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男女篇
表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当 前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如 播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。
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父子篇
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父子篇
说明：食用油品牌使生活更为美满，也为情感 的表达提供了一条通道。在秉承食用油品牌一 贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些 更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。
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目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。
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品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满充分沿用其十几年 来建立的品牌资产。
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传播策略：1、风味 承接食用油品牌品牌的元素、资产，
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呕气篇
表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即
使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在食用油品 牌的帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻 之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各 有不同，本篇将食用油品牌花生油提升为解决 夫妻小矛盾的办法之一。
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男女篇
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男女篇
说明：用概念来表现食用油品牌炒菜风味可口 的利益点，在原有油香的基础上使之丰富、升 华并完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味 这个中心点。
食用油品牌 CF创意提案策划
CF目的：
抑制其他品牌花生油的膨胀，进而影响到其 他品牌的市场区域。 产品定位：食用油专家
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传播认知：1、主要以宣传“温暖亲情”为主。
从情感、利益、认知建立起一种消费者 利益，这段期间主打广告语为：温暖亲 情的大家庭。 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜 的“香”味提升到健康，体现出对消费者 生活的一种保证和关怀。
由其炒菜生成的美味，体现出食用油品牌的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一
个代表，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。 2、香 以其国际化的质量标准、工艺生产、
设备、原料作为支持点，但“香”这个元素 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。
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二、CF创意表现
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呕气篇
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呕气篇
说明：通过食用油品牌和夫妻间的日常小事联 系起来，从而传达出食用油品牌不仅是炒出美 味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生 活更融洽。
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父子篇
表现手法：经过食用油品牌花生油的烹制，使菜肴具 有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿 子展开争夺美食的暗战。男人在所爱的女人面前，经 常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩 童的女人是最幸福的。整条片充满生活情调，显得较 为现代，充满朝气。
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谢谢聆听！
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男女篇
表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为 “饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先 抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺 俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念， 用它来到达受众的内心，从而传达食用油品牌花 生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的， 同时也使食用油品牌成为男女之间的调和剂。