慈溪市锦堂职高2013第二学期市场营销知识
科目期中考试卷
考生注意：本试卷满分100分。
考试时间90分钟。
用钢笔或圆珠
笔直接答在试卷上。
一、 单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30
分）
1、酒香不怕巷子深所体现的企业市场营销哲学是( )。
A 、生产观念
B 、市场营销观念
C 、销售观念
D 、产品观念
2、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是( )。
A 、推销观念
B 、市场营销观念
C 、绿色营销观念
D 、社会营销观念
3、买方市场是指
( )的市场态势。
A 、供不应求
B 、供大于求
C 、供求平衡
D 、产品不足
4、傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于( )。
A 、欲望
B 、需要
C 、需求
D 、以上都是
5、网上购物的不断发展，主要是由于( )。
A 、经济发展水平的提高
B 、科学技术的发展
C 、人口环境的变化
D 、政治和法律环境的改善
6、物流企业属于市场营销渠道企业的（ ）。
A 、供应商
B 、买卖中间商
C 、代理中间商
D 、辅助商
7、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( )。
A 、微观环境
B 、宏观环境
C 、社会经济因素
D 、政治法律环境
8、著名的需要层次理论是（ ）提出来的。
A 、科特勒
B 、赫杰特齐
C 、马斯洛
D 、恩格尔
9、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于个人的( )。
A 、生理需要
B 、安全需要
C 、社交需要
D 、尊重需要
E 、自我实现的需要
10、金融市场上特殊商品的价格—（ ）是金融市场特殊商品交易的参考值。
A 、股票的价格
B 、债券的价格
C 、利息率
D 、黄金价格
11、下列不属于市场构成要素的是（ ）。
A 、供求
B 、人口 D 、购买力 E 、购买欲望
12、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（ ）。
A 、商品市场、技术市场和金融市场等
B 、生产资料市场和消费品市场
C 、综合性市场和专业市场
D 、现货市场和期货市场
13、抽样调查是一种（ ）。
A 、全面调查
B 、非全面调查
C 、重点调查
D 、典型调查
14、下列调查方法中不属于询问法的是（ ）。
A 、邮寄调查
B 、留置调查
C 、电话调查
D 、直接观察
15、下列对“市场营销者”表述不正确的是（ ）。
A 、市场营销者是买主
B 、市场营销者是卖主
C 、市场营销者只能是卖主
D 、市场营销者可以是卖主，
也可以是买主
二、多选题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1、产生于买方市场条件下的营销观念有（ ）。
A 、社会营销观念
B 、市场营销观念
C 、产品观念
D 、生产观念
E 、推销观念
2、市场营销环境的特点主要有（ ）。
A 、动态性
B 、复杂性
C 、稳定性
D 、双重性
3、消费品市场的特征主要有（ ）。
A 、人数多，需求量大，购买频率高
B 、非专家购买
C 、需求复杂，多样性和多变性
D 、配套性和替代性
E 、派生的需求
4、下列抽样方法中属于随机抽样方法的是（ ）。
A 、乱数表法
B 、抽签法
C 、任意抽样
D 、判断抽样
5、一张完整的调查表一般包括（ ）。
A 、被调查者的基本情况
B 、调查者的基本情况
C 、调查的内容
D 、调查表的填写说明
E 、编号
三、判断题（本大题共15个小题，每小题2分，共计30分）
1、市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。
( )
2、绿色营销是企业参与市场竞争的有力武器。
( )
3、需要是有限，欲望是无限的。
( )
4、恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。
( )
5、同一种环境变化对不同的企业影响是相同的( )
6、在收入水平一定的条件下，一个国家总人口数量的多少，决定了市场
容量的大小。
( )
7、消费需求在时间、季节上没有什么要求。
( )
8、社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的
消费者。
( ) 9、生产资料购买决策由企业最高决策人制定，其他人一般无
权参与。
( )
10、金融市场上交易对象的种类有很多。
( )
11、在应用观察法时，只能凭肉眼进行观察，不可使用其他工具。
( )
12、一览表是将一个调查单位的所有调查项目登记在一张表上。
( )
13、分层随机抽样中，层与层之间的样本差异较小，而同一层
中不同样本之间差异较大。
( )
14、推销观念的形成是企业营销观念的一次质分飞跃或革命。
( )
15、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能Array力。
( )
四、简答题（本大题共2个小题，每小题10分，共计20
分）
1、市场营销宏观环境因素有哪些？
2
试用一次移动平均法预测11月份的销量。
要求：n取4，结果保留一位小数。