《广告学原理》课程标准
课程名称：广告学原理/ Principle of Advertising
课程编号：
适用专业：传媒设计与公关艺术
课程学时/学分：48学时/3学分
审定人：
开课部门：
一、课程的性质与目的
广告学原理是传播学院广告学专业的必修课程，力图比较全面介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，培养现代营销技巧。
1.并掌握大纲所列出的各项现代广告学基本理论；
2.熟悉现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计等基本技巧；
3.通过阅读和评析优秀广告作品，了解和掌握广告活动的规律和表现技巧；
4.了解广告学与相邻的各门学科的基本关系；
5.运用现代广告学和营销学的研究方法，确定选题，对各类广告做较系统的研究，并能根据具体产品设计较完整的广告策划广告。
该课程的目的在于使学生们通过学习，知道广告的基本概念、广告的基本运作过程以及广告运作过程中应注意的基本事项等。
通过学习能够初步了解广告的专业运作，从而懂得如何去科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，了解广告公司的基本运作过程，广告与媒体的关系，及广告费用预算等等现实问题，并注重广告在发布过程中的社会效应，保证广告的健康向上与合法性。
此课程首先要求讲述内容广博，使学生对广告有个大概的表面理解，在以后的专业课程中还会针对各个方面（如广告策划、广告文案写作、广告媒体研究、广告效果评估、广告设计、广告管理等）进行细致的讲解与分析。
因此需要大量的信息知识以补充课程内容。
其次，广告是一门与时代结合紧密的学科，要求时时处处以现实生活、现实案例为参考进行讲解，所以要求讲述内容时时更新，以满足课程要求及学生要求。
最后，广告学是一门非常实用的科学，要求有极强的动手能力，所以在教学过程中要求让学生一方面学习专业制作方面的知识，另一方面要求学生亲自动手去深入市场，进行现
实的或模拟的广告运作，以便更好地学以致用。
二、课程讲授的主要内容
本课程内容有四大版块：介绍现代广告运动的历史生成和现时形态，由此构成的广告本性；介绍现代广告运动的基本运作流程和各项基本要素，以及广告策略；介绍广告运动的社会行为规范，自律机制以及社会经营和管理特点；介绍现代广告运动的组织理论，行为理论和技术理论。
本课程是广告知识学习和应用的基础课程。
第一章广告与广告学
本章学习目标
●掌握广告的含义
●了解广告的分类
●掌握广告的特征
●掌握广告的功能
●理解广告学的学科性质
●了解广告学研究对象
第一节广告的含义
第二节广告的特征
第三节广告的分类
第四节广告的功能
第五节广告学的性质与研究对象
思考题：举例说明你对现代广告含义的理解。
第二章广告与传播
本章学习目标
●了解传播的基本概念、类型
●了解广告传播概念、基本流程、特点和功能
●掌握广告传播的构成要素
●掌握传播模式在广告中的应用
●理解人际传播在广告中的应用
第一节传播与传播符号
第二节广告传播
第三节传播学在广告中的应用
第四节整合营销传播
思考题：为什么说广告是一种“有策略性的信息传播”？
第三章广告与市场营销
本章学习目标
●了解市场营销的概念和内容
●掌握促销组合的内容
●理解广告与市场营销的异同点
●理解广告与促销的关系
●理解广告与公关的关系
●掌握在不同的产品生命周期采用的不同广告策略
第一节市场营销概念及内容
第二节广告与市场营销关系
第三节广告与促销
第四节广告与公共关系
第五节广告与产品生命周期
思考题：试述营销与广告的关系。
第四章广告与消费者行为
本章学习目标
●了解消费者购买行为的因素
●熟悉消费者购买行为的类型
●理解广告对消费者购买行为的影响
●学会用AIDA法则分析广告是怎样影响消费者购买行为
第一节消费行为的影响因素
第二节消费者购买行为的类型
第三节广告对消费者购买行为的影响
第四节广告的心理效应
思考题：“科学的广告术是依据一定的心理学法则”，请谈谈你对这句话的理解。
第五章广告与文化
本章学习目标
●了解文化特征
●理解中国文化的核心价值观
●掌握文化对消费行为的影响
●掌握广告文化的策略
●理解广告跨文化传播策略
第一节文化与广告文化
第二节中国文化的核心价值观
第三节文化对消费行为的影响
第四节广告的文化策略
第五节跨文化广告传播
第六章广告产业和广告市场
本章学习目标
●了解广告产业的性质及特征
●熟悉广告产业的形成与发展
●理解广告市场的要素
●理解广告代理制
●了解广告代理制对广告公司的要求
第一节广告产业的性质和特性
第二节广告产业的形成和发展
第三节广告市场的概念与构成
第四节广告市场的运行机制——广告代理制第七章广告公司
本章学习目标
●了解广告公司的类型及服务范围
●掌握广告公司机构的设置及各部门职能●懂得广告公司客户管理的方法
第一节广告公司的种类与服务范围
第二节广告公司的组织机构与职能
第三节广告公司的业务领域
第四节广告公司的客户管理
第八章广告主
本章学习目标
●了解广告主广告管理形式
●熟悉广告主广告部门的设置
●理解广告的广告部门职能
●掌握广告主广告决策应考虑的问题
●掌握广告主选择广告公司应考虑的因素
●了解广告主做简报应注意的问题
第一节广告主的广告管理
第二节广告主的广告决策
第三节如何做一个好的广告主
第九章广告媒介
第一节广告媒介在广告产业中的地位
第二节广告媒介在广告产业中的功能
思考题：请你对南昌市的主要报纸作一个简要分析。
第十章广告运作与广告战略
本章学习目标
●了解广告业务的基本流程
●熟悉广告计划作业中客户主管的职责
●掌握广告战略制定方法
●熟悉广告预算的内容和方法
●掌握SWOT分析方法
第一节现代广告运作
第二节广告作业计划
第三节广告战略的制定
第四节广告预算
第五节如何拟定广告战略计划
思考题：试分析“脑白金”广告是如何定位的？
第十一章广告目标
本章学习目标
●了解广告目标概念。