西湖国际艺术衍生品产业博览会
策划方案
（讨论稿）
2013年5月8日
目录
一、背景： (3)
二、定位 (4)
三、主题 (4)
四、概要 (5)
五、组织架构 (5)
六、展示内容 (5)
七、博览会的意义 (7)
八、合作媒体 (7)
九、博览会参观受众 (9)
十、博览会服务 (10)
一、背景：
艺术衍生品是一种产品，也是一种藏品，更是承载生活品味的敦品。

艺术生活化、生活艺术化是艺术衍生品从灵感创意到设计开发再到限量生产全过程中遵循的原则。

时下国内艺术衍生品是指艺术家根据艺术创作和艺术作品所开发、设计和生产的相关衍生品。

该产品具有艺术家鲜明的个性创作符号、元素的设计感和艺术美感，在满足商品实用功能的同时，提升消费品的艺术品位和经济价值。

艺术衍生品在西方已有30余年的发展历史，将艺术与产品通过市场化的方式有机地融合起来整体产业运营。

2011年度包括艺术衍生品在内的全球品牌及艺术衍生市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2011年的衍生市场规模仅为15亿美元，其中与艺术衍生品相关的销售额不到1亿美元。

在消费板块，目前日本、美国年人均消费分别为91美元和365美元，我国年人均品牌衍生商品消费只有0.7美元，而艺术衍生品又不到其中的十分之一。

可以预见，未来中国艺术衍生品的市场空间、消费总量和发展潜力巨大，将首届“西湖国际艺术衍生品产业博览会”落地于杭州，是基于杭州打造“生活品质之城”的大方向。

“西湖国际艺术衍生品产业博览会”的初衷，也是希望能够提供更好的平台，引进更多关于生活的艺术文化，来提高百姓的生活品质，这正好和杭州这座城市的城市定位不谋而合。

不久的将来，在西湖文化、龙井茶文化、丝绸文化、
中药保健文化等之外，必将还有一种关于“艺术”关于“生活品质”的文化，融入这座千年古城的城市大动脉。

二、定位
将展览的品牌效应和产业价值，作为展览的立足之本，努力：
●构建艺术衍生品全产业链及其贸易服务体系
●打造艺术衍生品产业化平台及标准化服务
●实现文化、艺术、创意与基础产业无缝对接
●创建全球知名的国际化艺术产业会展品牌
三、主题
博览会的主题：品质艺术美丽生活
推行一种更有品味的生活观，推动大众艺术传播，打造属于国人自己的品牌，为艺术家、设计师和市场之间打造平台，让“不食人间烟火”的艺术品，走入大众的视野，让百姓能在展览会上挑选到属于自己的艺术衍生品，让架上艺术，走入百姓生活，让艺术融于生活，生活拥抱艺术。

四、概要
1、展览名称：西湖国际艺术衍生品产业博览会
2、展览地点：浙江世贸国际展览中心
3、展览时间：2013年10月11日-14日
布展时间：2013年10月8日-10日
4、预计规模：10000平方米
五、组织架构
主办单位：中国艺术科技研究所、杭州市人民政府、中国美术学院
支持单位：中国国际贸易促进委员会杭州市分会、杭州市西湖博览会组织委员会办公室
承办单位：杭州西湖国际博览有限公司、北京金禾圣源文化艺有限公司、中国美术学院创意产业发展公司
协办单位：中国国际商会杭州商会事业发展中心
六、展示内容
1、分类:
艺术家原创作品、限量复制艺术品、跨界设计产品
涉及的门类包括油画及版画、雕塑复制品、家具及装饰用品、文具产品、服饰配件、手工布艺、餐具用品、数码配饰、周边产品、定制化产品等。

2、展区：
一号馆：综合展区
以中国美院自创品牌“敦品”为主，展示以艺术品，家居用品，工艺品，服装、创意产品等高端商品。

五号馆：“艺术生活”展区（艺术家、艺术机构展区）
主要分为“艺术家联合展区”、“艺术机构画廊展区”、“艺术主题项目展区”、“原创设计展区”。

艺术家自行设计各类艺术衍生品，参展的艺术家包括——油画、雕塑、版画、国画等种类的艺术家将自己的艺术创作元素应用到各种日常生活用品；艺术家、设计师的原创设计产品；美术馆、博物馆等将自己的馆藏艺术品开发成为特色的艺术纪念品；画廊、艺术中心、文化公司、礼品公司等开发的艺术家主题产品。

六号馆：“跨界精品”展区
“衍生品制造企业”、“淘宝艺术节”、“媒体互动”
包括设计、广告、建筑、动漫、电影等的衍生产品。

3、观众人数：专业观众20000人，一般观众30000人
4、到会媒体：超过100家，其中艺术专业媒体50家，大众媒
体30家，网络媒体20家。

七、意义
博览会举办地将会藉由博览会的成功举办及其在艺术家群体、艺术领域、艺术服务贸易领域、国际知名品牌阵营、相关生产行业形对艺术衍生品的服务贸易成无法逾越的话语权，这种话语权的形成就代表了对这个新兴行业领导地位，必将率先引发大规模的产业资源在本地聚集和落地。

