全球百年最佳广告策划日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。
下面是20世纪最佳广告策划前20名：1、德国大众：“小即是好。
”2、可口可乐：“享受清新一刻。
”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。
”4、耐克：“说做就做。
”5、麦当劳：“你理应休息一天。
”6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。
”7、通用电气：“GE带来美好生活。
”8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。
”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在努力。
”11、美国联邦快递公司：“快腿勤务13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。
”14、百事可乐：“百事，正对口味。
”15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。
”16、象牙香皂：“100％的纯粹。
”17、美国捷运公司：“你知道我吗？”18、美国征兵署：“成为一个全才。
”19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。
”20、滚石乐队：“感觉是真实的。
经典广告语 <一>为了她的节日，献上您纯金般的心！ --首饰三十六计走为上！ --鞋盛满青春的秘密！ --女士提包“口服”，“心服”！ --饮料“闲”妻良母 --洗衣机口不服，心服 --楚天舒护心贴大石化小，小石化了！ --治结石病水往高处流 --淄博市潜水电泵厂家中有金福，全家有口福！ --金福食品冲一冲，好轻松！--淋浴器在你忙得不可开交时…… --享氏食品罐头臭名运扬，香飘万里 --臭豆腐百衣百顺 --电熨斗现在有更新的世界等着我们去观看！ --眼镜任重道远，阔步前进！ --鞋淡装浓抹总相宜 --涂料人头马一开，好事自然来！ --人头马男人的世界 --领带用我们的爱心，托起明天的太阳 --希望工程千金易得，健康难求！ --保健品焊花开四季，大桥连五洲 --大桥电焊条让世界了解中国，让中国了解世界 --《中国日报》家有三洋，冬暖夏凉！ --三洋空调沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡 --水墨店聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精瞬间的永恒 --照相机经典广告语 <二>“鼠”期热卖 --联想电脑由我天地宽 --中国网通繁简自有文章 --一汽大众步步皆胜算 --诺基亚6210手机原来生活可以更美的 --美的空调个性彩电色彩不变 --海尔彩电创立消费新主张 --摩托罗拉网上通以世界品质筑惬意之家 --三菱重工新一代视听点燃万家欢乐 --先科电子使用更方便，沟通更轻松 --飞利浦手机轻的魅力（送）芬芳的诱惑 --京瓷TG200手机惠氏全新包装全面营养保障 --美国惠氏药厂每天送你一位新"太太" --太太口服液海尔，真诚到永远 --海尔电器牡丹虽好，还要爱人喜欢 --牡丹电视机省优，部优，葛优？ --双汇火腿肠足及生活每一天 --搜狐没什麽大不了的 --丰韵丹福气多多，满意多多 --福满多方便面非常可乐，非常选择 --非常可乐你还三心二意？ --惠普商用电脑谁让我心动？ --FM365网站农夫山泉有点甜 --农夫山泉进步就是永不停步 --雅阁汽车生命相托，健康承诺 --万泽医药经典广告语 <三>优雅态度，真我个性——浪琴表清清爽爽每一天——娇爽卫生护垫有改变才会有创新一台会"变"别衣物的洗衣机——海尔洗衣机系列倾诉冬日暖语——摩托罗拉手机万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如——中国电信系列超越画质风采超值打印生活——爱普生打印机驾驭轻松乐趣难挡——俊杰汽车征程百年雪佛兰历史弥坚——雪佛兰汽车家有三洋，冬暖夏凉——三洋空调男人应有自己的声音——阿尔卡特手机20年广告之最最垃圾的广告：电视直销广告广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。
乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。
直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。
最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。
犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。
《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。
但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。
甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。
也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。
最令人感动的广告：沟通就是理解这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。
张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。
当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。
男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。
这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。
这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。
最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。
一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。
该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。
最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。
麦当劳在这方面得心应手。
一个摇篮内的BB随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。
小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。
国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。
最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。
杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。
在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。
通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。
最吓人的广告：“枪手”杀虫剂也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响处”，地面倒下了一圈蚊子。
然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。
整个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。
一个杀虫剂广告，至于吗?最有中国特色的广告：旺旺旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。
相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。
最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。
面色凝重的谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。
”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。
后来才听说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。
最让人失望的广告：康师傅许多人已经在电视广告的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着鼻子走。
康师傅方便面广告里，红的汤，绿的菜包，还有牛肉在招手，更有加料不加价的美丽承诺在诱人，让人无法抗拒，买回来就不是那么回事了。
这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。
不过，这反过来证明了这句广告语确是成功之至。
最有生活情趣的广告其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等笑星做的广告加在一起，也不一定比得上柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一“精彩一刻”有越而可爱。
与麦当劳BB同工异曲的是，在柯达这则充满童趣的广告中，小男孩让人既爱又怜、既开心又温馨，充满浓郁的生活情趣，让人过目不忘。
最烦人的广告：金嗓子喉宝“金嗓子喉宝，入口见效。
”凭心而论，这条广告还不算是创意最坏、制作最粗糙的，但可怕的是十年不变，一堆人一个男人的大嗓门……一遍遍重复，让人没法不烦。
最感人的公益广告：盛世长城之下岗广告盛世长城广告公司很有名，但我不知道他们拍过什么好广告，不过他们为中央电视台拍的下岗工人的公益广告实在是好。
这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。
“广州篇”我没看过。
“上海篇”一出来就吸引了我，当时的感觉是中央电视台的公益广告怎么能做得这么好?后来听说“上海篇”的主角当时已经再就业了。
最好的是“北京篇”，是一对夫妇的讲述，两个人是分开拍的，剪辑得非常好，尤其是两个人讲述妻子在丈夫生日那天给他买了一双鞋的故事，从妻子的话过度到丈夫的话，自然流畅，一人一句，让人好感动。
这些年人们对“讲述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何况这里是老百姓自己来讲。
最让人放心的广告：乐百氏纯净水绿色食品越来越成为时尚所在，以前风行过的黑五类好像有点落伍了。
在所有绿色食品中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿阐述喝纯净水的好处，当然前提是必须饮用他们的品牌。
那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足以让无数人开怀畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人产生一见忘不了的感受。
更为重要的是喝着放心。
就像白猫洗洁净广告上那位老大娘说的“这么多年用白猫，放心”。
最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的空调之巩俐篇古代人说什么“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。
在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是失败的，虽然她已是雍容华贵炙手可热的国际巨星，虽然也露出了那对可爱的小虎牙，但那一笑令许多观众在今天想起人仍觉得汗毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。
其实想想巩俐拍过的几个广告片好像没有一个是有创意诱人的，几乎都是些垃圾广告，一样令人难以接受。
最煽情的广告：西门子之陈美篇广告多煽情，但煽的方式和力度多有差异，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。
这个华裔女孩凭着一把小提琴将世界玩转，当她拉着小提琴扮疯狂扮痴情扮激扬地在屏幕上为西门子煽情时，给人的感觉是够酷、够浪漫、够煽情。