效推动农业发展方式的转变，才能切实促进农 业生产的发展和农民收入的持续增加？显然，这是现阶段我 国各级政府部门农业经济工作面临的首要决策问题。
• 与其他现代农业发展模式相比，高端特色品 牌农业具有以下显著特征：
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• 第一，农业生产高新科学技术的广泛应用。 • 第二，以城镇居民高收入消费群体为主的目
标市场定位。 • 第三，发挥地域农业资源禀赋独特优势，培
育特色主导农产品。 • 第四，创建知名农产品品牌，实施品牌营销
战略。
发展高端特色品牌农业 促进现代农业高效发展
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一、引言
➢（一）政策背景
➢ 针对农业的重要产业地位，结合新世纪我国“三农”问题的
严峻发展现实，中国共产党第十六届五中全会提出了建设社会主 义新农村的重大任务，而建设社会主义新农村的核心在于实现生 产发展和农民增收。显然，生产发展首先离不开农业的发展，然 而目前农业已成为我国国民经济中最为薄弱的产业，就其现状而 言，其是无法为新农村建设提供有力支撑的；正因如此，党中央 把“发展现代农业”确定为2007年中央“一号文件”的主体内容 （李紧密围绕“稳粮、增收、强基础、
重民生”中心任务，进一步加大了对现代农业的支持保护力度，确
保了现代农业生产的稳定发展，强化了现代农业物质支撑和服务体
系建设。
➢
2010年的中央“一号文件”对农业农村工作又提出了“把发
展现代农业作为转变经济发展方式的重大任务，把建设社会主义新
提供富含微量营养元素的健康性农产品成为这一时期现代农
业生产经营活动的主题（门间裕，2009）。从转换期开始，
日本现代农业的品牌化进程日益加快，品牌农业获得了蓬勃
发展，取得了显著的经济成效。其中，北海道夕张市哈密瓜
产业的品牌经营模式和京都府的品牌蔬菜经营模式是现阶段
➢ 伴随着国际化、工业化、城镇化的快速发展，中国共产党第
十七次全国代表大会报告进一步提出了“要坚持把发展现代农业、 繁荣农村经济作为首要任务来抓”。
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➢
2008年的中央“一号文件”突出强调了“加快构建强化农业
基础的长效机制，切实保障主要农产品基本供给”的发展要求，并
提出“有条件的地方要积极发展设施农业和精细农业”的具体任务。
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二、高端特色品牌农业的内涵特征
• 究其本质，高端特色品牌农业主要是指一种 以生产发展和农民增收为主要目标，凭借具有 地域特色的农业资源禀赋，以农业生产高新技 术应用为支撑，以城镇居民高收入消费群体为 主要营销对象，生产经营科技含量高、优质、 无公害、绿色、有机农产品，通过打造知名农 产品品牌和实施品牌营销，充分利用品牌溢价 效应，最大程度地提升农产品的附加价值，确 保农户最终实现经济效益最大化的现代农业发 展模式。
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三、高端特色品牌农业发展的内在 要求
• 第一，生产发展和农民增收是发展高端特色 品牌农业的出发点和落脚点。
• 第二，优越的农业生态环境和特色农业资源 禀赋是高端特色品牌农业的产业根基。
• 第三，城镇居民高收入消费群体是发展高端 特色品牌农业的市场保障。
• 第四，先进适用的农业高新科学技术是发展 高端特色品牌农业的动力源泉。
➢ 由此，在新的历史发展时期，选择什么样的发展道路才能有效
推动我国现代农业的快速发展、切实促进生产发展和农民增收等社 会主义新农村建设目标的实现，已经成全国上下各级党委政府农业 经济工作的首要决策问题。
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（二）发展现实
• 历史地来看，随着改革开放进程的发展，中 国现代农业实践中已经陆续涌现出许多发展模 式，例如可持续农业、生态农业、有机农业、 循环农业、无公害农业、绿色农业、蓝色农业、 白色农业、高端农业、特色农业、品牌农业、 规模农业、订单农业、节水农业、创意农业、 观光农业、集约农业、立体农业、精品农业、 都市农业、沙漠农业、太空农业、物理农业、 分子农业、设施农业、工厂化农业、生物农业、 基因农业、数字农业、精确农业、虚拟农业、 智能化农业、外向型农业、能源农业、碳汇农 业、低碳农业等。
• 第五，品牌创建和品牌营销是高端特色品牌 农业经营途径的优化选择。
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四、国内外品牌农业发展典型案例
研究
• （一）日本品牌农业发展典型案例研究
•
日本总面积37.8万平方公里，人口1.26亿，
耕地总面积7215万亩，人均耕地0.58亩，农业
人口335万，占人口总量的2.7%。2008年，日本
农业生产结构中畜产品所占比例为30%、蔬菜比
例为24%、稻米比例为23%，花卉、果类、豆、
麦等产品所占比例则为23%（日本农林水产省，
2009）。二战后，经过六十多年的发展，日本
实现了农业现代化，农业生产经营活动达到了
世界先进水平，农民的收入水平基本与城市居
民相当，目前已达到了四万多美元。
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•
整体而言，二战至今，日本现代农业的发展大致经历了
如下四个时期：第一，混乱期（1945-1960），重点发展水
稻种植；第二，成长期（1960-1975），蔬菜水果成为现代
农业发展的重点；第三，成熟期（1975-1990），提供乳制
品和肉类食品的畜牧业主导着这一时期现代农业的发展方向；
第四，转换期（1990至今），随着人们健康生活方式的盛行，