大量艺术衍生产品在博览会上的展览展示，以及博览会期间一系列的交流、研发、生产、销售和推广活动，能够引导本地相关生产企业获得无限创意，快速实现产业整体提档升级转型并保持领先地位，提高绝大部分企业的市场核心竞争力。

艺术衍生品产业博览会的举行将会进一步激发本土产业经济创新思维，普及商业品牌设计创意，构建全新商业模式，分享全球采购商机，融合国际商业营销技巧，引导本土大型生产企业创建自主艺术衍生品牌和发展连锁销售终端，实现产品品质与国际化同步，强力拉动内贸需求以及国内消费购买力提高。

八、合作媒体
1、专业媒体
战略合作媒体
艺术国际：国内最大专业艺术家学术网站，注册艺术家超过30000人，其中60%为职业艺术家；
雅昌艺术网：国内最大专业艺术综合门户网站，注册会员超过30万人；
艺术财经：国内最具学术和市场价值的艺术杂志，发行量50000 册；
一般合作媒体：99艺术网、卓克艺术网、艺术中国（中国网）、中国文化产业网、搜狐艺术、新浪文化、华夏艺术网、浙江艺术网、广东文化网、四川美术网、视觉艺术、青年视觉、Timeout、艺术芭莎、时装艺术、星艺术、hi艺术、艺术导报、艺术新闻；
2、大众综合媒体
战略合作：中国新闻社、钱江晚报、都市快报、腾讯、新浪；
一般合作媒体：人民日报、新京报、北京晚报、京华时报、21世纪经济报道、经济观察报、证券周刊、中国商报、新民晚报、羊城晚报、扬子晚报、楚天都市报、华西都市报、重庆晚报、中国网、新华网、人民网、龙虎网、金羊网、凤凰网、电子商务及社交互动
天猫、当当、苏宁易购、京东、点名时间、同城、豆瓣、人人、西祠胡同。

九、展会受众
1、专业观众
受邀请的专业观众主要有：
艺术、创意及设计专业人士、艺术与设计爱好者及产业研究人士，市场专家，营销、策划专家及人士，新媒体艺术家、跨界艺术家、动漫专家及爱好者，数字娱乐潮流人士、时尚潮人、娱乐演艺界人士。

影视及娱乐机构，新媒体领域的企业及研究机构，文化娱乐传媒公司，广告制作及发布机构，财经公关机构，知名商业品牌，服务贸易企业，OEM机构。

受邀请的社会普通观众主要有：
热爱艺术的时尚人士，文艺青年；公司白领及自由职业者，创业者户外运动、旅游及休闲娱乐人群。

2、嘉宾预期
本次博览会将邀请文化、艺术、影视、创意、互联网、时尚等领域的知名人士、重要人物以及相关国际机构、政府主管领导莅临，联合国教科文组织官员、国家及省市关注文化创意产业政府部门相关领导新媒体公司、娱乐传媒公司、娱乐明星、IT界公司、广告传媒公司、财经公关公司、新媒体艺术家、趋势观察家、潮流人士、时尚界人士；电影及多媒体艺术专业院校教授等。

预期邀请嘉宾150-200人，其中与文化、网络、媒体相关政府部门领导30人，艺术机构高管及明星50人，时尚潮人20人，国际
友人60人。

十、展会服务
主要提供博览会公共配套服务，包括：媒体接待、志愿者服务、交通及参观服务，应急服务，商务洽谈、会议服务
博览会主题活动（暂定）
“衍生品牌及艺术衍生产品发布”每天多场次知名品牌以及艺术家艺术衍生产品发布，举行现场推广活动。

公益贸易服务区
面对学生创意团队和衍生品开发团队免费提供场地及服务，允许他们自主展开艺术衍生产品及设计的展示陈列与交易出售。

创业扶持计划
针对艺术衍生品产业化，推出若干创业扶持计划，包括艺术衍生品设计开发工作室计划，艺术衍生品专营实体店计划，艺术衍生品网络营销计划等三类艺术衍生与创意创业。

创业辅导指南讲座
主要针对艺术衍生品市场经营业者的创业提供相关专业经验辅导与指南，主题讲座包括：
“艺术衍生品设计应用”
“艺术衍生品营销规划及市场管理”
“艺术衍生品投资顾问及财务管理”
“艺术衍生品市场趋势与策略”
“艺术品授权版权合同及合同条款解析”
“艺术衍生品产业论坛”
博览会期间举办一场艺术衍生品产业化论坛，邀请相关专业人士就艺术衍生品产业化发展及其对相关产业拉动的机制进行研讨。

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