•业计划书
1、西北旅游业持续发展， 会长期带动工艺纪念品 需求的增长。 2、朱砂泥工艺品处在起步 阶段，发展潜力大。
1、对游客的需求没有底 2、市场需求反馈不及时 3、竞争激烈 4、季节性强
用SWOT分析法验证你的项目 SWOT分析法验证你的项目
选择其一： 坚持自己的企业构思，并进行可行性研究。 修改企业构思。 完全放弃这个企业构思，重新构思。
创业项目SWOT分析 创业项目SWOT分析 SWOT
实训师 常菁
} 实训目标：
通过SWOT分析，进行项目的可行性分析
} 学时分配：7分钟 学时分配：
内容与方法
}实
训 内 容 创业项目SWOT分析 创业项目SWOT SWOT分析
1、多媒体课件
}实
训 方 法 2、案例分析
3、白板演示
SWOT分析法 分析法
即企业的S优势、W弱点、O机会、T威胁 即企业的 优势、 弱点、 机会、 威胁 优势 弱点 机会 •
Strength(S )
—— 优势
• • •
Weakness(W ) —— 弱点 Opportunity(O )—— 机会 Threat(T ) —— 威胁
SWOT分析 SWOT分析
分析企业内部 可改变的因素 S优势：你的企业的长处 优势： 优势 W弱点：你的企业的劣势 弱点： 弱点 O机会：周边存在的对企业有利的事情 机会： 机会 T威胁：周边地区存在的对企业不利的事情 威胁
企业外部无法 施加影响的因素
案 例
黄亮和李燕都很健康，精力充沛。夫妻和睦，同心协力，想法 比较一致，遇到问题好商量。两个人都能吃苦，有决心干一番事业。 黄亮认为自己的泥塑手艺比其他人强，还有组织能力，为人忠厚，待 人诚恳，有威信。李燕勤快麻利、热情开朗，有采购和销售的经验。 孩子已经长大，而且很懂事，不用操心。 作为新手，黄亮没有管理企业的经验，也缺乏企业管理知识。他 为人处事稳重，决策略显迟缓。而李燕有时热情太高，难免会做出一 些仓促的决定。他们没有多少钱，也不打算借钱，所以企业的发展资 金只能靠利润积累，不可能发展得很快。家庭式的企业人手少，两个 人都必须是多面手，许多事情都难以做精。
优势（Strength） 优势（Strength） 劣势（Weakness） 劣势（Weakness） 内
机会 Opportunity） （Opportunity） 外
威胁（Threat） 威胁（Threat）
1、健康,精力充沛, 夫妻和睦 2、夫妻俩的性格、 个人素质 3、家庭支持
1、缺乏管理企业的经验 管理知识 2、夫妻俩的性格的差异 3、资金少 4、人手少，难以做精
案 例
西北旅游业将持续发展，会长期带动工艺纪念品需求的增长。 朱砂泥工艺品处在起步阶段，有很大发展潜力。 对游客的需求没有底。不清楚他们的产品是否受欢迎，也不清 楚游客最喜欢哪种工艺品。作坊不在旅游区，产品卖给商店而不是直 接卖给游客，不能及时得到市场需求动态反馈。西北地区的气候特点 是季节性强，工艺品的产销量会有较大的起伏。不过，对他们企业的 最大威胁是来自同行的竞争。由于生产工艺简单，他们销路好的产品 别人也能很快模仿，尤其是资金充足的企业，可以用模具搞批量生产 ，成本会比他们还低。而且，外地产品也可能大量涌来。