• Slogan对于企业来说，意味着将企业“信念可视化”， 并切实传达给消费者。
• Slogan——告诉你的客户，你能为他们做什么，且说到 做到。
Ritz Carlton酒店slogan
“我们以绅士淑女的态度为绅士淑女们忠诚服务”，这句slogan，在丽 思卡尔顿酒店发展中，得到了完美的执行。这句话精准地传达了丽思 卡尔顿的核心理念。
▪ 欧莱雅-你值得拥有
• 哈雷·戴维森-American by birth, reble by choice.
• 万科-让建筑赞美生命绿地
END
知识回顾 Knowledge Review
祝您成功！
情感共鸣型 04
Company Slogan
优势展示型 02
▪ 耐克 Just do it！
▪ 宝马 号召行动型 03 The Ultimate Driving
Machine. (终极驾驶机器)
创作技巧
日常用语
▪ 麦当劳 我就喜欢 ▪ 娃哈哈 爱的就是你
时尚话题
▪ 欧莱雅 你值得拥有 ▪ 蘑菇街 我的买手街
IT类
其它类
▪ 联想-人类失去联想，将会怎样 ▪ 阿迪达斯-adidas is all in
▪ 三星-Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在
▪ 移动-沟通从心开始
▪ 小米-只为发烧而生
ห้องสมุดไป่ตู้
▪ 柯达-分享此刻 分享生活
▪ 飞利浦-让我们做得更好 ▪ 海尔-真诚到永远 ▪ 锤子手机- 天生骄傲
品牌词联想
▪ 格力 格力,让世界爱上中国造
• 美宝莲-Maybe she's born with it?
Maybe it’s Maybelline?
动词
▪ 耐克 Just do it
• 途牛 要旅游 找途牛
Slogan一览
快消品类
▪ 百事可乐-ask for more 渴望无限
▪ 沃尔玛-天天平价 始终如一 ▪ 红牛─ 渴了累了喝红牛 ▪ 娃哈哈-爱的就是你 ▪ 蒙牛-只为点滴幸福 ▪宝洁-亲近生活 美化生活
而且Ritz 清楚知道他们的核心 竞争力——服务，来自于他们 的员工，只有先感召员工，才 能提供最好的服务。
Slogan创作6大原则
句式简短 朴素流畅 突出特点 富有个性 阐明利益 激发兴趣
激发人心 产生共鸣 号召力强 触发行动 易于传播 长期有效
创作类型
▪ 海尔 形象建树型 01 真诚到永远
▪ 苹果 think different非同凡想
品牌Slogan 创作
章仪
目录
• Slogan重要性 • 创作6大原则 • 创作类型 • 创作技巧 • Slogan一览
Slogan重要性
• Slogan要将企业自身的核心竞争力，（往往是也是创始 人创建企业的核心竞争力），转化为可以帮用户解决 具体问题的话语，（即我使用了你的产品会又怎样的 结果），这是最有效的slogan撰写角度之一。