性和综合性活动 。 本文认为会展是指在一定的地域范围内 , 由一
群人为 了某 个目的 聚集 在一 起 , 依托一 定的 场 所 (会议中心 、 展 览馆 、 酒店 等 ), 以 传递 和交 流 信 息及展示物品为主要方式的一种综合性的活动 。 主 要包括会议和展览两大块 , 其中会议含企事业单位 及公司的各种业务会议 、 专业研讨会 、 各种大型会 议, 展览含展览展销活动、 大规模商品交易活 动等 。 1.2 会展产业概念内涵和外延
会 、 交易会 、 招商会 、 发布会 、 专业与专题会 、 颁 奖会 、 研讨会等 )、 奖励旅游及各种事件活动 , 如庆 典活动 、 节庆活动 、 文化活动 、 科技活动 、 体育活 动等 。向国敏 (2005)认为会展是以追求经济效益 为主要目的 , 以企业化运作提供社会化服务 , 以口 头交流信息或几种陈列展示物品为主要方式的集体
3 会展产业链结构模式与效应
王保伦 (2004)从会展活动的上中下游三个构 成环节分析会展产业链 。 王起静 (2006)把会展产 业链分为产业内链和产业外链 , 并确定各自的产业 配套半径 , 指出会展产业链是典型的横向协作关系 。 余向平 (2006)运用凯恩斯经济学乘数效应 、 萨缪 尔森经济学乘数效应与加速效应相互作用分析了会 展业的产业带动 效应和集 聚效应 。 仇其能 (2006) 对中国会展产业链的结构与效应进行了分析 , 对会 展产业链的要素进行了构建 , 并对其运作模式进行 了分析 。 余向平 (2008)从上中下游三个构成环节 分析了会展产业链的结构 , 并提出了通过前关联效 应 、 后关联效应和旁关联 效应等三效应及 “产内 ” 和 “产外 ” 两方面的结构调整来实现会展产业链的 延展效应 。
本文认为 , 会展产业链是以一定产业集聚的地 理区域为依托 , 以会展业较有实力的会展企业为主 体 , 以主体 方 (招展商 、 代理 商 、 场 馆 、 参 展商 、 参观者 )为核心 , 整合上 、 下游相关利益企业 (旅 游业 、 交通业 、 餐饮业 、 装修业 、 广告 业 、 通讯业 等企业 ), 以某个服务 (某一主题或活动 )为纽带 , 通过对物流 、 信息流 、 资金流 、 商流的优化和组合 , 形成具有价值增值功能的 、 有较强竞争优势的链网 式企业战略联盟 。
收稿日期 :2010 -07 -06, 修回日期 :2010 -10 -08
吴开军 :会展产业链刍议
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参与 , 以此带动交通 、 住宿 、 商业 、 餐饮等城市相 关产业发展的一种综合性产业 。 会展产业是现代流 通服务业 , 是一种体验性的产业 , 它具有经济与社 会效益显著 、 产业联动性高 、 行业导向性强 、 凝聚 性好等特点 。 1.3 会展产业链概念内涵和外延
摘要 :界定会展 、 会展产业 、 会展产业链的外延和内 涵 , 探讨 会展产业链的性质和特征及其结构模式和效应 。 关键词 :会展产业链 ;内涵外延 ;性质特征 ;结构模式和效应 中图分类号 :G116 文献标识码 :A
AStudyonMEIndustryChain
2 会展产业链性质和特征
会展业是一种服务性的行业 , 它在产业链上有 很强的产业带动性 , 具有自己的特性 。 2.1 会展产业链性质 2.1.1 群体性 。 单一个体组织无法从事会展活动 , 必须要联合上中下游相关的组织才能发挥作用 , 从 这个意义上来说它具有群体性 。 2.1.2 沟通性 。会展产业通过会议中心和展览馆为 具有商业目的或非商业目的的群体提供口头交流或 展览展示交流信息的渠道和平台 , 从而使信息得到 了充分的沟通 。 2.1.3 效益性 。会展产业链各链条上的组织通过某 种途径的整合 , 能带来巨大的经济和社会效益 。 对 于会展产业 , 国际上有 1比 9之说 , 即如果会展本 身赚一元的话 , 拉动相关行业可赚 9元钱 。会展业 不仅带来自身的经济收益 , 还集政治 、 经济 、 科技 、 商业于一身 , 涉及社会各个领域 , 能将交通 、 住宿 、 餐饮、 购物 、 娱乐 、 观光等串成一条旅游消费链 , 推动举办城市宾馆 、 旅游 、 运输等产业的发展 , 提 升城市的知名度 , 带来相关行业的经济效益和巨大 的社会效益 。
1 会展产业链相关概念的界定
1.1 会展概念内涵和外延 目前国外对会展的界定有多种 , 有纯会议类
