3.橱窗设计
设计要点 • 要能分清店铺的经营品种和经营方式、特点。 • 须用店铺的销售商品展示，暗示人们去使用陈列品。 • 必须能看出商品的价格； • 强调季节和时期性，提出合时的主张； • 要加上小道具，会动的东西最能吸引人的注意力。 • 橱窗形状：使路人容易看见橱窗内部，且引起兴趣。 • 橱窗方向：以面向行人多的方向。 • 橱窗腰的高度：从80~130cm，成人眼睛能看见。
橱窗设计的基本要求
• 背景：一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的 繁琐装饰。颜色上尽量用明度高、纯度低的统一色 调，即明快的调合色（如粉、绿、天蓝等色）。
• 道具：支架的摆放越隐蔽越好 • 灯光：光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、
2.入口的设计
• 入口的数目：2个以上 • 入口式样：电动旋转台子式、普通推动式、
空调式 • 走道：宽畅顺通
• A型（封闭型）：高级照相机、宝石、金银 器等贵重商品的零售专卖店。
• B型（半开型）：化妆品、服装、装饰品等 的中级品百货商店。
• C型（全开型）：食品、水果、日用杂品等 日用品商店、超级市场。
（6）商店的门面
（7）店前的面积
• 方型店：店前宽度占2，店内深度占3~3.5 • 店面宽度＞店内深度：适用于顾客购买频率高，
价格低，如日常用品店、新鲜水果店、蔬菜店、 日杂用品店。 • 店面宽度＜店内深度：适用于顾客购买频率低， 价格高的高级商品和专用商环境 • 物质环境：由商店可能摸得到的实物所构成的综合体，
包括建筑本身、商品及各种设施和辅助用具。 • 心理环境：商家所创造的一种可感觉到的氛围，强调
的是顾客对商店的心理感受和心理评价。 途径 • 直接产生影响 • 通过是否能达到购物目标产生影响 • 通过顾客情绪产生影响
一、商店的外观设计
1．店面设计 （1）店铺形态 • 方形 • 园柱形 • L形 • 半园形 （2）商场选址与地形的关系 • 方位 • 走向
优美，抒情，纤弱，犹疑，有女性感。
• 水平线：安定，寂静，宽阔，理智，死亡，大地，天空，有 内在感。
• 垂直线：崇高，肃穆，无限，悲哀，宁静，激情，生命，尊 严，永恒，权力，抗拒变化的能力。
• 针线：危险，崩溃，行动，冲动，无法控制的感情与运动。 • 参差不齐的斜线：闪电，意外事故，毁灭。 • 锯齿状拆线：紧张，压抑，痛苦，不安。 • 螺旋线：升腾，超然，脱俗之感。 • 圆形：圆满，简单，结局，给人以平稳感和控制力。 • 圆球体：完满，持续的运动。 • 椭圆形：妥协，中和，不安定。 • 等边三角形：稳定，牢固，永恒。
第三讲 店面设计与货场布局
案例：郑州丹尼斯商场的货场布局
• 丹尼斯商场是郑州市一家大型的综合零售业，建筑 面积总计45000平米，营业面积33500平米。每楼 层建筑面积5625平米，营业面积4187平米，其功 能划分为：零售业（零售）22333平米；餐饮业 7154平米；服务业695平米；娱乐业3318平米。
交叉路口情况
（3）店铺命名原则
易读、易记 • 简洁明快：2-3个音节 • 独特醒目 • 新颖别致 • 响亮动听 • 高起点、有气魄 暗示商店经营属性 启发零售店铺联想支持店标 适应市场环境 受法律保护
（4）店名字体设计
店名字体的特征 • 识别性：与经营属性相吻合 • 造型性：美感，使视觉舒服 • 易读性 • 系统性 • 细线构成的字体：香水、化妆品、纤维制品 • 圆滑字体：香皂、糕饼、糖果 • 角形字体：机械类、工业用品类
• 各楼层业种配置情况： • 地下一层：闲逸生活馆（厨房用品、居室用品、浴
室用品、清洁用品、家电、音响、超市商品等，现 已调整为量贩店）
• 地上一层：都会流行馆（化妆品、珠宝首饰、皮件皮鞋、精 品名店、速食店）
• 地上二层：名媛淑女馆（女士服装、饰品、皮革用品、咖啡 屋）
• 地上三层：健康雅土馆（男士服装、运动服装、钟表眼镜、 文化用品）
• 地上四层：天伦乐居馆（儿童玩具、婴儿用品、儿童服装、 儿童用品）
• 地上五层：缤纷家居馆（室内家具、客厅及餐厅家具、灯饰 用品、工艺品、办公家具）
• 地上六层：美食天地馆（美食街、KTV、西餐馆） • 地上七层：娱乐天地馆（保龄球等）
一、商店环境的效果分析
店铺环境对顾客满意程度及购买行为的影响
• 名称性商店标识：指直接把商店名称的文字、 数字用独特的字体表现出来。
• 解释性商店标识：图案标识和符号标识 • 寓意性商店标识：名称字母式标识、名称线
条式标识和图画标识
商店店标设计的原则
简洁鲜明 独特新颖 准确相符 优美精致 稳定适时 • 直线：果断，坚定，刚毅，力量，有男性感。 • 曲线或弧线：柔和，灵活、丰满，美好，优雅，
店名字体的设计程序
店名字体与色彩
（5）店标
表音式店标
• 表音标识就是表示语言音素及其拼合的语音的视 觉化符号。
• 特点：简洁明了、歧义性低，但过于普遍，个性 不突出，标识能力低。
• 连字标识：意义明确，但标识能力弱。 • 组字标识：简洁而表现力丰富，但有歧义性。 • 音形标识：表现力强，印象性和辨识性较高，避
免歧义。
表形式店标
• 表形标识是指通过几何图案或形象图案来表示标 识。
• 特点：形象性非常强，没有表音标识，不利于消 费者联想。
• 抽象标识：用非象形图案或几何图形来表达一定 事物的某种意义或概念。
• 形征标识：抽象标识与象形标识相结合 • 象形标识：指直接表达企业特征的符号性标识
表形式店标
• 图画式商店标识：指直接以图画的形式来表 达零售店铺经营特征的标识，
店名字体的类型
店名字体的性格属性
• 粗扩、豪放：方饰线体；新魏碑等。 • 庄重、典雅：古罗马体，卡洛林体；仿宋，黑体等。 • 潇洒、飘逸：意大利斜体，行书等。 • 纤巧、秀丽：结构型，草书体，隶书等。 • 古拙、稚气：正圆形的罗马体。 • 化妆品：纤细、秀丽的字体 • 手工艺品：用不同感觉的书法 • 儿童食品与玩具：用充满雅气的“童体” • 五金工具：用方头、粗健的字体 • 工艺品、仿古制品、民间艺术品：古典体较多 • 汽车、电子产品、钟表、时装：现代体字型