目录
活动背景 活动策略 活动创意 活动执行
活动背景
好乐比童梦工厂将于10月底正式整体开业
湖南省内首家 儿童主题商场
特色&轰动
活动策略
轰动
迎合 儿童
活动 效果
家长 支持
活动策略
独创
儿童 主题
好乐比 特色
寓教 于乐
活动策略
好乐比特色
希望的 活动效果
活动策略
我们希望的活动是：
有新闻点 现场儿童参与度高，气氛热烈 能获得家长的好感 活动有延续性，利于后续推广
活动执行
童梦星工场区
活动主题：小明星大导演 活动地点：酷漫居 活动内容：
根据童话故事进行结局的编改构思
活动结束后，可举办评选
活动执行
童梦食神馆
活动主题：亲子厨房 活动地点：儿童餐饮区
活动内容：
利用指定食材进行亲子协作食品烹饪大赛
活动执行
童梦食神馆
活动主题：营养梦工厂 活动地点：儿童餐饮区 活动内容：
营养学家指导孩子成长过程所需营养搭配 每天进行一次儿童营养搭配知识竞赛
活动执行
童梦动漫区
活动主题：玩偶躲猫猫 活动地点：好乐比童梦工厂内 活动内容：
寻找指定的玩偶进行合照，获得礼物
活动执行
童梦动漫区
活动主题：星座塔罗之奥秘 活动地点：好乐比动漫城 活动内容：
星座塔罗牌预言家预言未来，关注儿童心理健康
活动执行
前期预热
【童梦护照】
• 获取童梦护照，在好乐比开业当天去 所有指 定商户 进行盖 章， 集齐一定数额的章即可相应获得好 乐比开 业梦想 礼物；
• 凭此护照，于开业后，在好乐比每消 费一次 均获盖 章一枚 ，集齐 相应数 量 章印，即可享有购物折扣。
活动执行
前期预热
邀请媒体
• 邀请媒体进行活动的报导及系列追踪 报导
逐梦故事
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
一起跳舞
• 主持人邀请大家参加“一起跳舞” • 玩偶邀请小朋友上台参加 • 玩偶带小朋友跳舞 • 主持人与台上小朋友互动 • 给参与的小朋友发奖品
逐梦故事
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
• 主持人与现场观众互动，引出梦想的 话题， 由此引 出梦想 人物 • 梦想人物讲述坚持梦想的故事 • 梦想人物与现场小朋友互动
发展
新闻价值
• 每次嘉年华的到来都能引发媒体关注 ，具有 极强
娱乐
•与“迪斯尼”、“环球影城”并列为 世界三 大
品牌
最大型
•嘉年华是世界上
的移动游乐场 。2005年长沙嘉年华场地面积达5 万平方 米 ，开放2个月
活动策略
我们的活动主题
好乐比童梦嘉年华
活动创意
童年&梦想
启动仪式
参与性、互动性 娱乐活动
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
好乐比前台活动延续（一周） • 互动魔术表演 • 互动舞蹈 • 互动问答 • 卡通人偶互动、合照 • 零食树（设计成树形的墙上，贴着小 包装的 零食， 供儿童 掰取）
一起跳舞
逐梦故事
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
前期预热
梦想启动仪式
嘉年华活动
活动执行
童梦星工场
活动执行
主持人推荐
杜海涛 湖南卫视《快乐大本营》和《勇往 直前》 主持人 ，金鹰卡通《童心撞地球》主持人 电影：《倔强萝卜》、《快乐奔跑 》、《 嘻游记 》、《 神奇侠 侣》
快乐大本营王牌草根主持，深受青少 年喜欢 ，主持 童心撞 地球， 以其活 泼的风 格获得 青少年 粉丝的 关注。
活动执行
主持人推荐
童梦嘉年华
活动创意
以童年&梦想为活动主线
邀请媒体进行报导
大型&具有一定周期性的娱乐活动
活动日当天的仪式，既是好乐比开业 庆典也 是童梦 嘉年华 的启动
活动执行
前期预热
梦想启动仪式
嘉年华活动
活动执行
前期预热
梦想启动仪式
嘉年华活动
活动执行
前期预热
➢ 线上广告发布开业信息，引发期待
➢ 利用“酷漫居”现有通路，线下发行
【梦想召集令】&【童梦护照】
鉴于好乐比地理位置劣势，难以在短 时期内 形成聚 集性人 气，因 此需在 前期做 大量筹 备，做 人气聚 集的铺 垫。
活动执行
前期预热
【梦想召集令】
• 作为参加嘉年华各项活动的报名表； • 同时，征集他们的梦想，作为活动日 启动仪 式的一 个环节 。（召 集有梦 想的青 少年， 帮他们 完成梦 想）
E哥 王东岳 金鹰卡通节目主持人，主持多档少儿 节目 亲和力强，主持金鹰卡通频道节目， 受青少 年儿童 喜欢。
活动执行
梦想人物推荐
我SHOW我自己 小明星大导演
童梦嘉年华
为期一周或为长期活动
童梦食神馆
亲子厨房 营养梦工厂
童梦动漫区
玩偶躲猫猫 星座塔罗之奥秘
活动执行
童梦星工场区
活动主题：我SHOW我自己 活动地点：酷漫居 活动内容：
选取不同主题的家居实景进行免费拍摄
活动结束后，可举办评选及照片廊，将活动照片在酷漫居内展 示
活动策略
好乐比开业庆典
• 活动形式健康多元，才能在活动日当 天引爆 人气 • 活动内容积极正面，且具有新闻价值 ，才能 引发广 泛的媒 体关注 • 活动环节娱乐性强，互动性高，才能 调动现 场气氛 • 活动规模要大，且具有延续性，以此 增加好 乐比的 影响力
环球嘉年华
健康、多元
• 嘉年华崇尚综合、全面、
一起跳舞
逐梦故事
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
• 前期挑选若干名小朋友的“梦想征集 令”， 邀请他 们来到 现场 • 现场实现他们的愿望 • 主持人与他们互动
一起跳舞
逐梦故事
梦乐园
开业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
放飞梦想 • 前期搜集所有“梦想征集令”的小朋 友与好 乐比玩 偶的合 照，制 作成梦 想墙 • 主持人邀请好乐比领导层上台，为梦 想墙挂 上一对 特制的 翅膀。 此时，
围绕着梦想墙的冷焰火盛放、现场 释放彩 色泡泡 、玩偶 放飞五 彩气球 。 意为”放飞梦想“ • 好乐比领导向观众抛洒开业礼业仪式
嘉年华 启动
活动执行
开场
• 主持人宣布”童梦嘉年华“启动，并 宣布活 动时间 及规则 • 邀请大家进入”好乐比“，参加嘉年 华项目
一起跳舞
逐梦故事
活动执行
前期预热
梦想启动仪式
嘉年华活动
活动执行
概况
活动时间：2010年10月*日 10：00—11：00AM 活动地点：好乐比童梦工厂前坪 活动主题：好乐比童梦嘉年华 活动邀请：长沙青少年及其家长
活动执行
开场
• 儿童歌曲串烧开场 • 玩偶舞蹈 • 玩偶引出主持人 • 主持人暖场，致开场辞
一起跳舞