(convention, meeting), 主要研究会议的筹办运营管 理 ;纯展览类 (exhibition), 主要研究展览搭建 、 招 展 、 营销 、 人力资源 、 项 目管理 、 物流 等 , 以欧洲 为代表 ;会议与 展览 类 (convention＆ exhibitionor meeting＆ exhibition), 即 “CE” 或 “ ME”, 把会议 和展览纳为研究对象 , 以欧洲为代表 ;事 件类 (event), 分 为 大 事 件和 节 事 两 类 , 以美 国 为 代 表 ; MICE类 , 即公 司 业务 会 议 (meeting)、 奖 励 旅游 (incentive)、 大 会 (convention)、 展 览 (exhibition), 以美国 为代表 , 这类在 国际上 认同度 较高 , 在西方已发展为一个规模巨大的专门产业 (张义等 , 2009)。 国内 刘 松萍 等 (2004)认 为 会展 是会 议 、 展览 、 展销 、 体育等集体性活动的简称 , 是指在一 定地域空间 , 由许多人在一起形成的 、 定期或不定 期的 、 制度或非制度的 、 传递和交流信息的群众性 社会活动 , 包括各种类型的大型会议 、 展览展销活 动 、 体育竞技运动 、 大规模商品交易活动等 , 诸如 各种展览会 、 博览会 、 体育运动会 、 大型国内外会 议和交易会等 , 其中展览业是会展的重要组成部分 。 马勇等 (2004)把会展分为狭义和广义两种 , 狭义 会展指 “ CE” 或 “ME”, 广义会展指 “ MICE”, E 指 “event”, 即各种事件活动 , 在此 其广义的会展 就包括各种类型的专业会议 、 博览交易会 (如展览
王保伦等 (2006)认为会展产业链是围绕某一 主题 , 以所在区域的产业基础为依托 , 借助场馆等 设施 , 以人流 、 物流 、 资金流和信息流相互交融的 价值链为内核 , 将会展业的主体方 (招展商 、 代理 商 、 场馆 、 参展商 、 参观者 )和相关方 (装修 、 广 告 、 餐饮 、 运输 、 通讯 、 旅游等行业 )联合起来所 形成的一个 推动经济发 展的产业关系 。余向平 (2008)认为会展产业链指在一定区域内 , 会展业和 为会展活动提供服务的相关产业在追求各自利益最 大化的过程中 , 将关联度高 、 支持性强的企业纳入 会展活动中来 , 彼此之间逐步形成的一种相互依托 的长期战略合作关系 。
2011年第 3期 ScienceandTec科hn技ol管ogy理M研an究agementResearch 2011 No.3 文章编号 : 1000 -7695 (2011) 03 -0168 -04
会展产业链刍议
吴开军
(广东商学院旅游学院 , 广东广州 510320)
2.2 会展产业链特征 2.2.1 以独 立化 明显 的会 展 运营 商 为会 展 产业 链 的 组织核心 。独立的会展运营商是会展产业链的核心 , 专业会议组织者 PCO (ProfessionalConferenceOrganizer)、 展览 组织 者 PEO (ProfessionalExhibitionOrganizer)、 目的 地管 理公 司 DMC (DestinationManagementCompany)在会展产业链的整合过程中发挥 着核心组织的作用 , 它在会展的策划 、 宣传 、 计划 、 组织中起主导作用 , 调动宾馆 、 餐饮 、 交通 、 旅游 、 金融 、 保险 、 邮电 、 广告设计等中下游的相关方参 与到会展活动中来 , 从而创造价值 。 2.1.2 具有空间集聚性 , 并以空间距离的衰竭性来 配套产业链内的组织 。 一条完整的产业链各环节有 一定的空间指向性 , 总是处于一定的地域范围之内 , 在一定的经济区域内完成产业集聚 , 会展产业链也 一样 , 会展产业发达的城市在展览场馆和会议中心 附近都集聚了相当数量的配套企业 , 如住宿 、 餐饮 、 旅游景区 、 交 通运输 、 邮电通 讯等 。 张巍 (2008) 研究结果表明城市会展产业的发展会吸引酒店投资 者向会展场馆周边聚集 , 形成以场馆为中心逐渐向 外扩散的分布格局 , 这种空间布局会随着会展中心 的迁移进行相应调整 , 酒店的收益随着与会展场馆 的距离加大而衰减 。 2.1.3 以某项活动为会展产业链的联结纽带 。 不论 是会议还是 展览都是围绕 一个主题来 开展活动 的 , 会展产业链上游的会议组织者或组展商通过对展会 的总体策划和设计 , 在产业链中集聚中下游的需求 者和相关的辅助企业实施 , 从而构成完整的会展产 业链 。
WUKaijun (TheTourismSchoolofGuangdongUniversityofBusinessStudies, Guangzhou361005, China)
Abstract:Theauthordefinedtheconnotationanddenotation, andthenconferredthecharacterandnatureofMEindustry chain.AtlasttheauthorconferredthestructureandeffectofMEindustrychain. Keywords:MEindustrychain;connotationanddenotation;characterandnature;structureandeffect
从产业链理论和会展产业链的特征可知 , 会展 产业链把主体方和相关方从上游环节 、 中游环节和 下游环节整合相关资源以发挥整体效应 。 本文也从 上游 、 中游和下游三个构成环节来分析会展产业链
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