单位：亿元
100.0000 90.0000 80.0000 70.0000 60.0000 50.0000 40.0000 30.0000 20.0000 10.0000 0.0000
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产业分析
企业内部分析
机会
威胁
成功的关键因素
企业的优势和劣势
企业的未来战略
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一、面向未来，顺鑫农业拥有在农副产品批发业发展的机 会。这种机会来源于两个方面。
北京市农副产品交 易量的持续放大 顺鑫农业作为近郊 区县，获得在农副 产品流通业的机会
北京市政府关于农 副产品流通业外迁 的十五规划
0.167 0.317 0.694 1.213 2.128 3.654 5.82 5.12 6.084
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994
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以大钟寺农副产品批发市场为代表的一批农副产品批发市场抓住机 会，迅速发展起来。
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自20世纪80年代以来，在农副产品的流通中，由集贸市场演变而来的 批发市场迅速发展，成为沟通生产和消费的主渠道。 北京市各主要农副产品在批发市场的通过率
91.7% 92.9% 96.2% 99.2%
71.1% 61.2% 56.1% 47.2% 59.9%
1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
北京农副产品交易额推移图
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ó Ö ´ Ó Ë Â Å © ¸ ±² ú Æ ·Å ú · ¢ Ê Ð ³ ¡ À ú Ä ê Ê Ð ³ ¡ ¾ ­ ¼ Ã Ê Õ È ë £ ¨Í ò Ô ª /Ä ê £ © 2000 1500 1000
600 1002 800 1900
1260
500
40 80 180
360
0
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994
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目前及未来相当长的一个时期内，以批发市场为核心的流通体系将继 续在农副产品流通领域占据主导地位。
批发市场 收购市场 零售市场
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机会一：未来几年全国和北京市的农副产品市场交易将会持续平稳增 长，从而在客观上给参与农副产品流通的所有企业带来机会。
农副产品批发市场
农副产品交易
农副产品生产
农副产品消费
国民经济发展及人民生活水平提高
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1、改革开放以来，我国农副产品的市场成交额持续上升
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2、北京市作为我国特大城市，农副产品交易额也迅速增长。
单位：万元
1000000 950000 900000 850000 800000 750000 700000 650000 600000 550000 500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0
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以目前的增长态势推测，到2005年，我国各类主要农副产品的成交额 都将继续增长 全国农副产品2005年与2000年的成交额比较图
单位：亿元
16000
2000
14317 13230 13071
2005
14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0
2001
2002
2003
2004
2005
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批发市场将是农副产品流通额增长的主要受益者。以前面所做的未来几年主要 农产品流通额为基数，按目前批发市场在农副产品流通中所占比例，可以计算 出2005年批发市场的主要农副产品流通额。
11103
4057 3102 1063
¸ Ê Á ³
2658 660
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2070
2709 1572
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按目前的增长态势推算，北京市场未来几年的主要农副产品成交额也 将继续增长 2001到2005年北京主要农副产品成交额预测图
农产品加工企业
集贸市场
农民运销组织
农村供销合作社 国有商业
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农民民店
是供应 市民 “菜篮 子”的 主渠道
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以大钟寺农副产品批发市场为代表的一批农副产品批发市场抓住机会， 迅速发展起来。
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45000000 40000000 35000000 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 0
1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000